動漫產業(yè)衍生品市場如何開發(fā)
如果沒有識別度，動漫作品就無法做后面的授權衍生。其次一個好的動漫IP必須要有非常統(tǒng)一的世界觀，否則不適合游戲和周邊衍生品開發(fā)。最后IP要有持續(xù)暴光度!下面是學習啦小編為大家整理的動漫產業(yè)衍生品市場如何開發(fā)，供大家參考!
動漫產業(yè)衍生品市場如何開發(fā)
最新一版《中國動漫產業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國動漫產業(yè)產值已突破1000億元，比2005年增長了10余倍;2020年中國動漫產業(yè)有望在此基礎上翻一番，產值突破2000億元。
在廣大動漫人的努力下，我國動漫產業(yè)近年來取得了蓬勃發(fā)展。同時，動漫產業(yè)也面臨一些問題，尤其是在原創(chuàng)動漫領域，其版權保護以及持續(xù)性發(fā)展問題引人關注。2月23日，由中國版權保護中心主辦的“原動力”動漫版權專題論壇在京召開。動漫行業(yè)主管部門、從業(yè)人員以及學術專家聚集在一起，對動漫版權的保護以及原創(chuàng)動漫作品的價值等話題進行了探討。
打造動漫版權保護溝通機制
本屆“原動力”動漫版權專題論壇的主題是“尊重版權，提升原創(chuàng)價值”，這也是“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃一直貫徹的主旨。
自2009年啟動以來，“原動力”聚焦原創(chuàng)動漫這個源頭，持續(xù)實施了6屆“原動力”，目前已累計扶持各類作品項目327個，扶持金額接近5000萬元。天津神界漫畫的“四大名著”系列漫畫就是“原動力”扶持計劃第一批扶持的作品。目前“四大名著”系列漫畫成功授權全球近20種語言版本，國際發(fā)行總量逾600萬冊。
天津神界漫畫有限公司董事長陳維東透露，為了創(chuàng)作“四大名著”系列漫畫，他們畫了1.6萬多頁，總投資440萬元，同時“還組織了自己的生產流水線，最多的時候有幾十個作者同步在畫這個作品”。
“自2009年啟動以來，‘原動力’推出了一批優(yōu)秀動漫出版作品和動漫形象，發(fā)現(xiàn)了一批優(yōu)秀動漫作者和團隊，鼓勵了一批動漫出版編輯和從業(yè)者，已經成為推動動漫出版產業(yè)發(fā)展的重要平臺和知名品牌。”國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司司長朱偉峰這樣總結“原動力”對于原創(chuàng)動漫的支持力度及成果。他還表示，總局將進一步加大對優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的版權保護力度，積極鼓勵動漫作品開展版權登記，通過開辟版權登記綠色通道、補貼版權登記費用等方式，營造優(yōu)質動漫資源版權保護的良好氛圍。此外還將指導完善動漫版權保護聯(lián)盟建設，打造動漫版權保護溝通機制和平臺。
有了優(yōu)秀的原創(chuàng)內容后，“動漫創(chuàng)作與出版單位只有深入了解、熟練運用版權知識，平等相待，和平共處，才能在現(xiàn)在我們這個飛速發(fā)展的社會得以生存和發(fā)展。”漫畫家、動漫出版人王立軍這樣談道。
從高校著手培養(yǎng)從業(yè)人員版權意識
最近幾年，有一個非常賣座的電視動畫改編成了動畫電影，票房從五六千萬元到七八千萬元甚至后來的過億元，連續(xù)若干年都實現(xiàn)了很好的收入。即使這樣一個有影響力的動畫電影，大部分人依然不知道這個電影的造型設計是誰、導演是誰、編劇是誰。
北京電影學院副院長孫立軍引用這個案例說，在動漫領域，當下缺乏對版權的認識和尊重以及相互約定的意識，并且，這種缺乏版權意識的現(xiàn)象非常普遍。
“到今天，我們動畫領域依然嚴重缺乏版權意識。被抄襲無法維權、被借鑒無法判斷是不是真的是借鑒。”孫立軍認為，這種現(xiàn)象應該盡快改變。
他建議首先從高校培養(yǎng)學生對于動漫作品的版權意識。中國現(xiàn)在將近500所高校有動漫類的專業(yè)，每年會有數(shù)萬甚至超過10萬的動漫專業(yè)畢業(yè)生走向市場，這些年輕人是動漫版權最初的擁有者和創(chuàng)造者，所以，在高校推動版權的保護非常有必要。
據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，事實上，中國版權保護中心已經開始做這件事。只要是在北京電影學院動畫學院獎上被評為優(yōu)秀作品獎的作品，版權中心就會提供免費的登記，注重學生的版權意識和版權保護。但讓孫立軍擔憂的是，“動漫作者本人看不到版權的價值，原因在于他覺得自己的東西不太值錢，這是當下行業(yè)的現(xiàn)狀”。
孫立軍建議，企業(yè)在使用動漫作品時，也可以看一下經過版權保護的學生作品，如果學生的動漫作品有價值，企業(yè)可以去中國版權保護中心搜索這些經過版權保護的形象，進而再進行市場開發(fā)。這時可以說是“零價格”，雙方可以友好地協(xié)商，這樣對于動漫行業(yè)的發(fā)展甚至可以形容為“無本萬利”。
產業(yè)界應更注重版權經濟開發(fā)
根據(jù)論壇公布的數(shù)據(jù)，目前，我國動漫產業(yè)每年有20%的復合增長率，其中動漫形象衍生品授權市場2016年接近300億元，有將近30%的增長。
奧飛娛樂是動漫衍生品行業(yè)的佼佼者。2016年，奧飛玩具銷售接近30億元，其所有的玩具都是動漫形象的IP產品，食品、服裝、出版物、禮品等。銷售品授權方面鎧甲勇士玩具銷售超過20億元，超級飛俠玩具的銷售有5億多元。
“如果沒有侵權盜版，這個數(shù)據(jù)會更大。”奧飛娛樂股份有限公司戰(zhàn)略管理與并購投資部總監(jiān)郭靜斗這樣說。
版權的經濟價值體現(xiàn)在交易與深度開發(fā)，這一點在動漫產業(yè)尤為明顯。深入挖掘作品的版權價值，開發(fā)多種衍生產品已經成為動漫行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。成功推出“喜羊羊”“奧迪雙鉆”“雛蜂”“十萬個冷笑話”“倒霉熊”“鎧甲勇士”這些知名品牌后，奧飛對于動漫版權保護與開發(fā)尤為注重。“奧飛的戰(zhàn)略非常的簡單非常的清晰，核心就是IP，我們最重要的資產是大量動漫的版權，在版權基礎上可以開發(fā)玩具、電影、游戲及其他的VR(虛擬現(xiàn)實)體驗店等，可以在不同領域進行下游的延伸。”郭靜斗明確地說，版權就是奧飛最重要的資產。
他對動漫作品IP開發(fā)也提出了建議，“首先要關注的事情就是動漫作品的IP形象識別度，如果沒有識別度，動漫作品就無法做后面的授權衍生。其次一個好的動漫IP必須要有非常統(tǒng)一的世界觀，否則不適合游戲和周邊衍生品開發(fā)。最后IP要有持續(xù)暴光度，只有不斷讓觀眾在電視、網(wǎng)絡或銀幕上接觸到動漫形象，才能一步一步往大IP方向走。”他認為，有了這幾個方向，動漫產品就可以進行全產業(yè)鏈布局，全版權開發(fā)。
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