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      淺析市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的相關(guān)論文(2)

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      淺析市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的相關(guān)論文

        淺析市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的相關(guān)論文篇二

        《淺析市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用》

        【摘 要】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法越來(lái)越受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的重視。本文首先闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念,然后就市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行總述,并以在營(yíng)銷(xiāo)策劃,管理者決策等的不同作用加以論述,最后指出了我國(guó)目前調(diào)查與預(yù)測(cè)存在的現(xiàn)狀,并提出了一些可行性的建議。

        【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),營(yíng)銷(xiāo)策劃,管理者決策,SWOT

        一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念

        1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義

        市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場(chǎng)信息資料,從而了解市場(chǎng)發(fā)展變化的現(xiàn)狀及趨勢(shì),為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的工作過(guò)程;市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,組織(一般為企業(yè))或個(gè)人根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場(chǎng)調(diào)查得到的信息,運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)技術(shù),對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化進(jìn)行推斷和預(yù)見(jiàn),從而得出符合邏輯的結(jié)論的活動(dòng)過(guò)程。

        2、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能

        一般來(lái)說(shuō)具有以下四種功能

       ?、倜枋龉δ埽好枋鼍褪撬鸭㈥愂鍪聦?shí)。

        ②診斷功能:診斷就是解釋信息的活動(dòng)。

        ③信息功能:市場(chǎng)調(diào)查的目的在于準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的搜集信息,為宏觀調(diào)控和企業(yè)決策提供依據(jù)。

        ④預(yù)測(cè)功能:通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),企業(yè)可以了解產(chǎn)品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)的需求變化情況,為企業(yè)制定下一期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供數(shù)據(jù)依據(jù)和參考。

        3、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用

        市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面的應(yīng)用泛指運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù),方法和有關(guān)知識(shí)在具體的實(shí)踐領(lǐng)域中的探索,其中主要包括消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查,工業(yè)市場(chǎng)調(diào)查,廣告調(diào)查,零售調(diào)查與預(yù)測(cè)以及產(chǎn)品調(diào)查與預(yù)測(cè)等。

        二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

       ?、迨袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用

        一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查是不成功的。俗話說(shuō)“沒(méi)有調(diào)查,就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”,市場(chǎng)也一樣,如果沒(méi)有調(diào)查與預(yù)測(cè)何談策劃,有效地營(yíng)銷(xiāo)策劃需有明確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇,以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等決策。無(wú)論是以產(chǎn)品為中心的4P策略,還是以消費(fèi)者為中心,從消費(fèi)者需求出發(fā)的4C策略,市場(chǎng)調(diào)查都是必不可少的。

        1、目標(biāo)市場(chǎng)選擇需要市場(chǎng)調(diào)查

        一個(gè)企業(yè)無(wú)論多大,實(shí)力多雄厚,也很難用所生產(chǎn)的產(chǎn)品滿足所有消費(fèi)者的所有需求,所以企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),就必須根據(jù)具體情況對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,并從若干細(xì)分市場(chǎng)中尋找適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。

        2、4P理論下的“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)”離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

        ①產(chǎn)品:進(jìn)入市場(chǎng)中的產(chǎn)品避免不了與其同類(lèi)產(chǎn)品或者可替代產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),而產(chǎn)品定位需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

        ②價(jià)格:研制成功的新產(chǎn)品以何種價(jià)格推廣,需要市場(chǎng)需求、成本費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格三個(gè)方面的信息,而這些信息依靠市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行收集、整理和分析。

        ③渠道:選擇最佳的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。但營(yíng)銷(xiāo)渠道方式很多,有垂直渠道系統(tǒng),水平渠道系統(tǒng),多渠道營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)等。因此,企業(yè)要做出正確的選擇,就必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查充分了解市場(chǎng)信息。

        ④促銷(xiāo):促銷(xiāo)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵之一,而促銷(xiāo)活動(dòng)前的市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)等情況以及促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等都必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查才能得出科學(xué)的結(jié)果。

        3、4C理論下的“消費(fèi)者、成本、方便、溝通”離不開(kāi)調(diào)查與預(yù)測(cè)

       ?、傧M(fèi)者:對(duì)消費(fèi)主體,消費(fèi)結(jié)構(gòu),消費(fèi)需求的調(diào)查可以充分了解消費(fèi)者的需求,收入,消費(fèi)傾向等有所了解,通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等的調(diào)查可以充分了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和心理,以便企業(yè)更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

        ②成本:4C理論下的成本由價(jià)格導(dǎo)向,轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向,這就需要了解消費(fèi)者心理,這就更需要市場(chǎng)調(diào)查。

       ?、鄯奖悖涸诋?dāng)今這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段充斥市場(chǎng),消費(fèi)者購(gòu)物可以不必出門(mén)。因此,營(yíng)銷(xiāo)者要了解不同類(lèi)型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式偏好,調(diào)整合理銷(xiāo)售通道,為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的方便。

        ④溝通:溝通的過(guò)程是一個(gè)平等的雙向溝通反饋與交流,這就更加需要調(diào)查與前景預(yù)測(cè)的支撐。

        營(yíng)銷(xiāo)策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)調(diào)查與預(yù)測(cè),所以其作用很大。

       ?、媸袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)管理者決策的作用

        1、決策是指一個(gè)人或組織為了達(dá)到某一目標(biāo)或目的或企圖,在眾多的方案中選擇一個(gè)最優(yōu)方案或策略,并加以實(shí)施的過(guò)程。而通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中的定性和定量預(yù)測(cè)可以根據(jù)具體情況選擇最優(yōu)方案。

        2、通過(guò)對(duì)企業(yè)的內(nèi)、外部環(huán)境調(diào)查,可以為管理者制定戰(zhàn)略管理時(shí)提供可行性依據(jù),從而使企業(yè)更好地發(fā)展。

        3、除此之外,對(duì)管理者進(jìn)行企業(yè)管理時(shí)的作用還有:①有助于管理者了解市場(chǎng)狀況,發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。②有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓新市場(chǎng)。③有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。④保持顧客關(guān)系,提高顧客的忠誠(chéng)度和滿意度,更好地促進(jìn)銷(xiāo)售(此條是對(duì)銷(xiāo)售人員的作用)。

       ?、缡袌?chǎng)調(diào)研在SWOT模型中的應(yīng)用

        機(jī)會(huì)和問(wèn)題的分析是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中計(jì)劃的重要內(nèi)容之一,企業(yè)在進(jìn)行機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析時(shí),常用SWOT模型。這種分析是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,離開(kāi)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的細(xì)致、深入調(diào)查,就無(wú)法利用此模型進(jìn)行機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析。

        三、

        ㈠我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面取得的成就

        1、企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)。

        2、企業(yè)部門(mén)管理者可以根據(jù)預(yù)測(cè)作出相應(yīng)的決策。

        3、企業(yè)利用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)捕捉了信息,成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)必不可少的工具。

        4、企業(yè)可以根據(jù)調(diào)查與預(yù)測(cè)開(kāi)拓新市場(chǎng),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

       ?、嫖覈?guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面存在的問(wèn)題

        我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)尚未系統(tǒng)化和條理化,未能利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)展調(diào)研的先進(jìn)成熟方法。掌握運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)開(kāi)展調(diào)研的方法、數(shù)據(jù)的真實(shí)性難以保證,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策很難起到參考作用。

       ?、缣岣呤袌?chǎng)調(diào)查水平與預(yù)測(cè)水平的建議

        1、樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念意識(shí),用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問(wèn)題。

        2、加大對(duì)信息化產(chǎn)業(yè)的投入力度,提高科學(xué)管理團(tuán)隊(duì)。

        3、根據(jù)企業(yè)自身情況,組建市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)部門(mén)。

        4、建立良好的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)系統(tǒng),形成一支精確高效的調(diào)查團(tuán)隊(duì)。

        四、結(jié)論

        企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),營(yíng)銷(xiāo)策劃、管理決策活動(dòng)得到有效開(kāi)展,市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有了調(diào)查與預(yù)測(cè)這個(gè)強(qiáng)大的依托,才能立于不敗之地。

        參考文獻(xiàn):

        [1]管理學(xué)原理,惠興杰主編,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2010.1

        [2]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),張帆、齊斐主編,西北工業(yè)大學(xué)出版,2008.8

        [3]市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),王雪琳主編,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版2010.1

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