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      阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略

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        不知道你對阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略是否有所了解呢?那你知道有關(guān)阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的一些知識嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了一些阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容,我們一起來了解一下吧。

        阿里巴巴概況

        1.阿里巴巴簡介

        阿里巴巴集團(tuán)于1999年6在杭州成立,是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌,是全球國際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場和商人社區(qū),目前已經(jīng)成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門戶,幫助全球客戶和合作伙伴取得成功;阿里巴巴公司的總部位于中國東部的杭州,在中國大陸地區(qū)擁有16個銷售和服務(wù)中心,在香港和美國設(shè)有分公司,截至2007年6月30日,公司共有超過4400名全職員工;集團(tuán)公司旗下的B2B業(yè)務(wù)于2007年11月6日在香港聯(lián)交所正式上市;目前,集團(tuán)擁有7大業(yè)務(wù),分別是:阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑網(wǎng)、中國雅虎、阿里軟件和阿里媽媽。

        2.阿里巴巴發(fā)展歷程 1998年12月,馬云和阿里巴巴的其他18位創(chuàng)始人在中國杭州推出了阿里巴巴在線,主要是提供商業(yè)信息公告服務(wù),列出買賣雙方的產(chǎn)品目錄;1999年2月,阿里巴巴正式誕生;1999年6月成立的阿里巴巴母公司——阿里巴巴集團(tuán);1999年9月杭州阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立,推出阿里巴巴中文站,致力于B2B電子商務(wù)市場;同年秋,阿里巴巴吸引了軟銀孫正義的風(fēng)險投資2000萬美元;2003年5月,推出淘寶網(wǎng),開始致力于C2C業(yè)務(wù);同年10月,推出支付寶,建立其第三方支付平臺;2005年,收購雅虎中國,開始門戶和搜索業(yè)務(wù);2006年收購致力于分類信息的口碑網(wǎng),2007年1月,推出阿里軟件,致力于企業(yè)商務(wù)軟件業(yè)務(wù);2007年8月,推出阿里媽媽,開始網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù);2007年8月對集團(tuán)旗下的B2B業(yè)務(wù)向香港聯(lián)交所遞交上市申請,2007年11月6日,阿里巴巴正式上市。

        3.阿里巴巴發(fā)展階段劃分

        阿里巴巴作為一家致力于中小企業(yè)的電子商務(wù)企業(yè),其發(fā)展具有傳統(tǒng)行業(yè)的基本特性,但又由于成長于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)背景下,又呈現(xiàn)快速和復(fù)雜的特性。根據(jù)我對阿里巴巴的信息收集和分析來看,可將阿里巴巴分為以下4個階段:

        第一階段:1998年12月至1999年9月——成立期暨B2B商業(yè)模式形成期

        1998年12月,阿里巴巴在線的成立標(biāo)志著阿里巴巴誕生,其先期提供的商業(yè)信息公告服務(wù)業(yè)務(wù)成為阿里巴巴集團(tuán)的主要商業(yè)模式B2B的產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ);而1999年12月,阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的成立則明確了阿里巴巴主要業(yè)務(wù)模式的形成。之后,阿里巴巴在這一模式的指導(dǎo)下,相繼于2000年10月推出“中國供應(yīng)商服務(wù)”;2001年6月推出國際站“誠信通”會員計劃;2002年3月推出中國站“誠信通”會員計劃;2003年10月,推出即時通訊工具“貿(mào)易通”;2005年3月,阿里巴巴中文站推出關(guān)鍵字競價服務(wù);2007年4月,推出香港“中國供應(yīng)商”服務(wù)

        第二階段:1999年10月至2003年10月——多元化初步形成時期

        2003年5月,阿里巴巴集團(tuán)推出淘寶網(wǎng),開始致力于C2C業(yè)務(wù);同年10月,推出支付寶,建立其第三方支付平臺。這兩個事件的發(fā)生,可以看作是阿里巴巴進(jìn)行B2B業(yè)務(wù)的之后的必然結(jié)果,也可以說是迫于eBay競爭的壓力??傊?,這暗示這阿里巴巴集團(tuán)開始進(jìn)行相關(guān)多元的化的嘗試。

        第三階段:2003年11月至2007年8月——集團(tuán)主要業(yè)務(wù)形成期

        在進(jìn)行相關(guān)多元化的嘗試之后,阿里巴巴集團(tuán)分別于2005年和2006年收購雅虎中國和口碑網(wǎng),開始嘗試門戶搜索引擎業(yè)務(wù)和分類信息業(yè)務(wù);2007年更是推出了致力于企業(yè)商務(wù)軟件的阿里軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)的阿里媽媽。至此,阿里巴巴集團(tuán)的7大業(yè)務(wù)模塊形成。這7大模塊的形成即是對集團(tuán)發(fā)展模式的完善和擴(kuò)張,更是為了阿里巴巴未來戰(zhàn)略發(fā)展的需要。

        第四階段:2007年8月至今——現(xiàn)代化和國際化大發(fā)展形成時期 2007年11月6日,集團(tuán)旗下B2B業(yè)務(wù)正式在香港聯(lián)交所正式上市,這標(biāo)志這阿里巴巴開始國際化大發(fā)展時期。正如阿里巴巴董事會主席馬云所說,阿里巴巴要做國際的企業(yè),阿里巴巴上市即是資金和應(yīng)對國際競爭的需要,也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必然選擇。

       阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略類型及分析

        從阿里巴巴的整個發(fā)展歷程和發(fā)展階段來看,阿里巴巴的戰(zhàn)略發(fā)展主要體現(xiàn)了重點集中和相關(guān)多元化戰(zhàn)略,同時,又伴隨著動態(tài)的競爭戰(zhàn)略和并購戰(zhàn)略,未來將是國際化戰(zhàn)略的大發(fā)展。

        從重點集中戰(zhàn)略來看,阿里巴巴集團(tuán)主要將其客戶群集中于網(wǎng)商群體。

        所謂“網(wǎng)商”,是指利用Internet互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)或個人商業(yè)經(jīng)營平臺,進(jìn)行采購、銷售、企業(yè)產(chǎn)品展示信息發(fā)布等企業(yè)日常經(jīng)營活動,并以此作為企業(yè)主要經(jīng)營手段的企業(yè)家或商人。阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里巴巴網(wǎng)站主要面對網(wǎng)商中的全球中小企業(yè),提供B2B的電子商務(wù)解決方案;淘寶網(wǎng)主要為C2C業(yè)務(wù)的開展提供了廣泛的信息交流和共享平臺,阿里媽媽更是為了網(wǎng)商中的廣告主和廣告商提供了商業(yè)交流的平臺。不僅如此,阿里巴巴集團(tuán)更是不惜花費(fèi),每年舉辦網(wǎng)商大會,培養(yǎng)網(wǎng)商的客戶群,加強(qiáng)網(wǎng)商的商業(yè)能力。從這種種跡象來看,阿里巴巴集團(tuán)的重點主要集中以中小企業(yè)和商人為主的網(wǎng)商群體。 這種重點集中的戰(zhàn)略,不僅使阿里巴巴集團(tuán)不斷完善了自己的業(yè)務(wù)模塊,同時也使阿里巴巴創(chuàng)造了大量的營業(yè)收益,而且通過對“網(wǎng)商”的培養(yǎng)和引導(dǎo),阿里巴巴正在建立起一個阿里巴巴帝國,在這個帝國里,天下沒有難做的生意。

        從多元戰(zhàn)略來看,阿里巴巴采取的是相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

        阿里巴巴的現(xiàn)任董事會主席阿里巴巴說過,我們會專注于阿里巴巴本業(yè),專注于我們的客戶。正式由于這種專注和客戶第一的理念讓阿里巴巴集團(tuán)的多元化發(fā)展成為一種必然,進(jìn)而決定了這種多元化是一種相關(guān)多元化

      阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略

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