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      病毒營銷的三個(gè)經(jīng)典案例

      時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

        病毒式營銷已成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨(dú)特的手段,被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。在傳播病毒時(shí),應(yīng)該選擇那些人群集中,互動性強(qiáng),傳播迅速的平臺,如IM、QQ、論壇、郵箱等常用渠道?!。旅鎸W(xué)習(xí)啦小編給大家分享病毒營銷的三個(gè)經(jīng)典案例,希望你能滿意。

        互動營銷案例之索尼愛立信“甩手男”

        北京市地鐵13號線,一青年男子在車廂里忘情地用手機(jī)玩保齡球重力游戲,把手機(jī)揮舞得威猛有力。可是在車門即將關(guān)閉的時(shí)候,這位雷兄動作過猛不慎滑到,將手機(jī)甩出車門外„„

        這段視頻被放到網(wǎng)上,雷倒了一大片人。大家笑稱這名雷兄為“甩手男”„„再后來,細(xì)心的網(wǎng)友看出了端倪:視頻拍攝得太淡定了,好像一切都是預(yù)先設(shè)定的„„再后來,人們在索尼愛立信手機(jī)官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了這段視頻。

        數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代太快,給廠商的廣告設(shè)計(jì)也提出了考驗(yàn)。在無處不在的廣告里要做出讓人印象深刻的也就越來越難??梢造`活操作的社區(qū)網(wǎng)站互動營銷成了廠商新寵。相比報(bào)紙雜志上靜態(tài)、生硬的品牌廣告,這些摻雜著生動故事和雷人視頻的互動營銷可以得到更廣泛的傳播,互動營銷前景看好。

        地鐵“甩手男”就可以歸為互動營銷,雷人的背后是要宣傳這款f305c手機(jī)有好玩的游戲。

        為了保持神秘感,讓盡可能多的人去猜測和傳播,視頻里并沒有顯露出產(chǎn)品顯著特征。但只要談到重力游戲手機(jī),大多數(shù)網(wǎng)友就認(rèn)定是iPhone的廣告。的確,iPhone有保齡球游戲,也是重力感應(yīng)。又似乎大多數(shù)人都覺得這種游戲天然就是iPhone的專利。但是,真相總要被揭開。

        網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)索尼愛立信為這款f305c手機(jī)制作的官方網(wǎng)站上悄悄放著這段視頻。而一開始保持神秘讓iPhone撿了便宜,有人認(rèn)為是故意“傍大款”,也有人認(rèn)為是失誤之策。

        互動營銷案例之聯(lián)想“紅本女”

        2008年4月24日,在SOHU數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮MM,用七天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過程。這個(gè)姑娘有一個(gè)明顯的特征,無論到哪里,手里都抱著一臺紅色的聯(lián)想ideaPad U110筆記本電腦,所以稱之為“紅本女”。

        偷窺事件很快就被揭穿了。姑娘為什么每一次出行都不帶電腦包呢?而且生活完全圍繞一臺電腦展開。這位“偷窺”的仁兄?jǐn)z影器材也太好,每一張畫面都拍得如此清晰。一位網(wǎng)友總結(jié)說:這次網(wǎng)絡(luò)營銷很失敗,失敗就失敗在那個(gè)所謂的瘋狂偷窺跟蹤男,他眼睛的焦點(diǎn)根本就不在那個(gè)姑娘的臉蛋和身材上,而是在那臺紅色的筆記本電腦上。

        但口碑和關(guān)注度并不是成正比的兩件事。這個(gè)事件的策劃意圖很明顯,超級美女+奢華的生活+偷拍——所有事件都緊密圍繞網(wǎng)民的八卦心理展開,八卦之中也就廣泛傳播了紅本本。

        “紅本女”成功吸引了眼球,但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”并不算成功,那么接下來聯(lián)想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多,投入也更高,甚至還專門拍攝了相關(guān)的電影短片。

        互動營銷案例之TCL“野蠻老婆”

        去年,TCL為X9高清影像互動電視拍攝了一段小電影《我的野蠻老婆》,電影開頭夸張的拍攝手法很吸引人,以一對彪悍夫妻的生活為切入點(diǎn),為后面的溫情做了很好的反襯。最后的“高清影像互動”環(huán)節(jié)恰到好處地抖出了觀眾的情感包袱。

        X9的最大特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動,能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地將生活中的溫馨片段記錄下來,通過獨(dú)有的高清影像互動功能隨時(shí)播放。妻子從液晶屏中看到丈夫錄下的視頻時(shí)撇嘴一笑,觀眾的

        情緒也瞬間有了180度的轉(zhuǎn)變。“野蠻”被“溫情”徹底代替,產(chǎn)品宣揚(yáng)的“我的頻道創(chuàng)造感動”也合情合理。

        終歸《我的野蠻老婆》是一條商業(yè)制作的短片,強(qiáng)調(diào)了電視的新功能,但是它創(chuàng)意獨(dú)到回旋婉轉(zhuǎn),能將TCL電視機(jī)的新功能行云流水自然融入,真情真美融會貫通,賞心悅目流連忘返,消費(fèi)者觀罷只覺得如沐春風(fēng),短短三分鐘,成就了一段精彩絕倫。其實(shí)市場上此類影片越來越多,

        不止是聯(lián)想、Nike、寶馬等企業(yè)在結(jié)合創(chuàng)意的故事拍攝此類商業(yè)短片,就連孫周導(dǎo)演也參與進(jìn)來,看過孫周導(dǎo)演的最新網(wǎng)絡(luò)電影《生活相對論》的都會覺察到美輪美奐的故事片中,汽車一次又一次掠過,甚至連女主角撥打的手機(jī)也都帶有濃重的廣告色彩,但強(qiáng)烈的故事情節(jié)沖淡了廣告味,產(chǎn)品已與故事水乳交融,天經(jīng)地義地上升為故事情節(jié)中不可分割的一部分,這乃新興的娛樂趨勢,體現(xiàn)企業(yè)學(xué)會了從消費(fèi)者的角度、人文化的角度來設(shè)計(jì)產(chǎn)品,推銷給觀眾。

        一個(gè)小短片《我的野蠻老婆》,滲透了TCL的企業(yè)理念,精雕細(xì)琢的創(chuàng)新意識,發(fā)人深思。

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