論我國城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題和應(yīng)對(duì)策略

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之道已經(jīng)成為當(dāng)代中國促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是在中國特色市場經(jīng)濟(jì)這一背景之下提升人民群眾生活水平與消費(fèi)能力所需努力的方向。體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)當(dāng)代城市人群健康不可或缺的重要內(nèi)容，正在被城市中的各群體所高度關(guān)注。為此，很有必要對(duì)我國城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一問題進(jìn)行研究。筆者就此進(jìn)行了一些探討，以作拋磚引玉。

　　一、我國城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

　　(一)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠平衡

　　因?yàn)槲覈?dāng)前所實(shí)行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著差異，而中國的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此。東部地區(qū)城市與中、西部地區(qū)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益等均存在顯著差別，總的來說是東部優(yōu)于中、西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。我國的城市體育產(chǎn)業(yè)主要集中于北京、上海和部分沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市。

　　(二)城市體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小

　　盡管近年來我國城市體育產(chǎn)業(yè)取得長足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)增加值的增長額超過了國民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展速度。但是，我國城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模依然偏小，與西方發(fā)達(dá)國家的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比差距很大。

　　(三)城市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理

　　因?yàn)?008年北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用，我國體育產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，但呈現(xiàn)出以體育服務(wù)業(yè)為中心，體育服務(wù)業(yè)、體育用品銷售業(yè)合力支撐的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，而體育健身休閑、體育中介活動(dòng)等比例極低，因而影響到了城市體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。

　　二、發(fā)展我國城市體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

　　(一)注重立法機(jī)制建設(shè)

　　因?yàn)槌鞘畜w育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在這一十分活躍的市場化過程中也存在著一些不和諧因素。比如，體育產(chǎn)品侵權(quán)及體育服務(wù)欺榨等負(fù)面現(xiàn)象，均對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)市場的良性發(fā)展造成了不利影響。有鑒于此，應(yīng)當(dāng)制定出相應(yīng)的法律法規(guī)，讓體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域建設(shè)之中發(fā)揮出更加積極的作用。比如，體育無形資產(chǎn)就需要加以依法規(guī)范、開發(fā)與保護(hù)。目前，我國在城市體育賽事的承辦權(quán)、冠名權(quán)、廣告經(jīng)營權(quán)及特許經(jīng)營權(quán)、明星形象權(quán)等各類無形資產(chǎn)經(jīng)營上進(jìn)行了不懈地探索與嘗試，而且取得了良好的成效。盡管我國在城市體育無形資產(chǎn)的開發(fā)中具有了一定的經(jīng)驗(yàn)，然而，就全國總體形勢來說，體育無形資產(chǎn)運(yùn)作的動(dòng)作不夠規(guī)范，無形資產(chǎn)開發(fā)尚處在初加工階段上。所以，必須加快健全完善體育無形資產(chǎn)方面的法律與法規(guī)，才能更好地發(fā)揮出體育無形資產(chǎn)的巨大價(jià)值。

　　(二)不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的幫扶力度

　　鑒于我國城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模偏小，且發(fā)展不夠平衡，其中一個(gè)十分重要的因素就是出現(xiàn)了行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷。其表現(xiàn)形式是大量優(yōu)質(zhì)體育資源主要集中以政府主管部門和部分大型國有企業(yè)的手中，因而資源的利用率十分低下。例如，要舉辦好一個(gè)體育賽事，就需要協(xié)調(diào)眾多的政府職能部門，直接造成了舉辦賽事的成本居高不高。可見，要想更好地發(fā)展城市體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷加大幫扶力度，積極幫助體育產(chǎn)業(yè)打破行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷，鼓勵(lì)更加多的民間中介組織積極參與其中。

　　(三)積極發(fā)展體育健身娛樂業(yè)

　　體育消費(fèi)是體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。廣大市民的意識(shí)、行為和消費(fèi)水平等將直接影響到體育產(chǎn)業(yè)之發(fā)展。所以，一定要深刻把握當(dāng)前的市場脈絡(luò)，大力挖掘發(fā)展?jié)摿?，運(yùn)用合適的價(jià)格來滿足不同層次消費(fèi)者之需求，從而開發(fā)出具有更多特色、更多項(xiàng)目和更多形式的體育健身娛樂市場。

　　(四)積極培育體育中介組織

　　為了培育體育中介組織，應(yīng)當(dāng)著力抓好經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)出一大批不僅懂經(jīng)濟(jì)，而且又精通體育，能夠活躍在體育產(chǎn)業(yè)之中的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人。要充分研究體育市場的需求與廣大群眾的體育消費(fèi)心理，切實(shí)整合目前現(xiàn)有的體育資源，進(jìn)行種類繁多的活動(dòng)，從而將有休閑的市民吸引到各類健身、娛樂等體育活動(dòng)之中。積極鼓勵(lì)各所城市建設(shè)體育健身場所，大力鼓勵(lì)各家單位、各所學(xué)校的體育設(shè)施能夠免費(fèi)對(duì)外開放，并給城市中的各類公園廣場增加體育健身功能，從而在最大限度上充分提高體育場館的利用率。要堅(jiān)持不斷拓展各項(xiàng)體育項(xiàng)目，滿足不同時(shí)期以及不同消費(fèi)者群體的差異化需要。要分別面向不同的群體和不同的需要，分別開設(shè)各種適合和不同需要的體育培訓(xùn)班，從而提升廣大群眾的健身技能。要高度重視提升城市中各項(xiàng)體育競賽的商業(yè)化、市場化程度，積極鼓勵(lì)有遠(yuǎn)見的企業(yè)來承辦各種不同類型的體育賽事，或者運(yùn)用冠名、特許及專營等形式來贊助體育賽事，從而為企業(yè)提供更好地樹立與宣傳自身形象的新途徑，進(jìn)而帶動(dòng)傳媒業(yè)、廣告業(yè)及商業(yè)贊助等多個(gè)行業(yè)的新發(fā)展。

　　三、結(jié)束語

　　總之，在我國城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，人民群眾的體育消費(fèi)意識(shí)始終是保持城市體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支持。從當(dāng)前中國城市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，城市體育產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入到市場化早期階段。面對(duì)著不斷成熟的中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，城市體育產(chǎn)業(yè)尚有很長的路要走。為此，我們必須通過加強(qiáng)立法保障、培育中介組織、加大幫扶力度、發(fā)展體育健身娛樂業(yè)等途徑，不斷提升城市體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，讓城市體育產(chǎn)業(yè)真正成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。