亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場(chǎng)營(yíng)銷 > 市場(chǎng)調(diào)查 > 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查是什么

      消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查是什么

      時(shí)間: 耀聰662 分享

      消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查是什么

        所謂“消費(fèi)者調(diào)查”就是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行的調(diào)查,主要是針對(duì)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度的調(diào)查,又稱U&A研究。下面小編給大家講下消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查是什么?

        消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查目的

        消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的目的主要是了解消費(fèi)者需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)及變化。而消費(fèi)者的需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化受到多方面因素如人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、購(gòu)買心理和購(gòu)買行為等的影響。對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,除直接了解需求數(shù)量及其結(jié)構(gòu)外,還必須對(duì)諸多的影響因素進(jìn)行調(diào)查。

        有了這些信息,企業(yè)就可以科學(xué)地解決下述營(yíng)銷管理問題:

        第一,為現(xiàn)有產(chǎn)品或新產(chǎn)品營(yíng)銷尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

        第二,有效地細(xì)分市場(chǎng),選擇目標(biāo)市場(chǎng)并確定產(chǎn)品定位。

        第三,有效地制定新的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。

        第四,有效地評(píng)價(jià)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

        消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的過程

        (一)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段

        1.確定調(diào)研的目的

        2.分析情況

        3.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、擬訂調(diào)查方案和工作計(jì)劃

        4.建立調(diào)查組織,集中調(diào)查人員,組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn)

        (二)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施階段

        1.組織調(diào)查人員,收集第二手資料

        2.確定調(diào)查單位,收集第一手資料

        (三)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析處理階段

        1.整理調(diào)查資料

        2.撰寫調(diào)查報(bào)告

        (四)追蹤反饋階段

        消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查與生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查的區(qū)別

        商品購(gòu)買對(duì)象不同(前者為個(gè)人或家庭,后者為生產(chǎn)性企業(yè)) 商品用途不同(前者為生活資料,后者為生產(chǎn)資料) 購(gòu)銷活動(dòng)自身的特點(diǎn)不同

        消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查與生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查的聯(lián)系

        生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)銷活動(dòng)要以消費(fèi)者市場(chǎng)為基礎(chǔ),因?yàn)樯a(chǎn)者采購(gòu)的目的是為了生產(chǎn)出符合消費(fèi)者市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。消費(fèi)者市場(chǎng)反映的需要才是真正的最終消費(fèi)需要。因此必須重視消費(fèi)者市場(chǎng)的調(diào)查分析,以消費(fèi)者為中心。

      415178