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      2017護(hù)膚品行業(yè)報告

      時間: 保燕704 分享

        近年來,中國的化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長,雖然2015年增速有所放緩,但仍是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。那2017年化妝品行業(yè)又會怎么樣呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹2017護(hù)膚品行業(yè)報告,希望對你有用!

        2017護(hù)膚品行業(yè)報告

        發(fā)展前景分析

        1. 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

        作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類,網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元。短短五年時間實(shí)現(xiàn)了一個大的翻越,2013年較2012年增長192.4億元,同比增長33.09%;2014年較2013年增長201.3億元,同比增長26.02%。結(jié)合近年來我國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到2015年將達(dá)到1180億元。

        化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

        2013年,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億,較上年增加5987萬,增長率為24.7%,使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ),釋放著巨大的市場潛力,但是與發(fā)達(dá)國家還存在一定差距。鑒于我國化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場尚處于快速發(fā)展時期,且在電子商務(wù)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)不足,估計這與國外電商滲透率差距更大。

        化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析

        化妝品零售包含在化妝保健品類中。2013年,我國化妝保健品類在網(wǎng)購交易品類中占比達(dá)到16%,但是化妝品零售只是化妝保健的一個細(xì)分產(chǎn)品,占比在25%左右。就目前掌握的數(shù)據(jù)來看,化妝品電商交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售市場的比重在4%左右。

        2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場競爭格局

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場參與

        化妝品電商行業(yè)主要參與者主要包括傳統(tǒng)類化妝品行業(yè)、平臺類化妝品電商、自營型化妝品電商和第三方平臺。

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)競爭者類型

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)

        用戶群體分析

        1. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶群體規(guī)模

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

        從化妝品消費(fèi)人群來看,中國化妝品消費(fèi)主力人數(shù)(年收入3萬元以上年齡20歲以上都市女性)未來5年將保持10-15%年均復(fù)合增速,到2020年將突破3500萬人,而這類人群也是我國互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶的重要組成。

        互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布

        從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布來看,二三線城市是主力,尤其是二線城市,網(wǎng)購化妝品占比達(dá)到39%。

        2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

        從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶購物渠道來看,調(diào)查結(jié)果顯示,移動端是目前主要的渠道;另有37.7%的用戶大部分時候采用的是PC端。

        3. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

        根據(jù)調(diào)查結(jié)果,互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶網(wǎng)購產(chǎn)品更偏好國產(chǎn)品牌,中小品牌在實(shí)體渠道推廣中,因品牌影響力有限,聚眾能力較弱,一直處于劣勢地位。而在線上渠道,中小品牌的羸弱態(tài)勢變緩,銷售份額出現(xiàn)顯著性的相對提升。

        化妝品企業(yè)

        切入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式選擇

        1. 平臺類化妝品零售電商運(yùn)營模式解析

        平臺類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

        平臺模式電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)可以概括為:生產(chǎn)廠商,經(jīng)銷商在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店,并進(jìn)入線下體驗(yàn)店,電商平臺營銷客戶,并引導(dǎo)消費(fèi)者去線下體驗(yàn),最后客戶線上下單,生產(chǎn)廠商,經(jīng)銷商發(fā)貨,由物流公司負(fù)責(zé)配送安裝。

        平臺類化妝品零售電商盈利空間分析

        分析認(rèn)為可通過研究平臺電商eBay的財務(wù)情況,加強(qiáng)對平臺類電商的盈利模式的認(rèn)識。從下圖可以看出,eBay的毛利率一直保持在70%左右的水平,凈利潤率除2007年較低外,近年來均保持在20%左右。由于C2C是平臺類電商,只提供服務(wù)、賺取流量費(fèi),因此可以獲得高毛利。

        平臺類化妝品零售電商經(jīng)營風(fēng)險分析

        平臺模式的化妝品零售電商,主要的交易風(fēng)險為:

        (1)流量和入駐商家數(shù)量不能形成正向循環(huán)的風(fēng)險。對于平臺類電商,一般是流量越多,愿意入駐的商家就越多,而入駐的商家增多,流量也會相應(yīng)提高,從而形成正向循環(huán)。如果這種正向循環(huán)不能順利進(jìn)行,則可能出現(xiàn)門庭冷落,交易清淡的結(jié)局。

        (2)入駐商家跳過平臺同消費(fèi)者交易的風(fēng)險。尤其是對于有線下實(shí)體店的商家,可能把消費(fèi)者吸引到其線下實(shí)體店體驗(yàn),之后直接在線下進(jìn)行交易。

        2. 平臺+自營類化妝品零售電商運(yùn)營模式解析

        垂直自營電商平臺化可行性分析

        平臺+自營的模式可以綜合平臺和自營類模式的優(yōu)勢,是當(dāng)前電商發(fā)展的一個新趨勢。平臺可以提供更多樣的商品,補(bǔ)充自主銷售模式下商品種類的不足,自主銷售可以快速提升電商的收入規(guī)模,此外也是出售高端商品的最佳模式。

        垂直自營電商運(yùn)營模式分析

        營銷精準(zhǔn)高效,決定勝負(fù)的關(guān)鍵。在流量獲取成本高企的電商競爭環(huán)境中,如何在最短的時間內(nèi)吸引客戶、擴(kuò)大平臺,精準(zhǔn)高效的營銷模式非常關(guān)鍵。

        化妝品企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)

        切入點(diǎn)及突圍策略

        1. 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值及企業(yè)切入點(diǎn)

        2015-2021年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展預(yù)測

        2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣,同比增長115.5%,同時未來依舊會保持高速增長,預(yù)計到2021年整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將有望達(dá)到1.7萬億大關(guān)。

        2. 化妝品零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——微信營銷戰(zhàn)略

        微信功能概述及營銷價值

        2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣,同比增長115.5%,同時未來依舊會保持高速增長,預(yù)計到2021年整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將有望達(dá)到1.7萬億大關(guān)。

        微信營銷的步驟、方法與技巧

        3. 化妝品零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——APP營銷戰(zhàn)略

        APP營銷的特點(diǎn)與價值

        企業(yè)APP營銷背景分析

        2015年1季度,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為378.7億元,較上年同期增長36.6%。預(yù)計未來我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模還將繼續(xù)保持較高的增長速度,預(yù)計到2018年的市場規(guī)模將接近4000億元。

      看了“2017護(hù)膚品行業(yè)報告”的人還看了:

      1.2017化妝品行業(yè)報告

      2.2017護(hù)膚品市場現(xiàn)狀

      3.2017中國化妝品品類趨勢報告

      4.2017中國護(hù)膚品排行榜前十名

      5.2017化妝品市場調(diào)查報告

      6.2017年護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)計劃書

      2017護(hù)膚品行業(yè)報告

      近年來,中國的化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長,雖然2015年增速有所放緩,但仍是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。那2017年化妝品行業(yè)又會怎么樣呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹2017護(hù)膚品行業(yè)報告,希望對你有用! 2017護(hù)膚品行業(yè)報告 發(fā)展
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