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      企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探討論文

      時間: 謝樺657 分享

        隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,以及社會主義市場經(jīng)濟體制的逐漸完善,當(dāng)前我國的市場經(jīng)濟已經(jīng)由過去賣方市場進入到買方市場,企業(yè)運行過程中最為重要的價值實現(xiàn)環(huán)節(jié)就是市場營銷,在這種市場經(jīng)濟形勢下,企業(yè)主體一定要重視市場營銷,從產(chǎn)品的需求市場實際出發(fā)對企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準備的:企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!

        企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探討全文如下:

        【摘要】現(xiàn)在社會經(jīng)濟都在飛速的發(fā)展,經(jīng)濟全球化趨勢日益增長,大量的外國企業(yè)涌進中國,占據(jù)很大比例的市場份額,與我國本地企業(yè)形成了激烈的競爭。因此我國企業(yè)應(yīng)采取積極的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略,占領(lǐng)穩(wěn)定有利的市場份額,增大企業(yè)競爭力,實現(xiàn)企業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展,促進中國經(jīng)濟的快速增長。本文就企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在的問題以及創(chuàng)新手段做了簡要的論述。

        【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟 市場份額 營銷戰(zhàn)略 創(chuàng)新

        一、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的新環(huán)境

        隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及全球化進程的加快,人們的生活方式和思維方式都產(chǎn)生了很大的變化,因此人們要追求新的精神需求與物質(zhì)需求,那么現(xiàn)代企業(yè)要開展市場,就必須充分了解現(xiàn)在人們的需求,這是規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略的根本。

        (一)經(jīng)濟市場化和市場國際化

        在社會主義市場經(jīng)濟條件下,經(jīng)濟模式的發(fā)展要滿足人們的需求,而市場化的經(jīng)濟模式能滿足人們的精神與物質(zhì)需要。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進步,進一步縮短了市場與市場之間的距離,市場國際化程度加深。目前網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等越來越受到人們的歡迎。

        (二)企業(yè)營銷渠道的變革

        網(wǎng)絡(luò)的普及將對市場營銷產(chǎn)生深刻的影響,促進企業(yè)營銷渠道的變革。網(wǎng)絡(luò)營銷具有營銷不再受到時間和地域的制約,企業(yè)可以根據(jù)客戶的需要直接銷售產(chǎn)品,減小了產(chǎn)品的庫存量。

        (三)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范化

        隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展,知識產(chǎn)權(quán)變得越來越重要。目前各個企業(yè)都在加強自身的知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè),保護自身合法權(quán)益。企業(yè)必須對知識產(chǎn)權(quán)有明確的認識,讓知識產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)的重要競爭資源。因此企業(yè)要重視人力資源的培養(yǎng)與引進,提高他們的待遇水平。

        (四)充分運用人力資源

        目前人力資源是企業(yè)最重要的資源,能有效提高企業(yè)的綜合競爭力。人力資源可以推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,能優(yōu)化與利用企業(yè)的其他各種資源,知識與技能將會是決定企業(yè)命運的因素。所以各個企業(yè)都大力發(fā)展自己的人力資源來適應(yīng)時代的發(fā)展需要。

        (五)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)行業(yè)的增多

        社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展直接導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展越來越快,這也是現(xiàn)代企業(yè)市場發(fā)展的基本趨勢。知識經(jīng)濟時代的到來,使得高產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)加重,服務(wù)行業(yè)成為國民經(jīng)濟重要的支柱行業(yè)。

        二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

        企業(yè)要積極進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新,就要改變市場營銷戰(zhàn)略的思想,積極探索適應(yīng)新環(huán)境的營銷方式與方法。因此市場營銷戰(zhàn)略思想的創(chuàng)新是營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的關(guān)鍵,企業(yè)要積極以超前意識的、整體性的營銷戰(zhàn)略思想開展企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。

        (一)全方位競爭戰(zhàn)略創(chuàng)新思想

        企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要結(jié)合自身實際情況與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略來規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略,因此要充分了解企業(yè)的長遠利益、市場、發(fā)展前景等,要以超前的意識來看待未來的市場、合作伙伴以及競爭對手。企業(yè)規(guī)劃市場營銷戰(zhàn)略時,要具有合理的層次性,既要有長期的、長遠的目標,也要有短期的、現(xiàn)實可行的方案,只有結(jié)合長期目標與短期方案,才有可能在市場競爭中占有一席之地。因此制定營銷戰(zhàn)略要具有全方位的市場競爭戰(zhàn)略思想。

        (二)全球營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思想

        隨著全球經(jīng)濟的一體化,不同國家與地區(qū)的企業(yè)將在全球市場中展開競爭。因此在新世紀,市場營銷的主體將是全球營銷,而且甚至可以決定各個企業(yè)能否在激烈的市場競爭中取勝的關(guān)鍵因素。所以各個企業(yè)要積極利用不同的資源與技術(shù),充分了解到不同的競爭對手的情況,可以對全球市場的發(fā)展趨勢做出準確的推斷,這樣才能立足全球做出自身的市場營銷發(fā)展規(guī)劃。另外企業(yè)要充分利用自身優(yōu)勢資源,積極主動創(chuàng)新,依據(jù)自身實際,制定合理的營銷戰(zhàn)略,才能達到發(fā)展企業(yè)市場空間的目標,進而成為一個具有全球性、競爭性以及創(chuàng)新性的企業(yè)。

        (三)服務(wù)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思想

        服務(wù)是能給企業(yè)帶來附加的價值的無形產(chǎn)品,而且能保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,增加企業(yè)產(chǎn)品的影響力與競爭力。因此企業(yè)在營銷的過程中,要積極重視與提供產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù),提高客戶的滿意率。而現(xiàn)在各個企業(yè)都已經(jīng)開始重視產(chǎn)品的服務(wù),而且在制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略時,優(yōu)先會考慮到服務(wù)營銷戰(zhàn)略思想,這樣就有利于提高企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量,進而可能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        (四)創(chuàng)新營銷的方式

        在這個網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時代,人們在生活中充分地利用了信息化與網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢,它們極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞健R虼?,企業(yè)在規(guī)劃市場營銷工作時,要充分考慮到這個實際情況與市場環(huán)境,積極主動利用信息化與網(wǎng)絡(luò)化的特點,充分發(fā)揮與利用先進科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢,積極創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。而且市場營銷與網(wǎng)絡(luò)的有機結(jié)合,不但可以及時地向企業(yè)提供大量的市場信息資源,還可以為企業(yè)的營銷工作提供信息化的操作平臺,從而使企業(yè)能夠獲取的新的市場空間,促進企業(yè)實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。

        三、總結(jié)

        綜上所述,現(xiàn)代企業(yè)的快速發(fā)展離不開企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新,它一方面能幫助企業(yè)充分了解到自身在市場營銷戰(zhàn)略方面存在的問題,另一方面還能為企業(yè)規(guī)劃出符合市場的營銷新戰(zhàn)略與創(chuàng)新方案,進一步增強企業(yè)的綜合競爭力。因此,企業(yè)要積極對待與重視市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新,針對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略方面存在的具體問題,要積極地進行改進與創(chuàng)新,不斷完善企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略,從而使企業(yè)能夠得到可持續(xù)的發(fā)展。

        參考文獻:

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        [5]崔昆.淺談企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2013,(09).

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