新媒體運(yùn)營(yíng)的方法_新媒體運(yùn)營(yíng)三大正確方法
現(xiàn)在已進(jìn)入大學(xué)生畢業(yè)找工作的求職季了,新媒體運(yùn)營(yíng)是各位剛畢業(yè)大學(xué)生的不錯(cuò)的選擇。新媒體到底是干嘛呢?你了解多少呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新媒體運(yùn)營(yíng)的方法,希望大家喜歡!
新媒體運(yùn)營(yíng)的方法
新媒體運(yùn)營(yíng)第一個(gè)方法:扎實(shí)基本功
01. 文字功底
這是玩轉(zhuǎn)新媒體最基本的底子,若能開(kāi)發(fā)出靈活多變的語(yǔ)言風(fēng)格,當(dāng)?shù)昧税賳?wèn)百應(yīng)的貼心暖男,也做得來(lái)惹人捧腹的段子手,可嚴(yán)肅可賣(mài)萌,就能在新媒體運(yùn)營(yíng)中游刃有余。
02. 選題能力
抓住當(dāng)前社交媒體上的熱點(diǎn)一定沒(méi)有錯(cuò)。借力于熱門(mén)話題熱門(mén)事件,你的內(nèi)容產(chǎn)品能獲得更高的關(guān)注度。
03.觀察用戶的能力
在寫(xiě)文章的時(shí)候,要想到自己的用戶群體,是否喜歡這篇文章的觀點(diǎn),能不能讓用戶喜歡并主動(dòng)為你轉(zhuǎn)發(fā)。
新媒體運(yùn)營(yíng)第二個(gè)方法:精準(zhǔn)定位產(chǎn)品
對(duì)于運(yùn)營(yíng)編輯來(lái)說(shuō),文章的數(shù)據(jù)第一,但只有理解了自己運(yùn)營(yíng)的自媒體所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品,才能讓你的自媒體運(yùn)營(yíng)顯現(xiàn)出實(shí)際的意義。 很多新媒體的小伙伴們喜歡發(fā)段子、發(fā)雞湯,這樣數(shù)據(jù)確實(shí)會(huì)很好看、轉(zhuǎn)發(fā)很多、評(píng)論也很真實(shí)。但是,看完之后沒(méi)有人討論你這個(gè)產(chǎn)品,這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)毫無(wú)意義。
無(wú)論是寫(xiě)軟文還是寫(xiě)段子或者雞湯,要熟悉自己產(chǎn)品的歷史及功能點(diǎn),理解用戶的使用場(chǎng)景,知道產(chǎn)品吸引用戶的點(diǎn)在哪里,能夠快速定位,并且提取出關(guān)鍵部分讓用戶接受自己的產(chǎn)品。
新媒體運(yùn)營(yíng)第三個(gè)方法:了解用戶痛點(diǎn)
用戶想要什么,我們就給他什么。 過(guò)去對(duì)于文字作者來(lái)說(shuō),用戶只是自己的受眾,或者說(shuō),我寫(xiě)啥你就看啥,不愛(ài)看就憋著。但對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),投其所好才是重中之重。 新媒體運(yùn)營(yíng)人員每天面對(duì)的微博粉絲、微信粉絲都是自己的用戶。他們喜歡看什么,不喜歡看什么,三觀如何,都需要通過(guò)細(xì)心的觀察和反復(fù)的嘗試與驗(yàn)證,才能掌握清楚。
新媒體運(yùn)營(yíng)第四個(gè)方法:掌握傳播手法
這既要求對(duì)所在平臺(tái)的傳播規(guī)律、邏輯要有深刻理解,又要求掌握最有效的幾項(xiàng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案。
(1) 對(duì)平臺(tái)傳播規(guī)律的把握可以從解讀數(shù)據(jù)做起,數(shù)據(jù)可以告訴你一篇熱門(mén)文章的引爆點(diǎn)在哪,傳播節(jié)點(diǎn)在哪。
新媒體運(yùn)營(yíng)的傳播
(2)新媒體要增加粉絲,除了依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量,還得掌握推廣渠道。
新媒體運(yùn)營(yíng)的渠道
01.廣告推廣比如說(shuō)騰訊的廣點(diǎn)通,qq群,郵件推廣,論壇推廣等等,這些手法是PC時(shí)代也是主流的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
02.大號(hào)推廣 在新媒體中少不了的第二大的推廣方式。 自媒體人,包括頭條大號(hào),微信大號(hào),搜狐大號(hào)等等其他的自媒體平臺(tái),這些都是新媒體時(shí)代必不可少的一大群體,如果預(yù)算足夠,不妨將精力花在這上面。
03. 活動(dòng)推廣 這里是充滿了最多變數(shù)的一個(gè)方式,做得好,火爆朋友圈,一天上萬(wàn)粉絲,上十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。做得不好,沒(méi)人理睬,朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)的都沒(méi)有幾個(gè)。所以好的活動(dòng)點(diǎn)子是關(guān)鍵,而這就得依靠于長(zhǎng)年累月的總結(jié)修正,找到屬于自己的套路。
人機(jī)交互設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
04. 加入互推聯(lián)盟 當(dāng)你的粉絲達(dá)到一定數(shù)量之后,可以加入一些相關(guān)性較強(qiáng)的互推聯(lián)盟,從而獲得聯(lián)盟之間的相互推薦幫助。
05. 地推 地推的轉(zhuǎn)化率最高,相較其他方式成本較低,而且地推不會(huì)出現(xiàn)線上那種一家獨(dú)大,用戶選擇唯一等問(wèn)題,但其性質(zhì)其實(shí)相當(dāng)于買(mǎi)粉一樣,如何留住用戶很關(guān)鍵。
06.多交朋友,把付費(fèi)變成免費(fèi) 平時(shí)多在交流社區(qū)上多互動(dòng),說(shuō)不定哪天認(rèn)識(shí)一位擁有10w+粉絲的朋友,你們聊得來(lái)就友情給你打個(gè)廣告,也有可能發(fā)生不是。
新媒體運(yùn)營(yíng)三大正確方法
第一,在運(yùn)營(yíng)之前培養(yǎng)能力。一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)必定具備基本的能力,話說(shuō)新媒體之所以新,是因?yàn)轶w現(xiàn)在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新事物的出現(xiàn)都有極強(qiáng)的傳播力,可見(jiàn)對(duì)新事物的認(rèn)識(shí)要求較高,因此利用新媒體運(yùn)營(yíng),一定要有發(fā)現(xiàn)新事物的眼光,能夠把握住傳播熱點(diǎn),并對(duì)熱點(diǎn)帶來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)具有分析能力;另外,對(duì)于有利于自身新媒體運(yùn)營(yíng)的素材資源,要懂得如何整合運(yùn)用,在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的情況下,則要提升原創(chuàng)能力,對(duì)運(yùn)營(yíng)文案有起碼的邏輯思維,善于將手中的資源進(jìn)行整理加創(chuàng)新。
第二,懂用戶需求。這一點(diǎn)在新媒體運(yùn)營(yíng)中最為重要,只有懂得用戶真正的需求,才能做好“對(duì)癥下藥”的工作。當(dāng)然,此前,你需要對(duì)自身的產(chǎn)品有足夠的了解,把握住能夠吸引用戶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),最好做到能用自己的思維方式向你的用戶表達(dá)你的產(chǎn)品。再者,認(rèn)真了解你的用戶需求,再將用戶需求與產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)結(jié)合起來(lái),更容易產(chǎn)生直接的供需關(guān)系,促成交易。然而,上面的都是為真正的運(yùn)營(yíng)作的鋪墊,有了對(duì)產(chǎn)品和用戶的了解,這些更多的是主觀意識(shí),并不能對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值,這時(shí),則需要將這些認(rèn)知用一些手段散播出去,這就是所謂的宣傳,讓用戶的主觀意識(shí)與你的運(yùn)營(yíng)目的達(dá)成吻合狀態(tài),實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
第三,運(yùn)營(yíng)方式多樣化。新媒體運(yùn)營(yíng)大多是以信息傳遞為主,而不是直接的營(yíng)銷(xiāo),因此切勿急于求成,既然新媒體以內(nèi)容服人,那么就用內(nèi)容征服你的用戶,分享對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容,贏得用戶信任度;其次是把握住運(yùn)營(yíng)爆發(fā)點(diǎn),也即是常見(jiàn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),順?biāo)浦郏侥芩角?最后新媒體運(yùn)營(yíng)切忌吊死在一顆樹(shù)上,畢竟新媒體也有它們自身的管理規(guī)則,在運(yùn)營(yíng)這些新媒體賬號(hào)時(shí),最好是多號(hào)同時(shí)運(yùn)營(yíng),一旦其中一個(gè)號(hào)出現(xiàn)犯規(guī)現(xiàn)象落得封號(hào)處罰,不至于前功盡棄,所有的努力都白費(fèi),且這樣做的好處不僅如此,還可擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍,從多方獲取用戶量,穩(wěn)固運(yùn)營(yíng)效果。
新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)
當(dāng)前所指的新媒體,是與社交媒介更為貼切的媒介形式,如微信、微博、論壇、SNS等等,更多的表現(xiàn)為自媒體,它們具有以下傳播特點(diǎn):
1、傳播方式雙向化
傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息,受眾被動(dòng)接受信息,缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個(gè)受眾既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng),傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動(dòng)
無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn),通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化,不僅僅局限于固定場(chǎng)所。
3、傳播行為更加個(gè)性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者,個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn),傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤(pán)我做主。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息,影響他人的快感。
4、傳播速度實(shí)時(shí)化
相對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式,新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),信息傳播變得更加迅速,實(shí)時(shí)接收信息,實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。
5、傳播內(nèi)容多元化
從傳統(tǒng)媒介到新媒體,最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)平面展示文字信息、圖片信息,而如今,借助新媒體形式,同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能,提高了信息量,提升了信息廣度。