法律類論文代發(fā)表

　　法律類論文代發(fā)表篇2

　　淺析網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律問(wèn)題

　　[論文摘要]文章從分析網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制的重要性出發(fā),探討了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式,主要包括:網(wǎng)絡(luò)廣告虛假宣傳,有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)促銷行為,網(wǎng)絡(luò)廣告非法網(wǎng)頁(yè)鏈接,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下域名爭(zhēng)議中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以框傳輸技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以埋字串技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制及其完善思路:對(duì)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》立法宗旨的有效完善;對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主體規(guī)制的有效完善;增加新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為條款;對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)法律條款的有效完善。最后得出:在以后的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)管理中,不單要把握其表現(xiàn)形式,更要有效的利用法律來(lái)進(jìn)行規(guī)范,通過(guò)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制力度,來(lái)完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的管理,從而還經(jīng)營(yíng)者一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 法律規(guī)則 虛擬宣傳 促銷行為

　　一、前言

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們的生活方式發(fā)生著巨大的變化,越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流和各項(xiàng)活動(dòng)。這都給人們的生活帶來(lái)了極大的方便。在這樣的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)廣告也就應(yīng)運(yùn)而生了。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告不同于平面媒體廣告,有其非常多的獨(dú)特特點(diǎn),如:獨(dú)特的表現(xiàn)性,可鏈接性,快速的傳播性,客戶廣泛性等等。由于這些特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了更多的信息,但不容忽視的問(wèn)題是,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷增多,人們?yōu)榱俗非蟾蟮睦?各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為出現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn),嚴(yán)重的影響了人們的生活,影響了經(jīng)營(yíng)者的利益。為此,研究網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制問(wèn)題,對(duì)于改善網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范化具有非常重要的意義。為此,本文從分析網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制的重要性出發(fā),探討了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式,在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制及其完善思路。最后得出:在以后的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)管理中,不單要把握其表現(xiàn)形式,更要有效地利用法律來(lái)進(jìn)行規(guī)范,通過(guò)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制力度,來(lái)完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的管理,從而還經(jīng)營(yíng)者一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式分析

　　目前,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,各種網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的出現(xiàn),隨著出現(xiàn)了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式,主要包括:網(wǎng)絡(luò)廣告虛假宣傳,有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)促銷行為,網(wǎng)絡(luò)廣告非法網(wǎng)頁(yè)鏈接,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下域名爭(zhēng)議中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以框傳輸技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以埋字串技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　(一)網(wǎng)絡(luò)廣告虛假宣傳

　　眾所周知,虛擬宣傳是傳統(tǒng)廣告中最為經(jīng)常出現(xiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在網(wǎng)絡(luò)廣告中,這種虛擬宣傳依舊是常見(jiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。其具體體現(xiàn)是,在網(wǎng)絡(luò)廣告中,采用較多的含糊詞來(lái)迷惑消費(fèi)者,從而達(dá)到虛假宣傳,引起消費(fèi)者注意的目的。在這種虛假宣傳中,同類產(chǎn)品的消費(fèi)者自然就會(huì)受到不良的影響。

　　(二)有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)促銷行為

　　所謂有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)促銷行為是指的一些網(wǎng)絡(luò)公司,通過(guò)提供獎(jiǎng)品來(lái)吸引顧客的注意,從而達(dá)到推銷的產(chǎn)品的目的。該行為是通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的有獎(jiǎng)推銷,來(lái)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售,達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的后果。這種不正當(dāng)行為在電子商務(wù)類網(wǎng)站和綜合性網(wǎng)站上不斷的出現(xiàn)。例如:我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上經(jīng)常會(huì)看到“點(diǎn)擊該處,可獲大獎(jiǎng)”的對(duì)話框。用戶受到大獎(jiǎng)的誘惑而點(diǎn)擊,這樣經(jīng)營(yíng)者不但推銷了廣告,也通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)賺取了廣告費(fèi)。這完全是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)廣告非法網(wǎng)頁(yè)鏈接

　　非法網(wǎng)頁(yè)鏈接就是通過(guò)超級(jí)鏈接技術(shù)讓用戶在主頁(yè)中直接鏈接到其他網(wǎng)頁(yè),通過(guò)這樣的方式來(lái)影響他人網(wǎng)站的廣告瀏覽者人數(shù)和廣告收入,該行為直接造成了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。比如我們?cè)跒g覽需要的網(wǎng)頁(yè)時(shí),會(huì)被鏈接跳出其他的網(wǎng)頁(yè),比如游戲網(wǎng)頁(yè)等。通過(guò)這樣的方式讓用戶進(jìn)入該網(wǎng)頁(yè),不但影響了其他網(wǎng)頁(yè)的瀏覽者數(shù)量,還增加了自己經(jīng)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)的閱讀者人數(shù)。

　　(四)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下域名爭(zhēng)議中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　域名爭(zhēng)議就是指的域名權(quán)屬爭(zhēng)議問(wèn)題,惡意注冊(cè)和善意注冊(cè)是其兩種不同的類型。所謂的善意注冊(cè),也可以叫做狹義域名權(quán)屬爭(zhēng)議,就是指的相關(guān)的企業(yè)對(duì)自己的各種信息,比如商標(biāo),名稱等等,沒(méi)有及時(shí)的注冊(cè),而與他們相關(guān)的名稱被他人以相同或類似的名稱先登記,在這種情況下,爭(zhēng)議就會(huì)發(fā)生。這就是所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的域名爭(zhēng)議問(wèn)題。

　　(五)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以框傳輸技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　以框傳輸技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題是一種特殊的超級(jí)鏈接不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式。在此技術(shù)下,在屏幕上的視框?yàn)樵摼W(wǎng)站的廣告等商業(yè)信息,在某一視框內(nèi)或區(qū)間內(nèi)則呈現(xiàn)其他網(wǎng)站的信息。由此可見(jiàn),該方式就是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

　　(六)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以埋字串技術(shù)進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　行為人所埋設(shè)的字串往往是某些著名商標(biāo)、商號(hào),或者是與這些著名商業(yè)標(biāo)志相近似的符號(hào)。所以,該行為被視為網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制及其完善思路

　　通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式的研究,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)行的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法不能有效地解決各類網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。為此,我們必須有效的完善網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律規(guī)制。本文首先分析了現(xiàn)行的法律存在的不足,接著重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律完善思路。

　　(一)目前現(xiàn)行的法律存在的不足

　　目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的相關(guān)法律存在的不足主要包括以下幾點(diǎn):第一,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)于規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行了有效的規(guī)定,但對(duì)于新生技術(shù)保護(hù)卻沒(méi)有更多的規(guī)定;第二,缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定問(wèn)題的規(guī)定,也缺乏對(duì)虛假?gòu)V告和關(guān)鍵詞廣告的法律責(zé)任問(wèn)題的有效規(guī)定;第三,現(xiàn)行法律不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的種類不能有效滿足各類出現(xiàn)的新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律完善思路

　　網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律完善思路可以從以下四點(diǎn)進(jìn)行:對(duì)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》立法宗旨的有效完善;對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主體規(guī)制的有效完善;增加新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為條款;對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)法律條款的有效完善。

　　第一,對(duì)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》立法宗旨的有效完善

　　在以規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為,維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序?yàn)橹鞯那闆r下,確立不阻礙新技術(shù)發(fā)展的原則?；诖肆⒎ㄗ谥?對(duì)于與網(wǎng)絡(luò)新型技術(shù)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,建議做出嚴(yán)格性的規(guī)定。

　　第二,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主體規(guī)制的有效完善

　　在司法實(shí)踐中,凡是在網(wǎng)上從事?tīng)I(yíng)利性活動(dòng)的廣告主都可以被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的當(dāng)事人,其利用網(wǎng)絡(luò)廣告從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)都應(yīng)受到法律的規(guī)制。

　　第三,增加新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為條款

　　對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中所列舉的部分涉及廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行擴(kuò)大解釋,使其適用于網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)域。

　　第四,對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)法律條款的有效完善

　　對(duì)于以上新增加的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為,也應(yīng)相應(yīng)地規(guī)定具體的法律責(zé)任條款。同時(shí)增強(qiáng)“一般條款”的效力以擴(kuò)大適用范圍,保持法律的穩(wěn)定性。

　　四、總結(jié)

　　總之,在以后的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)管理中,不單要把握其表現(xiàn)形式,更要有效地利用法律來(lái)進(jìn)行規(guī)范,通過(guò)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制力度,來(lái)完善對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的管理,從而還經(jīng)營(yíng)者一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。