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      拆解優(yōu)衣庫O2O戰(zhàn)略(2)

      時間: 若木633 分享

        點評:換種角度來看,第一,數(shù)字營銷能夠讓品牌更豐富、更多故事性——這可能是線下傳統(tǒng)營銷要花大價錢甚至是完成不了的東西;第二,數(shù)字營銷的互動,會讓消費者給予品牌更多的反饋,品牌也能根據(jù)這種反饋做各種調(diào)節(jié);第三,數(shù)字渠道成為實際渠道的有效補充。

        吳品慧是“跨界者”,在洗護、日用、飲料、服裝跨界的她,認(rèn)為以后會出現(xiàn)更多像她一樣的跨界營銷人士。因為,在數(shù)字面前,已經(jīng)沒有行業(yè)之分。

        這產(chǎn)生了一個“很可怕”的前景,那就是各個品牌不再是同類之間的競爭,而是所有品牌在消費者“注意力”層面的競爭。哪些品牌能夠率先在有限的三五分鐘內(nèi)贏得消費者的青睞,并且讓人記住、讓人喜愛,才是最大化的數(shù)字營銷的傳播價值。“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給了人們更多資訊和無限性創(chuàng)造的可能。而因為太容易獲得訊息,便也會容易忘掉,所以品牌最需要搞清楚的就是怎樣讓消費者在短時間認(rèn)識自己,愛自己。”

        “中國如此大的市場,競爭者無數(shù),如果完全以投入資金來取勝,單說在上海,隨便買一個廣告都可能瞬間不見一千萬。從前零售業(yè)的優(yōu)勢在于實業(yè)產(chǎn)品,而未來的優(yōu)勢應(yīng)在于營銷競爭。到那時,品牌價值觀將會在其中扮演重要作用。”

        那么,你呢,作為營銷人,你如何讓消費者愛你的品牌,而不是討厭?

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