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      品牌維權(quán)的兩種方法分析

      時(shí)間: 煒杭741 分享

      品牌維權(quán)的兩種方法分析

        品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號(hào)、術(shù)語(yǔ)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。你對(duì)品牌維權(quán)有多少了解?下面由學(xué)習(xí)啦小編為你詳細(xì)介紹品牌維權(quán)的法律相關(guān)知識(shí)。

        品牌維權(quán)的兩種方法

        所謂的品牌,是指用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及標(biāo)志,它通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素的組合構(gòu)成。

        品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志,更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等滿足消費(fèi)者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。好的品牌具有屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性的豐富內(nèi)涵。品牌管理,指的是對(duì)從品牌創(chuàng)建到品牌生命終結(jié)的整個(gè)品牌生命周期進(jìn)行管理的過(guò)程,包括品牌調(diào)研、品牌創(chuàng)建、品牌定位、品牌推廣、品牌維權(quán)、品牌檢測(cè)、品牌更新、品牌終結(jié)等。

        品牌維權(quán),作為品牌管理的重要組成部分,那么如何維權(quán)、怎樣維權(quán)呢?常見(jiàn)的有兩種基本方法。


      品牌維權(quán)的兩種方法分析

        第一種方法,是事先維權(quán)法。即注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。

        注冊(cè)商標(biāo),是由申請(qǐng)人根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序,向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng),經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審核后予以注冊(cè)的商標(biāo)。

        我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的種類包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo),是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商標(biāo)使用者,在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo),是指從事服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)使用者,在其提供的服務(wù)上使用的商標(biāo)。

        集體商標(biāo),是指以團(tuán)體協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè),供該組織成員在商事活動(dòng)中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

        證明商標(biāo),是指由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),被駁回或不予公告的商標(biāo),商標(biāo)局書面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。

        如果申請(qǐng)人不服,可以在收到通知書之日起15日內(nèi),向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審,由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人,對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定還不服,可以自收到通知之日起30日內(nèi),向人民法院提起行政訴訟。

        專利申請(qǐng),是由申請(qǐng)人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序,向?qū)@痔岢鰧@暾?qǐng),經(jīng)過(guò)專利局審核后授予專利權(quán)。專利權(quán),是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨(dú)占權(quán)。

        我國(guó)專利法保護(hù)的對(duì)象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所指出的新的技術(shù)方案。它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明三類。

        實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型也是一種新的技術(shù)方案,但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品,而且與發(fā)明相比,它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。

        外觀設(shè)計(jì),是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。專利申請(qǐng)被駁回或不予公告的專利,專利局書面通知專利申請(qǐng)人。

        如果申請(qǐng)人不服,可以在收到通知書之日起15日內(nèi),向?qū)@u(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審,由專利評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人對(duì)專利評(píng)審委員會(huì)的決定還不服,可以自收到通知之日起30日內(nèi),向人民法院提起行政訴訟。

        第二種方法,是事后維權(quán)。即當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)或?qū)@?dú)占權(quán)被侵害時(shí),依法維權(quán)。

        因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)引起的糾紛,當(dāng)事人可以協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的,通過(guò)以下三種方式解決。

        一是行政方式。

        商標(biāo)專用權(quán)人可以自侵權(quán)行為地或者被告住所地的工商行政管理部門投訴,工商行政管理部門對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為進(jìn)行處理時(shí),如果認(rèn)定侵權(quán)行為成立,可以責(zé)令立即停止侵權(quán)行為,沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品,偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具,并可處以罰款。

        如果當(dāng)事人對(duì)處理決定不服,可以自收到處理通知之日起15日內(nèi)依照行政訴訟法向人民法院起訴。如果侵權(quán)人期滿不起訴又不履行,工商行政管理部門可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

        二是民事訴訟方式。

        侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額,為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益,或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失,包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。如果侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受到的損失難以確定,由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié),判決給予50萬(wàn)元以下的賠償。

        銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品,并能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的,不承擔(dān)賠償責(zé)任。商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人如果有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為,如不及時(shí)制止,將會(huì)使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的,可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

        商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人為制止侵權(quán)行為,在證據(jù)可能丟失或者以后難以取得的情況下,可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)保全證據(jù)。人民法院接受申請(qǐng)后,必須在48小時(shí)內(nèi)作出裁定。如果裁定采取保全措施,應(yīng)當(dāng)立即開(kāi)始執(zhí)行。但是,人民法院對(duì)此可以責(zé)令申請(qǐng)人提供擔(dān)保,如果申請(qǐng)人不提供擔(dān)保,人民法院駁回申請(qǐng)。如果申請(qǐng)人在人民法院采取保全措施后15日內(nèi)沒(méi)有起訴,人民法院應(yīng)當(dāng)解除保全措施。

        三是刑事訴訟方式。

        未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可,在同一種商品使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo),構(gòu)成犯罪的,除賠償被侵權(quán)人的損失外,依法追究刑事責(zé)任。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、構(gòu)成犯罪的,除賠償被侵權(quán)人的損失外,依法追究刑事責(zé)任。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品,構(gòu)成犯罪的,除賠償被侵權(quán)人的損失外,依法追究刑事責(zé)任。

        未經(jīng)專利權(quán)人許可,實(shí)施其專利,即侵犯其專利權(quán),引起糾紛的,由當(dāng)事人協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的,可以采取以下三種方式解決。

        一是行政方式。假冒他人專利的,由管理專利工作的部門責(zé)令改正并予以公告,沒(méi)收違法所得,可以并處違法所得3倍以下的罰款,沒(méi)有違所得的,可以處5萬(wàn)元以下的罰款。以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品,或者以非專利方法冒充專利方法的,由管理專利工作的部門責(zé)令改正并予以公告,可以處5萬(wàn)元以下的罰款款。

        二是民事訴訟方式。侵犯專利權(quán)的賠償數(shù)額,按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定,被侵權(quán)人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的參照該專利許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。

        三是刑事訴訟方式。假冒他人專利的;以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品;或者以非專利方法冒充專利方法的;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。

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        品牌的內(nèi)涵

        品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性;品牌是一種商業(yè)用語(yǔ),品牌注冊(cè)后形成商標(biāo),企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán);品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,是企業(yè)的無(wú)形載體。

        為了深刻揭示品牌的含義,還需要從以下六個(gè)方面透視。

        1、屬性:品牌代表著特定商品的屬性,這是品牌最基本的含義。

        2、利益:品牌不僅代表著一系列屬性,而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

        3、價(jià)值:品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。

        4、文化:品牌還附著特定的文化。

        5、個(gè)性:品牌也反映一定的個(gè)性。

        6、用戶:品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。

        基于上述六個(gè)層次的品牌含義,營(yíng)銷企業(yè)必須決策品牌特性的深度層次。

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