如何把握廣告時機

　　廣告是通過各種媒體傳播的。一個優(yōu)化廣告,選擇哪個媒體,安排哪個時間和時限,采用何種時機和頻率進行發(fā)布,這對廣告取得的效果極為重要。下面給大家介紹如何把握廣告時機?

　　把握廣告時機的策略

　　1、提前推出策略

　　廣告先于產(chǎn)品進入市場，目的在于制造聲勢，先聲奪人。此種策略廣泛運用于全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、季節(jié)性商品和時令性商品等。

　　2、即時推出策略

　　廣告與產(chǎn)品同步推向市場。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告，如告知購買者已經(jīng)到貨，從而喚起他們實施購買。

　　3、延時推出策略

　　廣告遲于商品推向市場。此種策略主要適用于上市沒有十分把握的新產(chǎn)品，即企業(yè)先把產(chǎn)品推向市場，待看市場反映后再決定如何做廣告。

　　廣告時機選擇的要求

　　廣告時機的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是媒體選擇程序中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計劃、有目的的活動，而且選擇什么時機做廣告也有很大的學問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面：

　　1、要有整體觀念

　　2、要服從市場的變化

　　3、要根據(jù)競爭對手而定

　　4、要隨季節(jié)變化而變

　　5、要隨產(chǎn)品周期的發(fā)展而變

　　6、要符合人的心理規(guī)律

　　廣告時機的具體運用

　　1.季節(jié)性商品。

　　廣告時機的掌握有兩種方式：

　　①當令季節(jié)是最佳廣告時機，絕不可忽視。通常應于旺季之前推出廣告，至于廣告時間長短，則視經(jīng)費多寡及市場反應而定，一般以旺季結(jié)束前停止較不浪費。

　　②非當令的淡季，名牌偃伏，如果經(jīng)費許可，唯你廣告，有時可收異軍突起的效果。然此種策略，需視該產(chǎn)品的淡季市場接受度，及事前的周密調(diào)查、規(guī)劃而定，否則極可能虛擲。

　　2.非季節(jié)性商品。

　　一般四季通用的產(chǎn)品，由于季節(jié)性劃分不太明顯，廣告時機難有一個準則，可配合內(nèi)部作業(yè)及市場態(tài)勢，選擇一個較有利的時機推出廣告。如特別節(jié)慶及競爭品牌未有積極動作期間。

　　3.流行性商品。

　　此種商品的產(chǎn)品生命周期通常較短，因此，在廣告時機的掌握上，只能快，不能慢。所以一切廣告計劃和作業(yè)，須有立即動員，快速完成的實力，否則寧可不投入此股洪流中。

　　4.時機性商品。

　　產(chǎn)品購銷售和特殊節(jié)日密切關(guān)聯(lián)，廣告的推出自然不能錯過，一般以在節(jié)令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。

　　5.特別活動。

　　通常視活動經(jīng)費及目的，可在活動前一周即開始預告以為活動造勢，并在活動期間適時推出，這樣便可達到促銷之目的。

　　6.特殊時機。

　?、僦卮笫录l(fā)生時，大家的閱報率較高，電視新聞的收視率也明顯提升，利用此時推出廣告，到達率比平時高;

　　②擁有高收視率的電視特別節(jié)目或衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，是提供廣告的好時機;

　　③配合媒體單位舉辦的大型 EVENT;

　?、芾锰厥鈭龊?，制造廣告機會，如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。