亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學習啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場營銷>廣告>

      公關廣告有什么特征

      時間: 耀聰662 分享

        公關廣告是廣告家族中的一員,它是以廣告形式為社會組織開展公共關系的一種別具匠心的策劃,它有別于直面公眾的推銷性廣告,立足于引發(fā)公眾對社會組織的關注與認識,通過自然化的心靈溝通,從而藝術性地樹立其聲譽與形象。那么公關廣告有什么特征?

        公關廣告特征:功利目的的隱含性

        公關廣告是 公共關系實務活動的一部分,其功利目的與公共關系的總體目標和從事公關活動的組織發(fā)展目標緊密相聯(lián)。因此,它在目標上與商品廣告有明顯的區(qū)別。公關廣告是“推銷社會組織”,其主要目標是喚起人們對社會組織的注意、興趣、信賴、好感,創(chuàng)造有利于組織發(fā)展的良好的社會環(huán)境和氣氛,而商品廣告的目的則是直接刺激公眾的消費欲望,從而達到擴大商品銷售額或拓展服務面、增加服務收入的目的。

        廣告目標的不同,決定了公關廣告和商品廣告在寫作過程中功利目的顯露程度的不同,公關廣告多是“藏而不露”,通過相對客觀、冷靜的介紹,逐漸在公眾中樹立的形象;而商品廣告的文稿則要千方百計地增強其感召力,力求給廣告受眾以緊迫感,促使廣告行為的盡快發(fā)生,有時甚至出現(xiàn)“喝××,中大獎”、“××(品牌)百萬元大贈送”、“存貨不多,購者從速”等極富誘惑力的字眼,這種情況在公關廣告中極少見到。

        公關廣告特征:主題思想的利他性

        公共關系的行為規(guī)范要求公關廣告在“利己性”這一廣告規(guī)則的大前提下,盡可能體現(xiàn)利他性,以服務于公眾為宗旨,體現(xiàn)一種類似“社會福利事業(yè)”的精神,而商品廣告則在“求實”的行為規(guī)范要求下,帶有比較強烈的“利己性”傾向。行為規(guī)范的差異,導致了公關廣告和商品廣告在寫作過程中主題確立的不同,前者,雖然其終極目的是“利己”的,但體現(xiàn)在廣告文稿中的主題思想?yún)s是“利他”的;而后者,其最終目的與文稿主旨是完全一致的,文稿主題的確立無需回避“利己性”。如:巨人集團的公關廣告《巨人的宣言》,其最后一段是這樣寫的:“巨人事業(yè)是人民的事業(yè)。‘巨人是干事業(yè)的,不只想賺錢’、‘中國人就要做巨人’,巨人將一如既往,使高科技真正造福人民,造福國家。”(新華每日電訊·1995.6.8)把巨人事業(yè)視為民族興旺發(fā)達大業(yè)的一部分,把 廣告主題定位于“造福人民,造福國家”,這就充分體現(xiàn)出公關廣告主題思想的利他性。

        公關廣告特征:結構要素的新聞性

        有些公關廣告直接是以新聞的面目出現(xiàn)的,如:向社會宣傳企業(yè)取得重大成就、受到表彰情況的公關廣告、企業(yè)參與社會福利事業(yè)捐助活動的公關廣告、介紹企業(yè)實施新戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表最新重大活動的公關廣告,以及以廣告形式出現(xiàn)的企業(yè)法人代表訪問記等等,其結構要素都具有明顯的新聞特征。請看實例:《空調市場殺出一匹黑馬原華寶廠長黎剛率索華進軍泉城》(正文略)、《追求高起點、實施新戰(zhàn)略-廣東卓越空調器廠全方位參與市場競爭》(正文略),以上兩例均選自1995年7月26日《齊魯晚報》廣告版,從標題到實際內容,基本上是以經(jīng)濟通訊的形式出現(xiàn),是典型的具有新聞要素的公關廣告。

        延伸閱讀

        20世紀80年代,公關剛開始引進我國的時候,各行各業(yè)營銷活動中的公關觀念還很淡薄,廣告還是一種非常容易創(chuàng)造神話的營銷推廣手段。

        1996年,TCL王牌彩電打出劉曉慶的廣告后,銷量一下子便上去了,迅速躋身當時彩電銷售的前三名。但5年后的2001年,同樣是TCL,同樣是請當紅明星為自己的手機做廣告,但推廣形式已經(jīng)發(fā)生了本質上的改變。廣告還沒有在電視上播出,媒體就已盛傳金喜善要為TCL拍攝廣告這一新聞了,極大地調動了公眾對這一廣告的興趣。這其實是TCL的營銷設計,在整個營銷過程中,公關先行,為廣告造勢,在廣告還沒出來的時候,營銷的效果便已開始顯現(xiàn)。

        TCL營銷手段的變化,反映的正是從廣告營銷理念向公關營銷理念的過渡。導致營銷理念這種變化的一個重要原因便是市場的變化與競爭。在實踐中,我們可以發(fā)現(xiàn),在一個相對成熟的市場上,即非成長型而是同質型市場的競爭過程中,其營銷手段的更替和運用的全面性要好于非成熟性的市場。公關進入中國后的初期,比較多地運用于高科技的IT行業(yè),這是因為IT業(yè)是當時競爭比較充分的一個行業(yè),而且由于眾多外資公司的涌入,跟國際接軌的步伐也走得比較快。當發(fā)現(xiàn)國外的競爭對手并不是一味地投放廣告,而是在公關上花了很多心思的時候,國內的廠商也紛紛引入公共關系。另外,很多企業(yè)經(jīng)過危機事件后,也發(fā)現(xiàn)公關這個東西確實很重要。這兩個因素加起來,就促進了中國公共關系的前進步伐。

      公關廣告有什么特征

      公關廣告是廣告家族中的一員,它是以廣告形式為社會組織開展公共關系的一種別具匠心的策劃,它有別于直面公眾的推銷性廣告,立足于引發(fā)公眾對社會組織的關注與認識,通過自然化的心靈溝通,從而藝術性地樹立其聲譽與形象。那么公關廣告有什么
      推薦度:
      點擊下載文檔文檔為doc格式

      精選文章

      • 公關廣告有哪些類型
        公關廣告有哪些類型

        公關廣告,是指某企業(yè)或組織為增進公眾對它的整體性了解,提高其知名度和美譽度而開展的一種宣傳活動。與傳統(tǒng)商業(yè)廣告不同,公關廣告多以新聞事件

      • 電影廣告是什么來的
        電影廣告是什么來的

        電影是一種文化產品,也是一種媒體,以電影為媒體的廣告,在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國,電影廣

      • 廣告氣球是什么
        廣告氣球是什么

        在氣球表面上印上企業(yè)、商家的標志圖案、宣傳用語、慶賀文字等進行廣告宣傳,以擴大企業(yè)的知名度與產品的銷路。在美國及西方發(fā)達國家盛行至今,成

      • 房地產廣告有哪些類型
        房地產廣告有哪些類型

        房地產廣告(Real estate advertising),是指房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房地產中介機構發(fā)布的房地產項目預售、預租、出售、租、項目轉讓以及其他房地產

      417684