在這個(gè)“付費(fèi)閱讀”漸漸流行的時(shí)代，越來(lái)越多人愿意付幾塊十幾塊看一個(gè)問(wèn)題的答案，花上幾百元聽(tīng)一套網(wǎng)課。

　　然而，聽(tīng)到紙質(zhì)書(shū)漲價(jià)的消息，許多人的第一反應(yīng)還是傾向于“嫌貴”。

　　6月26日晚間，讀者傳媒(603999.SH)發(fā)布提高定價(jià)公告稱，自2018年第15期起(2018年7月15日上市)，將《讀者》《讀者》(校園版)雜志提價(jià)3元，定價(jià)變?yōu)?元/冊(cè)。

　　這一消息很快炸出了大批看《讀者》長(zhǎng)大的網(wǎng)友，甚至從當(dāng)初買(mǎi)書(shū)的價(jià)格可以簡(jiǎn)單判斷這些老讀者的年齡。

　　大約在2009年，《讀者》單價(jià)由3元漲到4元;2015年，單價(jià)再度上漲，變?yōu)?元。而根據(jù)讀者傳媒2017年年報(bào)公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，去年其期刊的單本印制成本約為1.6元。

　　小編注意到，《讀者》提價(jià)的消息發(fā)出后，讀者傳媒的股價(jià)卻出現(xiàn)下跌。截至今日(27日)上午收盤(pán)，為5.98元/股——買(mǎi)一股花的錢(qián)還買(mǎi)不起一本期刊……

　　實(shí)際上，漲價(jià)后的《讀者》9元/冊(cè)，一個(gè)月兩期，換句話說(shuō)其以心靈雞湯為主打的閱讀內(nèi)容“包月價(jià)”就是18元，與時(shí)下不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“辦會(huì)員”15-20元/月的價(jià)格其實(shí)相差不大。但我們還是要問(wèn)，《讀者》突然再次漲價(jià)的原因是什么呢?

　　繞不開(kāi)的紙價(jià)上漲

　　對(duì)于漲價(jià)的原因，公告中明明白白地表示，2017年以來(lái)，受紙張等原材料大幅漲價(jià)和印制成本提高的影響，期刊產(chǎn)品成本大幅增加。為合理傳導(dǎo)上游成本增加的影響，保證《讀者》及相關(guān)期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)公司廣大股東利益，經(jīng)公司反復(fù)調(diào)研、論證，決定對(duì)《讀者》及相關(guān)期刊提高定價(jià)。

　　調(diào)價(jià)后，《讀者》《讀者》(校園版)全彩印刷，印張數(shù)量不變。對(duì)于2018年度內(nèi)訂閱用戶、形象刊用戶按6元/冊(cè)價(jià)格結(jié)算，不收取差價(jià)，零售用戶按照新價(jià)格9元/冊(cè)結(jié)算，現(xiàn)有結(jié)算費(fèi)率不變。對(duì)于2019年的訂閱用戶、形象刊用戶按照8元/冊(cè)優(yōu)惠結(jié)算，零售用戶按照9元/冊(cè)結(jié)算，結(jié)算費(fèi)率不變。

　　讀者傳媒2017年年報(bào)顯示，《讀者》主刊2017年的營(yíng)業(yè)收入為15509.41萬(wàn)元，訂閱的發(fā)行量為2432.84萬(wàn)份，零售的發(fā)行量為2501.48萬(wàn)份。《讀者》主刊營(yíng)業(yè)收入，占讀者傳媒2017年?duì)I業(yè)收入78979.342619萬(wàn)元的19.64%。

　　讀者傳媒稱，《讀者》及相關(guān)期刊的提價(jià)將會(huì)有效傳導(dǎo)成本壓力，預(yù)計(jì)將會(huì)增加公司期刊經(jīng)營(yíng)收入及利潤(rùn)。

　　按照去年的發(fā)行量簡(jiǎn)單計(jì)算，可以得出，通過(guò)漲價(jià)，光是《讀者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000萬(wàn)元。當(dāng)然，讀者傳媒同時(shí)也表示，此次提價(jià)可能導(dǎo)致期刊發(fā)行量下降。

　　作為“中國(guó)期刊第一股”，讀者傳媒在上市初，曾因概念獨(dú)特被資金熱炒，股價(jià)一度達(dá)到32.45元/股(前復(fù)權(quán))的最高點(diǎn)，但很快一蹶不振，總體呈下滑趨勢(shì)。

　　紙價(jià)上漲，并不是剛剛出現(xiàn)的，其實(shí)從2017年開(kāi)始就在連續(xù)上漲。小編注意到，今年5月初，紙品市場(chǎng)又掀起一股轟轟烈烈的漲價(jià)潮，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價(jià)格全面上調(diào)。如5月1日到5月4日短短4天，全國(guó)就有32家紙廠宣布漲價(jià)，各紙種漲價(jià)幅度在每噸100元到300元不等。

　　而6月23日到25日，全國(guó)91家紙廠的最新廢紙收購(gòu)價(jià)格顯示，僅有山東昌樂(lè)世紀(jì)陽(yáng)光紙業(yè)1家紙廠下調(diào)了價(jià)格，幅度50元/噸，其他紙廠基本全部上調(diào)廢紙收購(gòu)價(jià)，最低上調(diào)30元/噸，一次性最高上調(diào)高達(dá)200元/噸。

　　有分析稱，除了旺季來(lái)臨需求增加外，政策的驅(qū)動(dòng)是紙張漲價(jià)的另一個(gè)重要因素。

　　去年7月18日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)禁止洋垃圾入境 推進(jìn)固體廢物進(jìn)口管理制度改革實(shí)施方案的通知》，決定禁止進(jìn)口的“洋垃圾”有4大類共24種，分別是來(lái)自生活源的廢塑料(8種)、未經(jīng)分揀的廢紙(1種)、廢紡織品原料(11種)和釩渣(4種)。這一進(jìn)口禁令已經(jīng)從去年12月31日起執(zhí)行。

　　今年5月2日，國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布《海關(guān)總署關(guān)于對(duì)進(jìn)口美國(guó)廢物原料實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警監(jiān)管措施的通知》，決定對(duì)美廢從三方面實(shí)施強(qiáng)力監(jiān)管。文件規(guī)定，從5月4日，將對(duì)來(lái)自美國(guó)的廢物原料進(jìn)行100%開(kāi)箱檢驗(yàn)和100%掏箱檢疫，對(duì)難以識(shí)別和疑似熱固性廢塑料等垃圾一律100%實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)分析。

　　這導(dǎo)致了大規(guī)模紙廠進(jìn)口廢紙可用量明顯減少，只能轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)采購(gòu)，因此廢紙價(jià)格一路上漲。短期來(lái)看，紙品旺季到來(lái)，加上外廢政策的持續(xù)收緊，成品紙價(jià)格易漲難跌。

　　還能愉快地買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)嗎?

　　紙價(jià)上漲，勢(shì)必帶來(lái)圖書(shū)定價(jià)的上漲?！蹲x者》調(diào)價(jià)也并非個(gè)例。

　　據(jù)中新網(wǎng)近期報(bào)道，北京某業(yè)內(nèi)人士舉例稱，像暢銷(xiāo)書(shū)《男孩的冒險(xiǎn)書(shū)》(新全彩典藏版)，共280頁(yè)，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價(jià)都是58元，2017年年底根據(jù)成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。

　　“漲幅35%—40%基本是對(duì)應(yīng)紙價(jià)的上漲，較為合理。”該人士表示，實(shí)際上出版社并不希望漲價(jià)，因?yàn)檫@同樣會(huì)面臨購(gòu)買(mǎi)者流失的問(wèn)題。

　　不過(guò)，雖然紙張漲價(jià)的現(xiàn)象去年就已出現(xiàn)，但北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司此前公布的《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　作為消費(fèi)者，一些讀者對(duì)這個(gè)問(wèn)題則表現(xiàn)得很淡定。蘇曉(化名)向中新網(wǎng)記者表示，了解紙價(jià)提高的新聞，自己從小就喜歡看書(shū)，印象中書(shū)價(jià)也上漲過(guò)，但想買(mǎi)的書(shū)還是會(huì)買(mǎi)。

　　“對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)：要思考如何在有限的資源范圍內(nèi)，怎么把書(shū)做的更好更精細(xì)。”蘇曉覺(jué)得，這會(huì)無(wú)形中淘汰一些質(zhì)量不高的書(shū)，不是壞事。

　　而據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，有讀者表示，圖書(shū)漲價(jià)目前對(duì)自己影響并不大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候都是從網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，“我不管定價(jià)，而是看售價(jià)，當(dāng)然印制少，有紀(jì)念價(jià)值的就另當(dāng)別論。”

　　記者隨機(jī)采訪的讀者，因?yàn)檫x擇電子書(shū)或網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)，書(shū)價(jià)上漲并未對(duì)其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著圖書(shū)漲價(jià)越來(lái)越普遍，讀者的購(gòu)買(mǎi)行為勢(shì)必將會(huì)受到影響。

　　另外，書(shū)價(jià)上漲將導(dǎo)致數(shù)字化閱讀趨勢(shì)的加快，圖書(shū)作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢(shì)也會(huì)日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想，像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣，出版社也可以通過(guò)提高原料質(zhì)量和設(shè)計(jì)含量，將紙質(zhì)書(shū)做得盡可能精美，將紙書(shū)從消費(fèi)品打造成收藏品。同時(shí)，紙書(shū)也可以更多引入眾籌機(jī)制，大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費(fèi)。

　　來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合讀者傳媒公告、中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等