產(chǎn)品品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。那么產(chǎn)品品牌怎么塑造?

　　產(chǎn)品品牌的塑造：進(jìn)行深入市場調(diào)查

　　1)了解消費(fèi)者對品牌的心理需求。

　　品牌塑造首先要進(jìn)行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費(fèi)者帶來什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點?把握住品牌的核心價值和消費(fèi)者心理需求，就可以確定品牌的定位。

　　2)進(jìn)行市場細(xì)分，凸現(xiàn)品牌個性。

　　這對于處于成長期和成熟期市場上的企業(yè)尤其重要，因為市場上的同類產(chǎn)品很多，競爭非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，因此，進(jìn)行市場細(xì)分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個性，是非常重要的。

　　產(chǎn)品品牌的塑造：從產(chǎn)品特點上尋找并保持一致

　　1)找準(zhǔn)產(chǎn)品概念，滿足消費(fèi)者的欲望與需求。

　　確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費(fèi)者帶來利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價值觀、產(chǎn)品個性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。

　　2)不要急于求成，品牌塑造要有階段性。

　　許多企業(yè)在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費(fèi)者還沒有接受產(chǎn)品概念時，或者對產(chǎn)品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，結(jié)果往往是消費(fèi)者對廣告一頭霧水，不知道這個產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。

　　3)注重品牌概念的塑造。

　　很多企業(yè)在成長期，往往是主推一個產(chǎn)品，忽視了對品牌的塑造，結(jié)果是消費(fèi)者雖然對產(chǎn)品很認(rèn)知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱，當(dāng)企業(yè)推出新品時，又需要重新教育市場，花費(fèi)大量推廣費(fèi)用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費(fèi)者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷售業(yè)績，可從長遠(yuǎn)來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽(yù)度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產(chǎn)品嗎?

　　產(chǎn)品品牌的塑造：找好品牌定位

　　1)品牌定位的過程其實也就是找準(zhǔn)目標(biāo)市場的過程。

　　品牌定位是品牌塑造的前提，沒有正確的定位只能使品牌塑造越走越偏，達(dá)不到效果，因此，我們首先需要對自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。比如，我們在提到很多知名品牌時，一下就能聯(lián)想到該品牌的形象。

　　其實品牌的定位就是消費(fèi)人群定位，比如：“鱷魚”服裝瞄準(zhǔn)的是高收入階層，“奔馳車”主要是針對高收入階層，“大寶”化妝品的目標(biāo)人群是工薪階層。所以說，企業(yè)確定了產(chǎn)品的目標(biāo)人群，也就決定了品牌的定位，從而決定了企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策略。

　　(2)品牌定位要著眼于潛在市場。

　　不少企業(yè)在做產(chǎn)品和品牌定位時，往往看到的是的市場需求狀況，而沒有考慮3年、5年甚至是10年后市場的狀況，所以品牌的成長性有限，無法發(fā)展壯大。

　　另外要注意產(chǎn)品和品牌概念的一致性，企業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展后，一般都會推出新品，進(jìn)行多元化經(jīng)營，比如海爾最初就是從做冰箱開始的，涉及家電的各個領(lǐng)域，這就更需要在進(jìn)行品牌塑造時，找準(zhǔn)品牌的概念和定位，保持一致性，使企業(yè)的品牌推廣更迅速和有效。

　　產(chǎn)品品牌的塑造：營銷費(fèi)用的支持

　　1)品牌不是推銷來的。

　　品牌是一個大的概念，不僅包括產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，還包括品牌概念和服務(wù)等許多要素，因此需要企業(yè)的很多努力，包括推力與拉力的結(jié)合運(yùn)用，如果單靠推銷，是無法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很難成功。

　　2)大膽的投入和周密的計劃是分不開的。

　　許多企業(yè)都認(rèn)為廣告能夠塑造一個品牌，其實是一種誤解。因為品牌分幾個階段，從消費(fèi)者開始認(rèn)知到最后的忠誠，是有一個階段和過程的，很多企業(yè)認(rèn)為自己已經(jīng)塑造成功了一個品牌，其實只是讓消費(fèi)者認(rèn)知你而已，并沒有在消費(fèi)者心中形成美譽(yù)度和忠誠度，還不能算是個真正意義上的品牌。但是，品牌要形成忠誠度，大量的推廣包括廣告投入是必不可少的，關(guān)鍵是你的推廣策略如何來配合你的品牌概念，用最少的投入換取最大的收益。

　　在進(jìn)行品牌推廣計劃時，不少企業(yè)也有許多誤區(qū)，其中最主要的就是認(rèn)為品牌推廣就是做廣告，因此把品牌推廣計劃等同于產(chǎn)品廣告計劃，外包給廣告公司，可是很多企業(yè)并沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品概念和品牌概念，而一般的廣告公司對產(chǎn)品概念和品牌概念的理解不是很準(zhǔn)確，對營銷的推廣策略也不是很專業(yè)，因此導(dǎo)致廣告效果不佳。

　　所以說，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外還需要制定周密的計劃，確保在不同的階段，達(dá)到不同的效果，包括廣告計劃、促銷計劃、推廣計劃、渠道計劃等。