市場營銷學(xué)論文發(fā)表

　　市場營銷學(xué)論文發(fā)表篇2

　　淺析電子商務(wù)對市場營銷的影響

　　一、電子商務(wù)概述

　　(一)概念

　　電子商務(wù)簡稱EC，簡而言之就是通過電子手段在全球進(jìn)行的商業(yè)事物活動(電子手段包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動通信、電視、傳真、計(jì)算機(jī)、廣播、電話、電報(bào)等)，使供應(yīng)商、公司內(nèi)部、客戶和合作伙伴之間，利用電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共享，使企業(yè)間業(yè)務(wù)流程電子化，使生產(chǎn)、庫存、流通和資金高效率操作，從而達(dá)到提高效率的目的。

　　(二)特點(diǎn)

　　電子商務(wù)的特點(diǎn)主要包括普遍性、方便性、整體性、安全性、協(xié)調(diào)性、集成性。

　　從以上所述，得出電子商務(wù)將企業(yè)、消費(fèi)者、政府等帶進(jìn)了一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代、數(shù)字化的新時代，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)學(xué)化。一方面以電子流代替實(shí)物流，大大減少物力、人力的鋪張浪費(fèi)，減少成本;另一方面突破時間和空間的限制，讓交易活動可以在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，大大提高了效率。而電子商務(wù)的全球性和開放性的特點(diǎn)，又為企業(yè)創(chuàng)造了更多的機(jī)會，影響到社會的發(fā)展，同時對市場營銷也造成了影響。

　　二、電子商務(wù)模式

　　(一)電子商務(wù)運(yùn)作原理

　　電子商務(wù)運(yùn)作原理很簡單，就是讓企業(yè)與企業(yè)之間的供應(yīng)鏈與經(jīng)銷商管理自動化，通過互聯(lián)網(wǎng)模式，不僅節(jié)省效率，更有機(jī)會開發(fā)新市場，企業(yè)之間資訊交換就轉(zhuǎn)為電子資料交換，整理的數(shù)據(jù)就更清晰明了地存在數(shù)據(jù)庫里面，方便查核;還有電子轉(zhuǎn)賬，銀行與企業(yè)之間自動轉(zhuǎn)賬，所有流程電子化，繁瑣的數(shù)據(jù)核對就不會因?yàn)閷﹀e一個小數(shù)點(diǎn)而需要從頭開始那么麻煩?？梢婋娮由虅?wù)模式的開啟就是時代變革的新起點(diǎn)，社會發(fā)展也會迅速崛起，帶動中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　(二)電子商務(wù)模式特點(diǎn)

　　在傳統(tǒng)的企業(yè)模式中，受到環(huán)境、市場、地域等的影響，人們不能夠隨時隨地地購物，那么當(dāng)電子商務(wù)模式席卷全球的時候，奇跡發(fā)生了，人們再也不會受到時間、空間、環(huán)境的限制，只要有電腦、手機(jī)，不管在移動端還是PC端，隨時隨地都可以完成網(wǎng)上交易，購買到自己喜歡的東西;通過跨越時間、空間，使得企業(yè)在特定時間能夠接觸到更多的客戶，為開發(fā)新客戶奠定了基礎(chǔ)。電子商務(wù)還能帶給企業(yè)更多驚喜，其中商品流通的時候，為企業(yè)減少了大量的開支，同時也降低了商品流通和交易的成本，經(jīng)過電子商務(wù)的匹配，企業(yè)能夠精準(zhǔn)匹配買家，實(shí)現(xiàn)真正的生產(chǎn)―供貨―銷售的一體化。減少不必要的開支，是每個企業(yè)所追求的。電子商務(wù)模式越來越規(guī)范化，不僅方便了消費(fèi)者買東西，就是買到手不滿意，還可以退貨，在家不出門就可以購買到合適的物品，可見電子商務(wù)給人們帶來的便利是不言而喻的。

　　三、市場營銷概述

　　(一)市場營銷概念

　　市場營銷是在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)用適當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)拇黉N手段，向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者提供物品及服務(wù)。

　　(二)市場營銷特點(diǎn)

　　市場營銷的主要特點(diǎn)包括客觀性、差異性、相關(guān)性、動態(tài)性、不易控性、可影響性。

　　從以上所述，企業(yè)總是在特定的社會經(jīng)濟(jì)和其他外界環(huán)境條件下生存的，因?yàn)楝F(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境，“適者生存”的自然法則在市場營銷學(xué)里面體現(xiàn)得淋漓盡致。掌握市場營銷學(xué)，對企業(yè)的發(fā)展有一定的重要作用，同時也影響電子商務(wù)的發(fā)展。

　　四、電子商務(wù)與市場營銷的發(fā)展

　　(一)淺談電子商務(wù)與市場營銷的關(guān)系

　　電子商務(wù)是指人們利用電子手段進(jìn)行商業(yè)、貿(mào)易等活動，電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展對市場營銷產(chǎn)生了深刻而重要的影響，企業(yè)要適應(yīng)新的環(huán)境，就得掌握市場營銷，利用STP對市場進(jìn)行分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇、市場定位、市場預(yù)測、市場評估等，當(dāng)然有了這些分析，才會有成功的希望。

　　1.電子商務(wù)的發(fā)展迅速，因?yàn)楝F(xiàn)在都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，緊隨社會發(fā)展，適應(yīng)社會發(fā)展的企業(yè)才不會被淘汰，就好像是今年電商的“雙十一”，如果是傳統(tǒng)的模式銷售，恐怕不能突破900億，業(yè)績數(shù)據(jù)也是及時更新，“雙十一”消費(fèi)金額給人們視覺的沖擊，瞬間覺得電子商務(wù)模式引領(lǐng)社會發(fā)展，通過與市場營銷的整合，以顧客為中心來進(jìn)行營銷發(fā)展。營銷就是經(jīng)營+發(fā)展，通過整合營銷、事件營銷、賽事營銷、造勢營銷、借事營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、人物營銷等來給顧客留下營銷，達(dá)到銷售的目的。

　　2.市場營銷的觀念即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念等是營銷的基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境下，企業(yè)與企業(yè)之間的貿(mào)易方式很復(fù)雜，不僅繁瑣，最重要的是期間的成本很高，而且受空間限制、時間限制等不能夠全天供應(yīng)物品與服務(wù)，會給顧客帶來不便，從而造成客戶流失。

　　3.電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的有效推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營是提高電子商務(wù)推廣的有力保障，通過電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的合作共贏，相互帶動，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺利用營銷手段，改善電子商務(wù)的供給方式，優(yōu)化了電子商務(wù)的渠道，同時電子商務(wù)渠道的優(yōu)化又促進(jìn)了市場營銷的發(fā)展動力，讓市場優(yōu)化與市場改善變得更加可靠。

　　(二)電子商務(wù)與市場營銷的區(qū)別

　　隨著我國信息化技術(shù)的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動力不斷提升，社會各界對電子商務(wù)的接受度越來越高。市場營銷的措施中，通過電子商務(wù)手段提高銷售業(yè)績，可以快速地推動產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量與數(shù)量。利用電子商務(wù)模式改善市場營銷方式，是一種有效的市場引導(dǎo)。

　　現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)就是以市場為中心、以顧客為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各個企業(yè)的貿(mào)易活動，通過滿足市場需求，使顧客購買到滿意的產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。跟傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念、銷售觀念相比，現(xiàn)代的市場營銷需要全員參與，各個部門配合，以便把最好的東西給顧客。而電子商務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展，是對未來發(fā)展有重要決定的發(fā)展，兩者的區(qū)別就是，電子商務(wù)要學(xué)習(xí)市場營銷的方法與理念，市場營銷又要學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，但是電商注重在訂貨、付款、客服、貨物遞交、銷售、售前、售后等服務(wù)。電子商務(wù)增強(qiáng)了企業(yè)間的競爭，市場營銷又為電子商務(wù)的成功謀劃整體營銷活動，就會出現(xiàn)復(fù)雜性、多樣性以及風(fēng)險性。市場營銷學(xué)理論認(rèn)為，市場營銷就是企業(yè)通過對自己可控因素的調(diào)整而適應(yīng)外部環(huán)境的過程，導(dǎo)致企業(yè)之間競爭激烈，所以電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)直銷實(shí)現(xiàn)零庫存，無分銷商的高效運(yùn)作。針對不同商業(yè)群體，順勢而為的是營銷之道，看準(zhǔn)趨勢做投資、營銷是企業(yè)家必須做的事情，STP+4P+4C+4R，不只是學(xué)好這些理念，而是要運(yùn)用自如，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的騰飛。 　　五、消費(fèi)者行為習(xí)慣

　　電子商務(wù)的發(fā)展與市場營銷的影響是相輔相成的，誰也離不開誰。電子商務(wù)的發(fā)展不僅影響了營銷環(huán)境，還影響著目標(biāo)市場，所以我們在做市場營銷活動的時候，還要考慮消費(fèi)者的行為習(xí)慣，對消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，做一套CRM管理，從客戶需求分析、客戶資料管理、后期客戶開發(fā)、客戶維護(hù)方面做出系統(tǒng)的方案，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的，不做無用功。在對客戶進(jìn)行分析的時候，要弄清楚市場細(xì)分的因素，也就是客戶需要的類型、品牌、購買方式，對消費(fèi)者的購買能力、行為、心理、人群、地理等也要進(jìn)行分析，這樣才能更好地了解消費(fèi)者，從消費(fèi)者的利益出發(fā)，達(dá)到銷售目的。因?yàn)闋I銷是以顧客為導(dǎo)向，營銷人員也好，策劃人也好，這一點(diǎn)是必須要明白的。

　　電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展首先使?fàn)I銷的外部環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，內(nèi)部也在發(fā)生變化，尤其是消費(fèi)者行為，同時還有企業(yè)營銷理念的變化、促使企業(yè)營銷的重心由“推銷已有了的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足客戶需求”;由“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”，由此導(dǎo)致企業(yè)的營銷管理的重心由傳統(tǒng)的“4P”，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷(Product、Price、Place、Promotion)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;4C”，即客戶、成本、方便、溝通(Customer、Cost、Convenience、Communication)，為了社會發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型是必須的。

　　六、論電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷

　　電子商務(wù)營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于電子商務(wù)營銷將完全取代傳統(tǒng)市場營銷，電子商務(wù)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是新興的虛擬市場，有些地方?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)，不能夠網(wǎng)上購買物品，所以電子商務(wù)還是有一定的局限性。但是作為互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)有一定的優(yōu)勢，今后的發(fā)展是離不開互聯(lián)網(wǎng)的，就憑這一點(diǎn)，電子商務(wù)是可以站穩(wěn)腳跟的。利用整合營銷可以實(shí)現(xiàn)以客戶為中心雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶的溝通，來達(dá)到營銷目標(biāo)。營銷是一系列職能的集合，是對客戶的管理，是通過改變?nèi)祟惖恼J(rèn)知來改變?nèi)藗兊男袨?。所以企業(yè)家在營銷中還要明白自己到底是賣什么?賣給誰?因?yàn)闋I銷的本質(zhì)是幫助消費(fèi)者解決問題。

　　七、結(jié)束語

　　綜上所述，當(dāng)今社會發(fā)展迅猛，稍不留神，可能就會落后于其他企業(yè)，倒閉的企業(yè)比比皆是，那么想要適應(yīng)新的社會環(huán)境，就必須改善經(jīng)營模式，“互聯(lián)網(wǎng)”+電子商務(wù)模式就是新興的模式，事實(shí)也證明了電商模式運(yùn)營的企業(yè)發(fā)展很快，不僅帶動自身的企業(yè)發(fā)展，還帶動周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會主義貢獻(xiàn)了自己的一份力量。