有可能通過“不創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新嗎?
當(dāng)我們提到“創(chuàng)新”一詞,大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的是那些尖端技術(shù)的設(shè)計(jì)開發(fā)者在車庫里累死累活的景象。但,這僅僅是創(chuàng)新的一部分。創(chuàng)新也需要很多同樣重要的條件,當(dāng)然,有的創(chuàng)新甚至不需要對企業(yè)的核心業(yè)務(wù)做任何改變,就能擴(kuò)大經(jīng)營業(yè)務(wù),加速事業(yè)發(fā)展。如果能理解這一點(diǎn),那么就能夠以一種全新的方式發(fā)展。
Everett Rogers在他的著作《 Diffusion of Innovations》中闡述了決定創(chuàng)新的五個要素:
1、 相對優(yōu)勢:和之前的解決方案相比,創(chuàng)新后會在哪些方面做出改善。優(yōu)勢越大,創(chuàng)新就越容易被人接受。
2、 簡約化:如果創(chuàng)新過于復(fù)雜,就不會有人樂于采用。
3、 可試用性:創(chuàng)新是否能讓用戶容易地進(jìn)行測試?如果可以,這將會加速創(chuàng)新被采用的進(jìn)度。
4、 可觀察性:如果用戶能直觀的看到創(chuàng)新后的效果,也將會加速創(chuàng)新被采用的進(jìn)度。比如蘋果著名的白色耳機(jī)。
5、 兼容性:采用的創(chuàng)新兼容性越強(qiáng),越容易融入用戶的日常生活習(xí)慣。
實(shí)際上,上述幾個簡單的要素是非常重要的,這些要素可以最大程度的幫助那些需要進(jìn)行創(chuàng)新的用戶。同時,這五個要素也解釋了為什么有些產(chǎn)品即使在技術(shù)上有非常大的突破,并且在相對優(yōu)勢上也有飛躍,但最終仍會失敗。蘋果公司則很好的利用到上述要素,他們通過把現(xiàn)有技術(shù)包裝進(jìn)一個操作簡單、易觀察、并且有很強(qiáng)兼容性的手機(jī)設(shè)備之中,即開創(chuàng)了一個新的技術(shù)類別,也開創(chuàng)了一個市場。
當(dāng)人們的日常生活習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變時,也為創(chuàng)新帶來了新的機(jī)會。隨著全新通用性創(chuàng)新設(shè)計(jì),人們甚至可以不用掌握新的科技,在過去的五年中,生活習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變,比如:
我兩歲的兒子,喊他哥哥Lucas的名字都挺困難的,不得不用Tuta代替,但是他卻能準(zhǔn)確地讀出“iPad”。
我們相信云技術(shù),于是不再使用那些塑制的CD和DVD。
越來越多的人不再閱讀紙制書籍。在周一的全美音樂獎頒獎上,主持人宣布獲獎名單后,獲獎人用智能手機(jī)播放了一句“謝謝你們”。
每個人---甚至我們的父母和那些喜歡新聞節(jié)目的人---都在輕松的使用Twitter和Facebook。
智慧的創(chuàng)新者已經(jīng)推出了新一代產(chǎn)品,并且能和新興的規(guī)范“兼容”。
E-Myth公司成立于1977年,公司創(chuàng)始人Michael E.Gerber也是名暢銷書作家,并用同名暢銷書E-Myth命名了這家公司。公司逐漸發(fā)展成為一個企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò),并通過公司擁有的龐大圖書館幫助企業(yè)家解決企業(yè)潛在的問題。
E-Myth公司首席執(zhí)行官Jonathan Raymond認(rèn)為公司的機(jī)遇正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們的圖書館中有豐富的內(nèi)容,但他們那些PDF文檔變得過時了。公司原來的定位是幫助企業(yè)定義品牌并管理現(xiàn)金,但現(xiàn)在,E-Myth付出了巨大的努力將公司轉(zhuǎn)向?yàn)槟切┓泵Φ钠髽I(yè)家提供直觀交互式培訓(xùn)模式。Raymond解釋說:“我們會考慮‘公司會如何看待這些不同之處? 公司將如何揭開原有的E-Myth工作流程(大部分是PDF格式)的面紗,并將它們展現(xiàn)出來?’,公司過去的模式是保護(hù)內(nèi)容,但新的模式是共享內(nèi)容。”
通過調(diào)整E-Myth的解決方案,公司將和如今企業(yè)家的生活習(xí)慣更加“相容”。E-Myth這種潛在的創(chuàng)新并沒有根本的創(chuàng)新改變其核心技術(shù)。
以下三個問題將幫助您重塑對創(chuàng)新的理解:
業(yè)務(wù)中如何進(jìn)行“兼容性”轉(zhuǎn)變?
創(chuàng)新會為你帶來什么樣的機(jī)會?
如何重新包裝你今天的產(chǎn)品,并使之躍入明天的市場?
(via Fastcompany)