進口奶粉行業(yè)市場發(fā)展趨勢
進口奶粉行業(yè)市場發(fā)展趨勢
我國嬰幼兒奶粉市場銷售額快速成長，進口奶粉的需求量也更加大了，未來進口奶粉的前景會是如何發(fā)展的呢?下文是進口奶粉的前景，歡迎閱讀!
中國進口奶粉行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
2008年，受到“三聚氰胺”事件的沖擊，奶粉行業(yè)增速明顯下降，特別是人均食用量增速大幅放緩，但是2009-2013年，奶粉行業(yè)銷售額增速仍能保持了20%以上，主要原因是價格因素。“三聚氰胺”事件之后，消費者更加關(guān)注奶粉質(zhì)量，轉(zhuǎn)而更多的選擇“洋品牌”，我國進口奶粉數(shù)量顯著增加。2007年到2014年，我國進口奶粉量從9萬噸，增長了10倍到90萬噸。同樣對比之下，2010年到2014年，我國奶粉產(chǎn)量變化不大，每年都在150萬噸左右。進口奶粉大量增加顯示了消費者對奶粉質(zhì)量重視程度大幅提升，國產(chǎn)奶粉企業(yè)也抓住了消費者心理，大力開發(fā)高端產(chǎn)品，從100多元的主流價格，提升到200元甚至300元價位段。
2013年開始，奶粉進入一個新階段，電商和跨境電商的崛起引發(fā)了海淘產(chǎn)品對先有體系的沖擊，整個價格帶下行。我們對比了同款產(chǎn)品海淘最低價、中等價和商超終端價，發(fā)展海淘最低價和中等價比商超價格平均低了30%和15%。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2014年奶粉行業(yè)CR15的市場份額從13年的85.7%下降到了81.5%，多出去的市場份額都被海淘產(chǎn)品蠶食了，海淘產(chǎn)品雜亂，降低了行業(yè)集中度。2014年嬰幼兒配方奶粉通過海淘代購的規(guī)模為100億元左右。
2014年，我國奶粉行業(yè)前八大品牌市場份額為65.5%，其中包括4個國際品牌和4個國產(chǎn)品牌。國際品牌是通過正規(guī)渠道進口或者在國內(nèi)設(shè)立加工廠的外資品牌，有一部分外資品牌是通過海淘途徑購買的，海淘最直接沖擊的是正規(guī)渠道的國際品牌產(chǎn)品。
國產(chǎn)品牌仍占整個市場的45%。盡管如此，中國巨大的市場潛力依然吸引著外資奶粉品牌不斷加碼，近年來歐洲奶粉品牌不斷涌入中國市場。在政策的推動下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域中內(nèi)外資合作共同發(fā)展已經(jīng)成為一種潮流。雅培和恒天然聯(lián)合簽署協(xié)議，計劃在中國共同投資興建一個奶牛養(yǎng)殖基地。
全球五大乳業(yè)巨頭之一的荷蘭皇家菲仕蘭有限公司與中國輝山乳業(yè)控股有限公司也宣布成立合資。
進口奶粉品牌運營商
1、新西蘭系品牌：受恒天然安全風(fēng)波(肉毒桿菌、1080投毒)影響，新西蘭系嬰兒奶粉在消費者中口碑正在逐漸變差，未來在營銷傳播策劃部分可以考慮淡化“新西蘭”國別色彩，多從精準(zhǔn)服務(wù)營銷角度來發(fā)展新客、維系老客，如果你運作的奶粉是濕法工藝，可以著力在先進工藝部分做些文章。在99元新西蘭原裝奶粉的沖擊下，未來新西蘭系嬰兒奶粉的整體零售價值會被拉低，建議不要推高價粉，較適宜以中低價為主運作。
2、澳大利亞品牌：澳系嬰兒粉在代表品牌邁高、澳優(yōu)(現(xiàn)在已轉(zhuǎn)投荷蘭)兩大品牌媒體聲量減弱后，處在一個不冷不熱的尷尬階段，作為新西蘭的鄰國，也沒有負(fù)面新聞報道，屬于中規(guī)中矩的“乖孩子”形象，因此，澳系粉運作空間很大，尤其是濕法工藝澳洲粉，未來增長空間依舊強勁，比如安寶樂這個品牌，近期就比較活躍，運營團隊也都是業(yè)內(nèi)的高手，未來成長空間值得期待。
3、歐系品牌：在新西蘭系嬰兒粉受恒天然安全風(fēng)波拖累持續(xù)走低的同時，受益最大就是歐系嬰兒粉，這其中，以荷蘭、愛爾蘭、法國、丹麥表現(xiàn)最為搶眼，這四個國家占2014中國進口嬰兒粉總量的6成以上，荷蘭則是由美素、海普諾凱旗下的一些品牌的帶動，愛爾蘭主要得益于多美滋精確盈養(yǎng)、惠氏啟賦、雅培菁智以及貝因美綠愛+等品類的推動.
進口奶粉排行榜10強
第一名：德國愛他美
德國的愛他美，也是媽媽們熟知，并且口碑較好的產(chǎn)品。達(dá)能旗下的奶粉質(zhì)量有所保障，雖然配方都不相上下，但是愛他美的阿爾卑斯奶源和豐富的DHA還是成為了最大的賣點。愛他美阿爾卑斯奶源，不錯哦~
第二名：荷蘭牛欄
大家知道牛欄也是達(dá)能旗下受青睞的奶粉品牌，原本紐迪西亞，后來被達(dá)能收購，達(dá)能是非常會收購的乳品集團。在法國乃至新西蘭已經(jīng)收購了10多個乳粉品牌。乳糖的甜度低，口味更清淡。是牛欄一直推崇的特色。諾優(yōu)能(荷蘭牛欄)在荷蘭嬰幼兒奶粉市場份額破80%?？缇彻俜劫彫F(xiàn)已在天貓盛大開幕。
第三名：法國伴寶樂
法國Babybio伴寶樂這個品牌在歐洲是響當(dāng)當(dāng)?shù)挠袡C大牌。目前它的奶粉也是唯一一款無棕櫚油的有機奶粉。配方相比其他有機奶粉，配方更加精益求精，富含乳雙歧桿菌調(diào)節(jié)腸胃，低敏、諾曼底有機有限奶源，安全性高。它和喜寶一樣，伴寶樂也具有有機蔬菜泥、葷菜泥米粉等輔食。是歐洲育嬰界是絕對高品質(zhì)的好牌子。2012年來到中國市場，獲得良好口碑。
第四名：德國喜寶
可以說喜寶是除達(dá)能集團外，媽媽們最信任的品牌之一。的確是各大家族企業(yè)的標(biāo)桿。喜寶的產(chǎn)品不僅僅有輔食，還有奶粉。它在有機界處于最出名的，在歐洲超市處處可見。喜寶不僅僅有奶粉，吃的用的都有，目前還拓展到寶寶面霜等。經(jīng)濟實惠，安全性高，屬于有機界的平價品牌。喜寶的奶粉分有機的和非有機的，所以在選擇有機喜寶時，一定要認(rèn)清歐盟有機認(rèn)證，認(rèn)清有機!
第五名：澳洲貝拉米
貝拉米是個澳洲的品牌，其實新西蘭和澳洲的奶粉品牌并不多，中國國內(nèi)代加工澳洲和新西蘭的奶粉的品牌卻是數(shù)不勝數(shù)。貝拉米是澳洲真正有售的奶粉品牌。貝拉米有機奶粉低敏，溶解度高。是紐西蘭高端家庭的摯愛品牌。2015年已經(jīng)要超越可瑞康。
第六名：新西蘭可瑞康
新西蘭版本的可瑞康的Toatl Omega-3成分是108mg，這里所說的Omega-3是嬰兒大腦發(fā)育所必須的成份。是一種多不飽和脂肪酸，另外其優(yōu)質(zhì)的新西蘭奶源也是一大亮點。它是達(dá)能在中國2012年賣的最好的品牌，雖然現(xiàn)在有些下調(diào)，可能更多的媽媽轉(zhuǎn)到愛他美，但是他仍舊非常的受歡迎。
第七名：雅培奶粉(雅培菁智和雅培普通系列)
制藥集團下最突出的一款奶粉品牌，雅培奶粉的專業(yè)性和安全性毋庸置疑。美國原裝雅培similac奶粉，粉質(zhì)細(xì)膩，一股淡淡的自然的奶香味讓人100%放心，沖泡方便。Similac是迄今為止更接近母乳的奶粉。
第八名：免代購的惠氏啟賦 OPO成長因子
運用愛爾蘭奶源的惠氏啟賦奶粉，是目前惠氏賣的最好的奶粉。富含OPO寶寶智力發(fā)育因子，是許多家庭的首選。在廣大超市和母嬰店都有售，媽媽們可以前去選擇。
第九名：澳洲代購a2 PLATINUM奶粉
A2奶粉是澳洲高端奶粉，a2是目前世界上唯一一款含有a2酪蛋白的奶粉，與母乳中的蛋白質(zhì)成分最為接近，好消化易吸收，它主打的就是促進寶寶消化系統(tǒng)良好發(fā)展。奶源源自澳大利亞，但這個品牌最早在中國售賣的，再轉(zhuǎn)回澳大利亞售賣，當(dāng)然品質(zhì)還是很有保障的。
第十名：荷蘭FRISO美素品牌荷蘭牧場的依戀情懷
Friso荷蘭皇家美素佳兒尊榮上市!100%荷蘭原產(chǎn)原罐,創(chuàng)新自然保護配方,新鮮直取皇家第一道奶源,給寶寶天然珍稀營養(yǎng)。
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