廣告市場(chǎng)營(yíng)銷論文開(kāi)題報(bào)告

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　　廣告市場(chǎng)營(yíng)銷論文開(kāi)題報(bào)告

　　論文題目： 富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實(shí)踐

　　一、選題依據(jù)

　　1.研究目的及意義

　　廣告的創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)在創(chuàng)造高品質(zhì)生活和高品位的藝術(shù)享受這一過(guò)程中，具有非常獨(dú)特的作用。在當(dāng)今社會(huì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)買方市場(chǎng)的形成、消費(fèi)主義運(yùn)動(dòng)的興起、公眾消費(fèi)觀念的成熟、社會(huì)名牌意識(shí)的強(qiáng)化、擴(kuò)散以及現(xiàn)代廣告社會(huì)功能的多元化，反應(yīng)在廣告理論上是廣告學(xué)的分支和邊緣交叉學(xué)科的日趨豐富，使當(dāng)代廣告的理論基礎(chǔ)從“市場(chǎng)營(yíng)銷”向“社會(huì)營(yíng)銷”模式過(guò)渡。

　　富安娜藝術(shù)家紡有限公司是我在大學(xué)期間推銷實(shí)習(xí)的一個(gè)單位。雖然該企業(yè)已經(jīng)具有較為成熟的營(yíng)銷模式和明確的品牌分類，并且在2009年12月正式上市，但在廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意方面仍有欠缺：代言人個(gè)性沒(méi)有與廣告鮮明地呼應(yīng)、廣告創(chuàng)意少有深入人心的作品等問(wèn)題。由于該企業(yè)的品牌分類以及面對(duì)不同市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)非常適合設(shè)計(jì)多元化的廣告作品，并且我希望能讓富安娜的廣告策劃方面更加完善，在消費(fèi)者心中樹(shù)立更加明確的品牌形象，因此我選擇了《富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實(shí)踐》作為我畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題。

　　2.研究?jī)?nèi)容所屬領(lǐng)域、研究范圍

　　3.調(diào)研資料綜述(包括國(guó)內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀)

　　(1)國(guó)外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

　　我們可以通過(guò)當(dāng)今廣告也發(fā)展位于前列的美國(guó)、日本、歐洲國(guó)家等地區(qū)的廣告發(fā)展現(xiàn)狀的介紹，大概了解國(guó)際廣告的研究現(xiàn)狀。

　　美國(guó)廣告在形式上往往追求新奇，風(fēng)格較為粗狂，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)。李健康主編的《廣告學(xué)概論》中提及“美國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，人們?cè)谡Z(yǔ)言、宗教、生活習(xí)慣、風(fēng)俗等各方面都有很大的差異，為使廣告信息傳播能被更多人接受，廣告語(yǔ)言多力求簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確，以免產(chǎn)生歧義。”美國(guó)廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，美國(guó)廣告公司間的整合、兼并和購(gòu)買活動(dòng)持續(xù)不衰，廣告公司向全方位的代理公司發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域發(fā)展到所有營(yíng)銷領(lǐng)域。與之相反，為適應(yīng)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分化、受眾需求的多樣化、新媒體的發(fā)展、媒介購(gòu)買部門的產(chǎn)生等形勢(shì)，也有部分全方位服務(wù)的代理公司逐漸分離為幾個(gè)進(jìn)行專業(yè)化服務(wù)型的小公司。

　　歐洲是近代廣告發(fā)展的先驅(qū)，是世界第二大廣告市場(chǎng)。英國(guó)廣告的整體風(fēng)格是比較細(xì)膩，具有傳統(tǒng)性和較強(qiáng)的趣味性，和法國(guó)等歐洲國(guó)家一樣，電視廣告比較注意應(yīng)用電影拍攝技巧和拍攝技術(shù)，欣賞價(jià)值很高。戶外廣告注意圖文并茂，畫面主題突出，文案簡(jiǎn)潔生動(dòng)。法國(guó)廣告注重藝術(shù)美，顯得風(fēng)趣迷人，特別是電視廣告，畫面非常精美。隨著歐洲經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，歐洲廣告業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出近一步的生機(jī)。但是，廣告如何在不同歐盟國(guó)家之間有效傳遞信息，將是一個(gè)重要的課題。

　　與日本的文化特征相連，日本廣告從總的方面看，以訴諸消費(fèi)者的情感為主，著力塑造商品的形象，語(yǔ)言相對(duì)含蓄，力求避免強(qiáng)加于人。隨著國(guó)際化、信息化進(jìn)程的加快日本廣告業(yè)亦面臨著新的調(diào)整與變革，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，日本的廣告市場(chǎng)也面臨著歐美跨國(guó)廣告集團(tuán)的挑戰(zhàn)。

　　(2)我國(guó)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和改革開(kāi)放力度的加大，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致廣告業(yè)快速的擴(kuò)張和發(fā)展。一些起步較早的廣告公司，率先進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，確立“以創(chuàng)意為中心，切客戶提供全面服務(wù)”的現(xiàn)代廣告理念，并按現(xiàn)代廣告運(yùn)作方式進(jìn)行了一系列的探索。

　　目前，全國(guó)廣告業(yè)基本形成了持續(xù)全面發(fā)展的格局，但各地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展并不平衡。我國(guó)廣告市場(chǎng)在地區(qū)上表現(xiàn)為四級(jí)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)：北京、上海、廣東。這三地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的50%左右，是全國(guó)廣告中心。第二梯隊(duì)：江蘇、浙江、山東。這三個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)的20%左右。第三梯隊(duì)：天津、遼寧、四川、重慶、安徽。六省市的廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)總量15%左右。第四梯隊(duì)：甘肅、江西、云南、貴州、青海、陜西、吉林、寧夏、海南、西藏、內(nèi)蒙古、新疆等接近我國(guó)2/3的省區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)總額的比重不足20%。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)的廣告意識(shí)強(qiáng)，媒體、廣告公司也有良好發(fā)展，廣告業(yè)就比較活躍，反之亦然。

　　(3)文獻(xiàn)綜述

　　根據(jù)本課題的特殊性，按照參考文獻(xiàn)要求準(zhǔn)確性、及時(shí)性、相對(duì)性、全面性等特點(diǎn)，對(duì)眾多相關(guān)參考文獻(xiàn)進(jìn)行篩選后選擇了以上的參考文獻(xiàn)。這些參考文獻(xiàn)在論文的完成以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)上給了我很大的幫助。

　　張健康主編的《廣告學(xué)概論》為我提供了廣告學(xué)原理的一些基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，如國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展及對(duì)廣告在營(yíng)銷中的地位進(jìn)行詳細(xì)分析，使我認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性，并學(xué)會(huì)如何結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀研究適合目標(biāo)企業(yè)的廣告。由上海人民美術(shù)出版社出版，鄭筱瑩編著的《廣告設(shè)計(jì)》則為我之后的廣告創(chuàng)意的形成提供方式，如書中提到廣告創(chuàng)意中的形式美法則分別是：和諧與協(xié)調(diào)、對(duì)稱、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)一與變化、均衡、比例。通過(guò)對(duì)形式美法則的學(xué)習(xí)，有助于我更合理地組織廣告畫面。羅子明編著的《消費(fèi)者心理學(xué)》，讓我學(xué)會(huì)面對(duì)不同的消費(fèi)者，應(yīng)該投其所好，設(shè)計(jì)與其性格愛(ài)好等特征相符合的廣告。而由紀(jì)華強(qiáng)編著的《廣告媒體策劃》讓我了解到廣告媒體的選擇往往與多方面有關(guān)，如企業(yè)廣告預(yù)算、該產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)者市場(chǎng)、各個(gè)媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)方式等，而不同的媒體所投入廣告的設(shè)計(jì)也大不相同，要根據(jù)所選擇的媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)可選性及美觀性強(qiáng)的廣告才能成為成功的廣告作品。吳健安所著高等教育出版社出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》令我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買行為、生產(chǎn)者購(gòu)買行為、競(jìng)爭(zhēng)者行為、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位、4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)策略、中間商和營(yíng)銷后勤以及市場(chǎng)營(yíng)銷管理等在市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐中重要的要素有了一個(gè)較為全面充分的理解。從而將使我在設(shè)計(jì)的撰寫中講企業(yè)文化設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使“企業(yè)文化設(shè)計(jì)為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)，并在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中實(shí)踐與培育企業(yè)文化”這一主題貫穿于設(shè)計(jì)的始終。

　　由于此次課題是針對(duì)家紡行業(yè)的廣告進(jìn)行的研究，所以我在許多家紡網(wǎng)站中可以了解到國(guó)內(nèi)外家紡風(fēng)格的新趨勢(shì)，以及如何運(yùn)用營(yíng)銷策略對(duì)家紡品牌進(jìn)行推廣，這為家紡廣告的創(chuàng)意提供了理論基礎(chǔ)。來(lái)自“中國(guó)家紡網(wǎng)”的一篇名為《家紡廣告創(chuàng)意略談》的文章提到：“沒(méi)有企業(yè)肯去嘗試用新鮮的方式來(lái)拍家紡廣告，或者說(shuō)他們根本就不敢去嘗試新鮮，因?yàn)榇蠹叶枷矚g用美女，大家都在用代言人，大家都認(rèn)為只有美女的柔情、嬌艷，才能表現(xiàn)出床品的動(dòng)人。所以，今天的家紡廣告就如同今天的家紡產(chǎn)品，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重!”這讓我意識(shí)到，中國(guó)家紡廣告的發(fā)展空間還是比較大，同質(zhì)化的弊病如何在廣告創(chuàng)意中得以改善，是這次設(shè)計(jì)課題值得探討的方面?！都徔棇?dǎo)報(bào)》報(bào)刊中的《家紡品牌如何引爆流行》文章中提到：“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，85 %是通過(guò)視覺(jué)刺激完成的，家紡行業(yè)更是如此。

　　因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)的顏色、花紋、規(guī)格等產(chǎn)品外在的屬性，能否喚起消費(fèi)者知覺(jué)至關(guān)重要，尤其是針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群時(shí)，必須進(jìn)行有效的規(guī)劃。”由此我能夠了解到關(guān)家紡產(chǎn)品顏色設(shè)計(jì)，不僅僅從本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)考慮，更要和時(shí)裝行業(yè)、整個(gè)房產(chǎn)裝修、家具流行趨勢(shì)考慮，通過(guò)和相關(guān)的企業(yè)定向開(kāi)展合作，取得更符合居家環(huán)境和諧一體的產(chǎn)品系列。而家紡廣告的色彩安排，則要與家紡產(chǎn)品的主旋律色彩為主色，設(shè)計(jì)出于主題相互呼應(yīng)的廣告。文章還提及符號(hào)化的包裝更能夠帶動(dòng)銷量。這提示了我在設(shè)計(jì)家紡廣告的同時(shí)，不能一味地追求畫面的華麗和養(yǎng)眼而忽略產(chǎn)品本身，更應(yīng)該注重品牌效應(yīng)，與商品標(biāo)志符號(hào)相結(jié)合，做到產(chǎn)品和企業(yè)都能夠深入人心。富安娜藝術(shù)家紡本身在我國(guó)已經(jīng)躋身于全國(guó)家紡行業(yè)的前十強(qiáng)，若想擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，以及營(yíng)銷結(jié)構(gòu)更加完善，本企業(yè)的營(yíng)銷模式應(yīng)該參考國(guó)外的成功案例，取其有助于企業(yè)發(fā)展的精華。在“家紡網(wǎng)“中我能了解到綜合而全面的家紡信息，包括家紡營(yíng)銷、家紡展會(huì)、家紡資訊、家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)等有關(guān)內(nèi)容。這有助于我在結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷策略下，有效地運(yùn)用廣告的設(shè)計(jì)與宣傳使市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷環(huán)節(jié)發(fā)揮到效益最大化。也幫助我了解產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色以及符合產(chǎn)品定位的廣告，使4P中的產(chǎn)品策略能夠更完善地實(shí)施。

　　為了能夠加強(qiáng)自身廣告設(shè)計(jì)的技能，我必須從審美、創(chuàng)意、圖片處理技術(shù)上得到提高以及完善，這就少不了參閱廣告設(shè)計(jì)與素材的網(wǎng)站，以及圖片處理技巧的學(xué)習(xí)網(wǎng)站。“視覺(jué)中國(guó)”是我常用的實(shí)用型廣告創(chuàng)意以及素材網(wǎng)站，網(wǎng)站的更新比較快，在傳播中國(guó)先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)，也上傳了一些國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，讓廣告人能夠在優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中找到靈感。而“廣告文案-全球品牌網(wǎng)”則為課題設(shè)計(jì)后期的廣告文案設(shè)計(jì)提供參考，讓我可以借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告文案，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意而實(shí)用型更高的廣告文案。

　　總之，以上這些文獻(xiàn)對(duì)我了解廣告理論基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷策略與產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)廣告而提供了充分的研究依據(jù)，也有素材網(wǎng)站為我提供優(yōu)質(zhì)的平面素材，有助于廣告視覺(jué)效果的提升以及是廣告創(chuàng)意緊扣主題而不失美感。相信經(jīng)過(guò)這些文獻(xiàn)的參考與學(xué)習(xí)，我能夠提高自身的廣告創(chuàng)作能力以及使我所創(chuàng)作的廣告作品結(jié)合市場(chǎng)需求通過(guò)廣告提高企業(yè)效益的作用，從而完成一份合格而令人滿意的課題設(shè)計(jì)，并且為改善目標(biāo)企業(yè)的廣告現(xiàn)狀提供理論依據(jù)及現(xiàn)成材料。

　　二、研究的主要內(nèi)容、重點(diǎn)及難點(diǎn)

　　1.研究的主要內(nèi)容

　　論題：富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實(shí)踐

　　前言

　　一、概述

　　1. 廣告概述

　　2. 富安娜藝術(shù)家紡有限公司企業(yè)分析

　　二、富安娜藝術(shù)家紡有限公司調(diào)研分析

　　1.富安娜優(yōu)勢(shì) 2.富安娜劣勢(shì) 3.富安娜的機(jī)遇 4.富安娜的挑戰(zhàn)

　　三、富安娜藝術(shù)家紡的目標(biāo)及定位

　　四、富安娜各品牌家紡廣告創(chuàng)意

　　1.富安娜廣告創(chuàng)意 2.維莎廣告創(chuàng)意 3.馨爾樂(lè)廣告創(chuàng)意 4.圣之花廣告創(chuàng)意

　　五、媒體策略及預(yù)算

　　六、效果評(píng)估

　　2.研究重點(diǎn)：

　　廣告設(shè)計(jì)的靈魂就是廣告的創(chuàng)意。所以本次課題的研究重點(diǎn)是富安娜各品牌藝術(shù)家紡的廣告創(chuàng)意研究。這其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、維莎、馨爾樂(lè)、圣之花。這四個(gè)品牌分別針對(duì)四大不同的消費(fèi)者市場(chǎng)。若要將這四大市場(chǎng)的廣告都能夠設(shè)計(jì)好，必須了解這四大市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，以及各個(gè)品牌的產(chǎn)品的不同點(diǎn)和賣點(diǎn)，并且要結(jié)合不同的促銷方式，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　3.研究難點(diǎn)

　　如何設(shè)計(jì)符合四大品牌的特點(diǎn)的廣告是本次課題的難點(diǎn)。富安娜的四大品牌所針對(duì)的消費(fèi)者市場(chǎng)分別是：維莎針對(duì)高端消費(fèi)者，即高收入人群;富安娜針對(duì)的是中高端消費(fèi)者，即有一定的文化水平和收入較為穩(wěn)定偏高的消費(fèi)者;馨爾樂(lè)所針對(duì)的是年輕人市場(chǎng)，及社會(huì)新人和新婚家庭;圣之花主要針對(duì)的是中低端消費(fèi)者市場(chǎng)，銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置在超市內(nèi)，適合大多數(shù)人群。而要設(shè)計(jì)好這四個(gè)不同方向的家紡廣告，我必須對(duì)各個(gè)品牌床品進(jìn)行花色款式等研究，力爭(zhēng)設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品理念而又被目標(biāo)受眾所認(rèn)知的廣告作品，這是本次課題的難點(diǎn)。

　　三 研究方法及研究路線

　　1.擬采用的研究方法

　　實(shí)證與規(guī)范分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合。

　　2.研究路線

　　該項(xiàng)研究運(yùn)用企業(yè)文化與廣告設(shè)計(jì)理論，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，消費(fèi)者心理學(xué)理論，以及結(jié)合對(duì)象企業(yè)的具體實(shí)際情況進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，技術(shù)路線圖如下：

　　四、可能存在的問(wèn)題及解決措施

　　本次課題的研究中可能會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，影響設(shè)計(jì)的質(zhì)量以及進(jìn)度，但是我會(huì)采取相應(yīng)的措施解決問(wèn)題，使課程設(shè)計(jì)更加完善。課題研究中可能出現(xiàn)的問(wèn)題有以下幾點(diǎn)：

　　1.對(duì)企業(yè)不夠了解

　　雖然我在富安娜曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)推銷實(shí)習(xí)，對(duì)企業(yè)有一定的了解，畢竟實(shí)習(xí)時(shí)間有限，對(duì)企業(yè)的了解也只是促銷期間的銷售方案以及一些基本的企業(yè)和產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，而這次的廣告設(shè)計(jì)更注重與富安娜藝術(shù)家紡的品牌形象以及廣告風(fēng)格，而這方面的認(rèn)識(shí)對(duì)于目前我來(lái)說(shuō)還是比較欠缺

　　解決措施：

　　結(jié)合本次課程設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，所要了解的企業(yè)品牌形象及廣告方面的知識(shí)可以從網(wǎng)站上搜索而得，也可以向在富安娜專賣店內(nèi)工作的市場(chǎng)督導(dǎo)進(jìn)行了解，因?yàn)槭袌?chǎng)督導(dǎo)主要負(fù)責(zé)的是產(chǎn)品的宣傳以及展會(huì)的設(shè)計(jì)，所以會(huì)涉及廣告和產(chǎn)風(fēng)格方面的資料。

　　2.所設(shè)計(jì)的廣告缺乏針對(duì)性

　　家紡的設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)不同，在注重外觀的同時(shí)更加重視使用時(shí)的感受，而家紡的廣告也應(yīng)該注重顧客體驗(yàn)方面的宣傳。富安娜目前的廣告就注重畫面質(zhì)感而缺少床品質(zhì)量的介紹，我在設(shè)計(jì)新的家紡廣告時(shí)會(huì)借鑒到原先的廣告創(chuàng)意，因而容易進(jìn)入原來(lái)的誤區(qū)。

　　解決措施：

　　關(guān)注國(guó)內(nèi)外家紡廣告作品，了解實(shí)用型廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)元素，爭(zhēng)取在設(shè)計(jì)廣告的同時(shí)更加有針對(duì)性，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能和特色一目了然。

　　3.廣告設(shè)計(jì)的技巧有限

　　由于之前的學(xué)習(xí)中我們比較重視廣告理論的學(xué)習(xí)以及文案的撰寫，而制圖軟件的使用則訓(xùn)練較少，所以廣告制作的同時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意沒(méi)辦法很好的用平面表現(xiàn)出來(lái)，從而影響廣告的效果。

　　解決措施：

　　加強(qiáng)PHOTOSHOP等圖像處理軟件的練習(xí)，通過(guò)書本的學(xué)習(xí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的幫助，解決一些技術(shù)上的問(wèn)題。而素材資源的豐富也有助于廣告的創(chuàng)作，全面的素材也能適當(dāng)彌補(bǔ)軟件技術(shù)上的不足。爭(zhēng)取在提高圖片技術(shù)的同時(shí)，加大素材的收集，這樣就能有效地解決廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題，不至于出現(xiàn)因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題而影響廣告創(chuàng)意的發(fā)揮這種現(xiàn)象。

　　五、預(yù)期要取得的成果及成果的學(xué)術(shù)或應(yīng)用價(jià)值

　　1.研究成果：

　　通過(guò)這一課題研究最終將完成以《富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實(shí)踐》為題目的一篇設(shè)計(jì)，其中設(shè)計(jì)中包含以下成果：

　　(1)富安娜藝術(shù)家紡有限公司企業(yè)分析

　　(2)富安娜藝術(shù)家紡有限公司廣告設(shè)計(jì)

　　(3)富安娜藝術(shù)家紡有限公司廣告策劃案

　　(4)富安娜藝術(shù)家紡有限公司媒體策劃案

　　(5)廣告的實(shí)施與傳播

　　2.應(yīng)用價(jià)值：

　　通過(guò)這次的課程設(shè)計(jì)，能夠?yàn)楦话材人囆g(shù)家紡的廣告提供更加完善的方案。新的廣告設(shè)計(jì)更加符合企業(yè)的行銷目標(biāo)，與促銷策略和產(chǎn)品策略相結(jié)合所設(shè)計(jì)的廣告，更能避免以前所出現(xiàn)的廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意方面仍有欠缺：代言人個(gè)性沒(méi)有與廣告鮮明地呼應(yīng)、廣告創(chuàng)意少有深入人心的作品等問(wèn)題。而使企業(yè)能夠更穩(wěn)步地發(fā)展，企業(yè)形象能夠借由廣告更加深入人心，提高銷售業(yè)績(jī)等一系列進(jìn)步的作用。

　　六、進(jìn)度計(jì)劃

　　20xx年4月21日到20xx年4月27日 完善調(diào)研資料，閱讀參考文獻(xiàn)

　　20xx年4月28日到20xx年5月3日 完成開(kāi)題報(bào)告

　　20xx年5月4日到20xx年5月8日 制定工作計(jì)劃，編定設(shè)計(jì)提綱

　　20xx年5月4日到20xx年5月5日 完成設(shè)計(jì)前言和公司分析部分

　　20xx年5月6日到20xx年5月10日 根據(jù)現(xiàn)有資料，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

　　20xx年5月11日到20xx年5月17日 制定廣告文案

　　20xx年5月18日到20xx年5月23日 制定媒體策劃案

　　20xx年5月24日到20xx年5月25日 完成廣告文案實(shí)施與管理部分

　　20xx年5月26日到20xx年5月28日 提交初稿，交與老師評(píng)閱初稿

　　20xx年5月29日到20xx年6月6日 修改初稿

　　20xx年6月7日到20xx年6月8日 提交二稿

　　20xx年6月9日到20xx年6月15日 修改二稿

　　20xx年6月16日到20xx年6月20日 翻譯專業(yè)外文資料

　　20xx年6月21日到20xx年6月23日 打印并裝訂設(shè)計(jì)

　　20xx年6月27日到20xx年6月29日 畢業(yè)答辯

　　七、參考資料

　　1.樊志育.廣告學(xué)原理.上海人民出版社.2004.

　　2.胡川妮.廣告創(chuàng)意表現(xiàn).中圖人民大學(xué)出版社.2003.

　　3.羅子明.消費(fèi)者心理學(xué).清華大學(xué)出版社.2006.

　　4.張健康.廣告學(xué)概論.浙江大學(xué)出版社.2007.

　　5.紀(jì)華強(qiáng).廣告媒體策劃.復(fù)旦大學(xué)出版社.2003.

　　6.鄭筱瑩.廣告設(shè)計(jì).上海人名美術(shù)出版社.2007.

　　7.吳健安.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué). 高等教育出版社 2003

　　8.劉拓.家紡品牌如何引爆流行.紡織導(dǎo)報(bào).卷(期):2009,(3)

　　9.李波.魅力家紡品牌盛宴.紡織導(dǎo)報(bào).卷(期)：20110(10)

　　10.[English] Barnard book. "Understanding the visual culture approach"[M]. Commercial Press. 2000.