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      博客營銷成功案例

      時(shí)間: 小蘭676 分享

        互聯(lián)網(wǎng)盛行,市場(chǎng)多元化、分眾化趨勢(shì)越來越明顯。近來在網(wǎng)絡(luò)上博客風(fēng)潮興盛,許多出版社紛紛搭上這一便車,結(jié)合書籍與博客,創(chuàng)造新的出版營銷宣傳方式,為作家或新書推出專屬的博客,以達(dá)到宣傳營銷的目的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于博客營銷成功案例,歡迎閱讀!

        2005年各出版社推出許多重量級(jí)的書籍,并且不約而同地使用專屬的博客營銷方式,增加與讀者的互動(dòng),如大塊文化在10月出版暢銷繪本作家?guī)酌椎男伦鳌妒穲@》,就是利用這樣的營銷手法。

        一、開設(shè)博客 出版新興營銷方式

        商周出版營銷企劃蔡如鳳表示,博客營銷是一種新興的同網(wǎng)絡(luò)讀者溝通的營銷管道,而博客使用的好處,在宣傳方面可利用網(wǎng)絡(luò)無邊界的特性,進(jìn)而降低宣傳成本。而曝光率增加后,銷售量也會(huì)相對(duì)提升;壞處則是無法控制網(wǎng)絡(luò)上的討論。

        近來十分受注目的博客營銷案例之一,即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場(chǎng)合作推出的朱少麟的新書《地底三萬呎》專屬博客。《地底三萬》從8月15日上市銷售量已有10萬冊(cè),而且一度在誠品書店、金石堂、博客來的文學(xué)類排行榜位居首位?!兜氐兹f呎》發(fā)行前后2周,該部博客每日瀏覽人次平均約有1400次,而在發(fā)行后第5天,瀏覽人次更高達(dá)2300次。

        二、針對(duì)目標(biāo)群眾 擅用博客特性

        九歌出版社營銷企劃經(jīng)理馬大文表示,《地底三萬呎》當(dāng)初會(huì)以結(jié)合博客的方式作為營銷手法,主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由于朱少麟的讀者群很大一部分是青少年族群,也就是網(wǎng)絡(luò)的主要使用者。朱少麟的第1本書《傷心咖啡店之歌》在BBS、WWW的討論未曾間斷,再加上出版《地底三萬》之前,九歌旗下的天培文化就曾與樂多合作,設(shè)立"絕版愛情─13對(duì)藝術(shù)情侶的私密生活"的博客。由于當(dāng)時(shí)與樂多更好的合作,加上考慮到博客更新方便、響應(yīng)迅速等優(yōu)勢(shì),決定用博客方式為此書做宣傳。

        另外一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上引起討論的博客,是商周出版在無名小站開設(shè)網(wǎng)絡(luò)作家藤井樹《十年的你》博客,2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書,博客里面除了放上有關(guān)《十年的你》的內(nèi)文照片外,也結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作部分,邀請(qǐng)各路創(chuàng)作好手,在看完本書后,在博客上發(fā)表個(gè)人的10年心情或是生活瑣事,并配合圖片,串聯(lián)成一篇流暢的短文。不但可供網(wǎng)友創(chuàng)作的機(jī)會(huì),也增加《十年的你》的曝光率。此外,上面也會(huì)擺放藤井樹在各地簽名會(huì)與讀者的合照,并定期更新他的通告時(shí)間表,和讀者間保持良好的互動(dòng)。

        而大塊文化在10月出版暢銷繪本作家?guī)酌椎男伦鳌妒穲@》,并順勢(shì)推出其專屬的博客。其與九歌出版及商周出版不同的地方在于,《失樂園》的博客是歸在大塊文化網(wǎng)站下的社群里。大塊文化營銷企劃林盈志表示,大塊文化的網(wǎng)站結(jié)合社群的功能,是網(wǎng)站開通時(shí)就設(shè)計(jì)好的,這次推出《失樂園》,同時(shí)在社群里開設(shè)博客,目的是想為幾米的讀者提供一個(gè)參與的機(jī)會(huì)。

        博客營銷成功案例

        2006年6月,全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內(nèi)著名演員徐靜蕾,并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾,正式成為AMD公司大中華區(qū)移動(dòng)計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的,除了其作為演員的知名度之外,更看中其在博客上超高人氣,一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則的AMD,開展了一場(chǎng)以博客營銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

        徐靜蕾超過一千萬的博客點(diǎn)擊率,已經(jīng)使得徐靜蕾成為個(gè)人化媒體中最引人矚目的明星,同時(shí)也擁有一大批忠誠的網(wǎng)絡(luò)讀者,而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識(shí)高、同時(shí)具有一定小資氣質(zhì)的人士,這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。截止2008年11月7日,中國博客數(shù)量已達(dá)到1.07億,網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示,這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢(shì)頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出,全球目前平均每天新增博客12萬個(gè),即每秒新增1.4個(gè);博客上每天新增文章150萬篇,即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時(shí)尚,一種潮流,一種趨勢(shì)時(shí),其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力,是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。這場(chǎng)類于14世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興的博客流,正在不斷推動(dòng)著民間思想及文化話語進(jìn)入百花齊放的時(shí)代,而對(duì)于整個(gè)商業(yè)社會(huì)及企業(yè)而言,博客的意義遠(yuǎn)非只是個(gè)人話語權(quán)力的自由釋放如此簡(jiǎn)單,它所帶來的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來潛在的輿論危機(jī),正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則,而AMD等具有敏銳觸覺的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營銷推廣,不僅僅是開創(chuàng)了一種全新的營銷模式,更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營銷正是許多企業(yè)希望達(dá)到的??梢哉f,博客營銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張,開辟了一個(gè)全新的營銷平臺(tái)。這個(gè)營銷平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖、身份識(shí)別和精準(zhǔn);而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對(duì)應(yīng)的“小眾傳播”,即所謂的精準(zhǔn)營銷——AMD開展博客營銷的目的,就是希望把營銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營銷上來,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播,強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播,讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功(點(diǎn)擊率、PV數(shù))轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。

      博客營銷成功案例

      互聯(lián)網(wǎng)盛行,市場(chǎng)多元化、分眾化趨勢(shì)越來越明顯。近來在網(wǎng)絡(luò)上博客風(fēng)潮興盛,許多出版社紛紛搭上這一便車,結(jié)合書籍與博客,創(chuàng)造新的出版營銷宣傳方式,為作家或新書推出專屬的博客,以達(dá)到宣傳營銷的目的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理
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