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      視頻營銷策略有哪些

      時間: 耀聰662 分享

      視頻營銷策略有哪些

        視頻營銷策略起步于2005年的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),在短短5年中經(jīng)歷了太多波折與坎坷。在視頻網(wǎng)站的自我救贖之下,在三網(wǎng)融合進程加速的背景下,或許屬于視頻網(wǎng)站的好時代就要到來?,F(xiàn)如今的視頻營銷策略有什么呢?小編為你帶來了“視頻營銷”的相關(guān)知識,這其中也許就有你需要的。

        視頻營銷策略

        第一,網(wǎng)民自創(chuàng)策略。

        中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的,而且在視頻網(wǎng)站,網(wǎng)民們不再被動接收各類信息,而是能自制短片,并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外,網(wǎng)民還可以通過回帖就某個視頻發(fā)表己見,并給它評分。因此,企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與,例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片,對一些新產(chǎn)品進行評價等等,這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機會,同時也是非常好的宣傳機會。

        第二,病毒營銷策略。

        網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播,通過受眾主動自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息,視頻就會帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴散。病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容,然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

        第三,事件營銷策略。

        事件營銷一直是線下活動的熱點,國內(nèi)很多品牌都依靠事件營銷取得了成功,其實,策劃有影響力的事件,編制一個有意思的故事,將這個事件拍攝成視頻,也是一種非常好的方式,而且,有事件內(nèi)容的視頻更容易被網(wǎng)民傳播,將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。

        第四,整合傳播策略。

        由于每一個用戶的媒介和互聯(lián)網(wǎng)接觸行為習(xí)慣不同,這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此,視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū),吸引目標客戶的關(guān)注,其次,也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作,提升視頻的影響力,而且,對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說,線下活動和線下參與也是重要的一部分,因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷,整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播,將會更加有效。

        視頻營銷趨勢

        產(chǎn)品將通過視頻直接買賣

        在大視頻時代,如果只認為企業(yè)的營銷部門能做的就是在終端節(jié)目中植入廣告,那就大錯特錯了,對于企業(yè)來說,新視頻時代帶來的營銷價值其實無可估量??梢韵胂笙逻@樣的場景,企業(yè)的營銷部門可以把視頻的一頭連向工廠,另一頭則可直接在視頻終端進行銷售,當然,這可有別于現(xiàn)在的電視購物廣告。其實具體場景應(yīng)該是消費者一邊通過遙控器在電視上玩視頻游戲,另一邊又通過遙控器從電視屏幕中買回了可樂與方便面。

        消費者也可設(shè)計購買想要的產(chǎn)品

        消費者一直想擁有自己的特權(quán)產(chǎn)品和購物體驗,企業(yè)也一直努力去滿足消費者的個性化消費需求。在大視頻營銷時代,消費者可以在視頻的終端向企業(yè)提出自己的需求,而企業(yè)則可以根據(jù)消費者的需求變化,為其定制相應(yīng)的產(chǎn)品及服務(wù)。如果這樣的營銷變革最終發(fā)生,企業(yè)將省去無數(shù)的中間環(huán)節(jié)和市場費用,而消費者則能夠獲得最實惠、最優(yōu)質(zhì)、最及時的商品和服務(wù)。

        雖然以上這些現(xiàn)象都有可能在三網(wǎng)融合后出現(xiàn),但仍需耐心等待。一方面企業(yè)需要等待在管制機關(guān)的博弈完成后,三網(wǎng)融合的最終落地;另一方面企業(yè)還需要等待在大視頻時代,像CCTV一樣最具影響力平臺的出現(xiàn)。由于目前包括優(yōu)酷、土豆、酷六等網(wǎng)站并沒有獲得新聞牌照,這成了企業(yè)在進行視頻營銷時不得不考慮的原因,這也成了民營視頻網(wǎng)站在贏利上難有突破的最大障礙,而對于那些已經(jīng)獲得新聞牌照的“國家隊”來說,它們目前在終端用戶中的影響力又實在太小,這也很難說服廣告主給出最終的選擇。

        企業(yè)如何制定視頻營銷策略

        一、企業(yè)所處環(huán)境及發(fā)展階段

        根據(jù)企業(yè)所處市場環(huán)境不同和企業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展階段不同,企業(yè)要秉持的策略是不一樣的。數(shù)十年前和現(xiàn)在的策略南轅北轍。一個成熟的品牌和一個剛要樹立品牌形象的更是不盡相同。所以企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)要因地制宜靈活的制定策略。

        二、根據(jù)競爭對手和市場定位制定策略

        有市場便有競爭,企業(yè)宣傳片制作中企業(yè)要針對競爭對手的策略制定相應(yīng)的策略加以反擊,以打造有利局勢。同時企業(yè)還要根據(jù)自己的產(chǎn)品在市場中的定位相應(yīng)結(jié)合來制定策略,不同的產(chǎn)品,性質(zhì)不同所要秉承的策略自然也各不相同。

        三、根據(jù)消費者喜歡和社會分化制定策略

        企業(yè)的產(chǎn)品目標便是消費者,所以一定要了解其喜好并且投其所好。同時不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣不同以及人文地理文化氣候不同等也是影響企業(yè)制定策略的一個原因。

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