品牌效益四階段分析

　　品牌效益是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的經(jīng)濟價值和社會價值，是品牌使用的作用。是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟的高度發(fā)達的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。下面小編給大家講下品牌效益四階段分析。

　　品牌效益第一階段分析：創(chuàng)建期

　　投入遠遠大于產(chǎn)出，效益比值小于1，品牌的市場認可度低，品牌培育處在投入階段，而投入的費用主要用于產(chǎn)品本身的開發(fā)、產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品推廣及持之以恒的品質(zhì)控制。在這一階段，企業(yè)在品牌塑造過程中基本上看不到效益,品牌也沒有市場影響力。企業(yè)在這一階段不能有急功近利的思想，也不能降低繼續(xù)投入的動力。應(yīng)當(dāng)及時地評估投入的方式是否恰當(dāng)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整投入的領(lǐng)域，客觀評估投入所產(chǎn)生的效益是否具有良好的上升趨勢，從而盡快促成品牌效益向提升期過渡。

　　品牌效益第二階段分析：提升期

　　由于創(chuàng)建期良好的市場定位、不斷的投入和品質(zhì)鍛造，品牌已經(jīng)初步具備了一定的市場知名度，效益比值依然小于l接近l，但是品牌效益開始呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。同時，應(yīng)當(dāng)看到，品牌效益產(chǎn)生的提升期是創(chuàng)建期的延續(xù)，兩個階段在品牌產(chǎn)生效益方面并沒有發(fā)生質(zhì)的改變，真正產(chǎn)生效益是在投入等于產(chǎn)出即圖l中的B點以后。企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時改變投入的方式和內(nèi)容，把投入主要用于技術(shù)革新、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、擴展品牌知名度的營銷推廣等方面，盡快促成品牌效益向成型期過渡。

　　品牌效益第三階段分析：成型期

　　品牌的市場知名度廣泛形成，市場占有率迅速擴大，銷量穩(wěn)定上升，效益比值大于l，品牌的價值開始轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實效益，也就是說，品牌的超額價值得到體現(xiàn)，對品牌投入開始小于產(chǎn)出，企業(yè)逐步取得品牌效益。但是品牌效益在這一階段還只是初步的效益，其效益潛力還沒有充分顯現(xiàn)，企業(yè)在這個階段不能有已經(jīng)成功的思想，也不能有“小富即安”的思想，更不能有急于分享既得效益的思想。因為一方面在這個階段品牌所產(chǎn)生的效益還是脆弱的，另一方面，我們從圖l中可以看到，品牌的效益擴張期即將來l臨。因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)集聚品牌已經(jīng)產(chǎn)生的效益所產(chǎn)生的資金加大投入的力度，并把投入的重點應(yīng)放在技術(shù)改造、渠道擴展、產(chǎn)品升級、細節(jié)管理，以及進一步擴大產(chǎn)品影響力的市場宣傳上。

　　品牌效益第四階段分析：擴散期

　　產(chǎn)品品牌已經(jīng)被市場高度認可，美譽度已上升為顧客對企業(yè)文化理念的認同，顧客忠誠度持續(xù)構(gòu)建。品牌的超額價值得到充分的體現(xiàn)，品牌效益不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也擴散到了影響企業(yè)發(fā)展的其他方面，效益比值在大于l的基礎(chǔ)上迅速擴大。在這一階段企業(yè)可以根據(jù)品牌在市場中的穩(wěn)定表現(xiàn)，考慮適當(dāng)?shù)睦娣峙鋯栴}。但是也應(yīng)當(dāng)充分認識到市場競爭的激烈程度以及消費者的成熟性和消費的可變性，積極關(guān)注市場的變化，及時調(diào)整思路、改變策略。同時，由于品牌效益的真正產(chǎn)生，企業(yè)有實力繼續(xù)進行投入，并把投入的重點放在養(yǎng)護品牌文化以及鞏固顧客忠誠度上，以期把已經(jīng)擴大了的品牌效益發(fā)展的更長遠[3]。

　　品牌效益表現(xiàn)

　　(1)品牌效益在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會因品牌價值而購買。品牌效益的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產(chǎn)生。

　　(2)品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽。當(dāng)消費者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌效益還代表企業(yè)的市場。

　　(3)品牌效益是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。