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      關(guān)于博客營銷的成功案例

      時(shí)間: 小蘭676 分享

        以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于博客營銷的成功案例,歡迎閱讀!

        博客營銷的成功案例一

        國外有一個(gè)名不見經(jīng)傳的小葡萄酒品牌,卻通過博客,進(jìn)行了一次成功的營銷,使得自己的產(chǎn)品迅速擴(kuò)大了銷量和知名度。2004年,馬爾在南非的Doolhof谷買了80公頃葡萄園開始了他的新事業(yè)-Stormhoek葡萄酒公司,Stormhoek,一家小葡萄酒廠家,其產(chǎn)品是“freshness matters”牌葡萄酒,該廠家的葡萄酒在英國的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury‘s 和oddbins等大小商場均有銷售。

        “新西蘭有最好的釀造白葡萄酒的技術(shù),但南非的葡萄比較好”,Stormhoek的葡萄酒據(jù)稱就是這兩者的結(jié)合。但不久他就陷入了困境,馬爾深信這里肥沃的土壤一定能生產(chǎn)出好酒,但酒廠的位置偏僻,他的品牌如何才能越過南非的崇山峻嶺贏得英國消費(fèi)者的關(guān)注并與超市簽訂大宗銷售合同呢?

        Stormhoek是家小企業(yè),沒多少錢,因而也沒有在英國投放任何廣告。

        馬爾產(chǎn)生了一個(gè)看似不可能的想法-利用博客。

        2005年5月,也就是Stormhoek葡萄酒誕生后的六個(gè)月,馬爾給英國最熱門的150名博客每人寄了一瓶中等價(jià)位的葡萄酒。

        只要博客滿足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒:

        1. 住在英國、愛爾蘭或法國,此前至少三個(gè)月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限,可以少到3個(gè),只要是真正的博客

        2. 已屆法定飲酒年齡

        在中國博客的數(shù)量也在不斷攀升,在吸引人們眼球的同時(shí),它的商業(yè)價(jià)值也在逐漸的顯現(xiàn)出來。當(dāng)一篇博客的日點(diǎn)擊量達(dá)到幾萬甚至幾十萬時(shí),它的價(jià)值就不僅僅是滿足人們的獵奇心理了。我想我們的圖書在這方面也應(yīng)該做一些工作,通過免費(fèi)向那些點(diǎn)擊量很高的博客的主人贈(zèng)送我們的圖書,通過這種方式去引導(dǎo)人們,形成一種新的文化潮流。

        博客營銷的成功案例二

        幾年前,某農(nóng)場酸奶公司開始加入博客的行列,該農(nóng)場總共經(jīng)營著五個(gè)博客,每個(gè)博客各自鎖定不同的市場區(qū)域。有的是針對(duì)農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場模式的人所設(shè)計(jì),有的是針對(duì)育兒及健康生活主題所打造,因?yàn)榻】档男蜗罂梢晕β档母改?。該農(nóng)場知道,顧客是在超市的生鮮食品區(qū)作出購買酸奶的決定的,而購物者在購買酸奶這類生活飲食物品時(shí)通常習(xí)慣挑選最便宜的。

        但是該農(nóng)場相信,只要結(jié)合公司的價(jià)值觀和顧客的價(jià)值觀就能塑造持久的印象,讓顧客覺得多花點(diǎn)錢是完全值得的。使用博客推廣企業(yè)的價(jià)值觀、文化與重要目標(biāo),可以讓博客不至于淪為另一種老套的營銷手法。博客可以讓你直接把顧客當(dāng)成重要人物進(jìn)行對(duì)話。從該農(nóng)場酸奶公司的博客營銷中,筆者得出一些啟示:有效提高顧客對(duì)公司產(chǎn)品的意識(shí),就需要塑造一個(gè)讓顧客可以持續(xù)和公司對(duì)話的空間。不同行業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品區(qū)域特性來設(shè)置博客的類型,這要看自己的目標(biāo)定位。為企業(yè)設(shè)置一個(gè)博客,真正的問題在于經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn),博客內(nèi)容的設(shè)置是不是對(duì)企業(yè)的形象、曝光率、產(chǎn)品或者對(duì)外交流起到強(qiáng)化或者幫助作用。

      關(guān)于博客營銷的成功案例

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