亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦>論文大全>學(xué)科論文>市場營銷論文>

      企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理淺析

      時(shí)間: 詩琪1201 分享

        下面是小編為大家整理整合關(guān)于市場營銷的論文范文,歡迎閱讀借鑒,希望對你有所幫助。

        1企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理

        1.1市場營銷戰(zhàn)略管理概念

        市場營銷戰(zhàn)略管理主要是企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況以及發(fā)展需要,制定出符合企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)的經(jīng)濟(jì)策略,在市場營銷中,根據(jù)市場不同時(shí)段環(huán)境及目標(biāo)的變化,對制定好的經(jīng)濟(jì)策略做出相應(yīng)的改變,使得企業(yè)可以更有效的制定相關(guān)的戰(zhàn)略管理的目標(biāo),通過確定市場營銷的范圍以及營銷群體等,制定出的相關(guān)市場營銷的策略。市場營銷戰(zhàn)略管理在制定營銷策略的基礎(chǔ)上還要對策略的實(shí)施進(jìn)行全程監(jiān)控,保證策略實(shí)施的效果。

        1.2市場營銷戰(zhàn)略管理內(nèi)容

        市場營銷戰(zhàn)略管理的內(nèi)容范圍較廣,主要包括:市場營銷過程中,找到適合企業(yè)產(chǎn)品營銷的市場,并且保證在市場中企業(yè)能夠有一席之地;企業(yè)發(fā)展過程中,企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)的確立,企業(yè)業(yè)務(wù)量和企業(yè)產(chǎn)品增長量等的預(yù)估管理。市場營銷戰(zhàn)略管理的實(shí)施過程中,要注意在有限的資源基礎(chǔ)上對市場活動(dòng)進(jìn)行合理的分配,保證分配的結(jié)果要符合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)以及企業(yè)的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀等。

        2企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理創(chuàng)新措施

        2.1加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用

        企業(yè)經(jīng)營必須對電子商務(wù)進(jìn)行充分運(yùn)用,用它來開展市場營銷的相關(guān)活動(dòng),還可把營銷策略與消費(fèi)者進(jìn)行一對一服務(wù);電子商務(wù)的運(yùn)用拉近了產(chǎn)品消費(fèi)者與企業(yè)生產(chǎn)者的關(guān)系,方便營銷活動(dòng),不需要中間商,這樣就能把生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流,對雙方的買賣成本都有所降低,這就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)有針對性的進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略活動(dòng),這是傳統(tǒng)企業(yè)營銷者無法做到的事情;由于進(jìn)行營銷的企業(yè)與消費(fèi)者能夠進(jìn)行正面接?|,都是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的手段,營銷者能夠?qū)Ξa(chǎn)品需求的消費(fèi)者掌握第一份材料,減少不必要的環(huán)節(jié),對消費(fèi)者掌握的情況更加可靠真實(shí),從而提高了對消費(fèi)者需求產(chǎn)品的分析更加準(zhǔn)確,這對市場營銷的戰(zhàn)略手段也能得到很好的發(fā)揮。

        2.2堅(jiān)持誠信營銷理念,推行誠信營銷策略

        作為一種經(jīng)濟(jì)行為,現(xiàn)代企業(yè)營銷工作具有一般市場的共性特征。作為經(jīng)營者,企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時(shí)候,要秉持誠信原則,踐行誠信經(jīng)營理念,特別是在宣傳過程中要實(shí)事求是,根據(jù)實(shí)際情況開展切合實(shí)際的營銷宣傳。如此一來,才能為企業(yè)長久生存注入活力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,市場競爭已經(jīng)度過了野蠻生長期,購買者對于商品或服務(wù)價(jià)格較為敏感,同時(shí)對于企業(yè)的承諾與配套項(xiàng)目也較為關(guān)注,因此企業(yè)在開展?fàn)I銷的過程中,不可以夸大商品性能,也不能一味靠噱頭和承諾吸引購買者,要秉持對市場負(fù)責(zé)的態(tài)度,滿足客戶的需求,通過客戶的口碑開拓潛在市場,形成長久經(jīng)營格局。很多企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時(shí)候,都會(huì)刻意夸大產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì),許下很多空頭承諾,利用簽訂買賣合同的機(jī)會(huì),規(guī)避很多問題,很多承諾的服務(wù)都沒有體現(xiàn)在合同中,這樣的做法很容易傷害至小客戶,雖然可以獲得一時(shí)利潤,但不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

        2.3市場營銷項(xiàng)目執(zhí)行創(chuàng)新

        企業(yè)營銷部門要根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整營銷策略,要根據(jù)市場具體發(fā)展情況定位產(chǎn)品銷售價(jià)格,為企業(yè)營銷工作提供準(zhǔn)確的成本數(shù)據(jù),構(gòu)建健全完善的產(chǎn)品銷售價(jià)格機(jī)制。同時(shí)市場營銷項(xiàng)目執(zhí)行中要嚴(yán)格防控活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn),確保不損壞企業(yè)營銷項(xiàng)目運(yùn)行周期、質(zhì)量的情況下,積極調(diào)整企業(yè)市場營銷項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)展。市場產(chǎn)品需求亦是持續(xù)變化的,企業(yè)營銷工作人員務(wù)必嚴(yán)格防控各種風(fēng)險(xiǎn),提出針對性方式調(diào)整企業(yè)營銷戰(zhàn)略方案。要做好市場營銷活動(dòng)后期工作,通常市場營銷活動(dòng)后期工作諸多,比如合同、管理、收尾等方面工作,涉及到各項(xiàng)資料總結(jié)與項(xiàng)目記錄,要全面分析項(xiàng)目失敗原因,同時(shí)全面核實(shí)市場營銷活動(dòng)中的各方面工作,確保企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理工作有序開展、完成。

        2.4加強(qiáng)高素質(zhì)戰(zhàn)略管理團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

        在進(jìn)行營銷戰(zhàn)略管理中,最重要的是管理人員的素質(zhì),提升戰(zhàn)略管理水平,首先要不斷提升管理人員的綜合素質(zhì)。企業(yè)要通過提升福利待遇招收專業(yè)、高素質(zhì)的管理人才,通過科學(xué)合理的選拔制度,保證人才的質(zhì)量,可以通過加強(qiáng)企業(yè)與學(xué)?;蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的合作,保證專業(yè)人才的準(zhǔn)確輸入。在企業(yè)內(nèi)部,要加強(qiáng)對管理工作人員的培訓(xùn),通過定期請專業(yè)講師進(jìn)行管理交流或講座,提升管理人員知識的更新與經(jīng)驗(yàn)的借鑒。除了加強(qiáng)對管理人員的素質(zhì)要求之外,還要提升企業(yè)多個(gè)部門的專業(yè)素養(yǎng),包括營銷人員的素養(yǎng),加強(qiáng)企業(yè)全面人才的培養(yǎng),提升企業(yè)的整體專業(yè)水平,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

        2.5注重營銷層次,推動(dòng)市場廣告提檔升級

        在現(xiàn)代企業(yè)營銷領(lǐng)域,存在著不注重廣告品質(zhì)的現(xiàn)象,很多企業(yè)營銷策略十分低俗,不符合現(xiàn)代市場和消費(fèi)者需求。從企業(yè)市場營銷廣告本身來說,是為了讓客戶更好的了解商品,同時(shí)在了解商品的過程中,體會(huì)到樂趣,實(shí)現(xiàn)一種較為舒適的享受過程。在進(jìn)行市場營銷的過程中,要注重商市場營銷品質(zhì),通過高端廣告的投放,吸引最合適的消費(fèi)者,發(fā)揮廣告本身應(yīng)用的作用。很多企業(yè)在進(jìn)行營銷的過程中,往往不注重文化品牌的塑造,單純凸顯奢華概念,讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生反感,因此,要利用企業(yè)文化引領(lǐng)企業(yè)營銷,打造高端廣告。很多企業(yè)在投放廣告的過程中,熱衷于請明星,購買熱門時(shí)段廣告,而忽視了廣告效果本身,不注重提升廣告品質(zhì),不斷沒能達(dá)到市場營銷效果,反而浪費(fèi)了大量金錢,無法達(dá)到理想的傳播效果。因此,在企業(yè)營銷實(shí)踐中,廣告投放商要根據(jù)客戶心理,充分利用“大數(shù)據(jù)”分析技術(shù),提升廣告品質(zhì),打造高端產(chǎn)品,進(jìn)而吸引合適的消費(fèi)者,在投資最小化的情況下,實(shí)現(xiàn)最優(yōu)宣傳效果。

        結(jié)束語

        隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,我國企業(yè)營銷體系日趨成熟,客戶對于企業(yè)營銷策略也有了更清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)識,因此需要企業(yè)營銷者創(chuàng)新營銷理念,轉(zhuǎn)變營銷方式,不斷推動(dòng)我國營銷策略體系提檔升級,滿足現(xiàn)代市場需求,構(gòu)建現(xiàn)代健康的市場體系,通過差異化、科學(xué)化、精準(zhǔn)化、高效化的市場運(yùn)作與營銷,提升商品服務(wù)與附加值,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級,激發(fā)市場活力。


      市場營銷論文相關(guān)文章:

      1.市場營銷畢業(yè)論文范文

      2.市場營銷類畢業(yè)論文選題

      3.關(guān)于淺談市場營銷問題論文

      4.市場營銷論文開題報(bào)告范文

      5.學(xué)前教育畢業(yè)論文開題報(bào)告范文

      企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理淺析

      下面是小編為大家整理整合關(guān)于市場營銷的論文范文,歡迎閱讀借鑒,希望對你有所幫助。 1企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理 1.1市場營銷戰(zhàn)略管理概念 市場營銷戰(zhàn)略管理主要是企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況以及發(fā)展需要,制定出符合企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)的經(jīng)濟(jì)策略
      推薦度:
      點(diǎn)擊下載文檔文檔為doc格式
      4072498