分銷渠道長度有哪些策略
分銷渠道長度是指企業(yè)直接把產(chǎn)品或服務銷售給消費者或用戶的分銷渠道模式。這種直接銷售有直接上門推銷、郵購、電話推銷、電視直銷和企業(yè)自辦專賣店銷售五種形式。那么分銷渠道長度有哪些策略?
分銷渠道長度策略:根據(jù)市場因素選擇渠道長度
(1)目標市場范圍
潛在的顧客數(shù)量越多,目標市場范圍越大,越需要較多的中間商轉(zhuǎn)售,則應選擇長渠道;反之,則應選擇短渠道或最短渠道。
(2)顧客的集中程度
顧客不集中或分布廣,則應選擇長渠道;反之,則應選擇短渠道或最短渠道。如食品飲料與汽車。
(3)市場需求性質(zhì)
消費者人數(shù)多,分布廣,購買頻率高,購買量小,則應選擇長渠道;反之,則應選擇短渠道或最短渠道。如消費品與生產(chǎn)資料,日常生活用品和特殊品。
(4)零售商規(guī)模與數(shù)量
零售商規(guī)模小,數(shù)量多,進貨批量小,則應選擇長渠道;反之,則應選擇短渠道或最短渠道。
分銷渠道長度策略:根據(jù)商品因素選擇渠道長度
(1)商品的理化屬性
體積小,重量輕的商品,則應選擇長渠道;反之,則應選擇短渠道或最短渠道。如MP3播放器與大型成套設備。易損易腐的商品、危險品則應選擇短渠道或最短渠道,或?qū)S们馈?/p>
(2)商品價格
商品的價格高低與渠道的長短成反比。價低應選擇長渠道,價高則應選擇短渠道或最短渠道。如日用品、一般選購品與工業(yè)品、耐用消費品、奢侈品。
(3)商品的時尚性
款式不易變化,時尚程度不高的商品,多選擇長渠道;反之,則應選短渠道或爨球與高檔玩具。
(4)商品的標準化程度
標準化程度高的商品,多選擇長渠道;反之,則選擇短渠道或最短渠道。如通用品和定制品。
(5)商品的技術性
技術通用性強,不需要特殊技術服務的商品,多選擇長渠道;反之,則選擇短渠道或最短渠道。如U盤與程序軟件。
(6)商品的壽命周期
新商品初期,多選擇最短渠道,商品進入成長期和成熟期,多選擇長渠道,商品衰退期,多采用短渠道。
分銷渠道長度策略:根據(jù)生產(chǎn)者自身因素選擇渠道長度
(1)生產(chǎn)者的實力
生產(chǎn)者在規(guī)模、聲譽和財力上有限的,沒有市場銷售知識、經(jīng)驗和能力,沒有相應的物流設施。只能依賴中間商,多選擇長渠道,反之,則多選擇短渠道或最短渠道。
(2)生產(chǎn)者的銷售能力
生產(chǎn)者沒有市場營銷能力和經(jīng)驗,沒有相應的物流設施,則多選擇長渠道;反之,則多選擇短渠道或最短渠道。
(3)生產(chǎn)者的服務能力
最終消費者需要生產(chǎn)者能夠提供維修、安裝、調(diào)試等很多服務項目。如果生產(chǎn)者的服務能力難以滿足顧客需求,則多選長渠道;反之,則選短渠道或最短渠道。
(4)生產(chǎn)者的商品組合
生產(chǎn)者的商品組合深度和廣度不大.不能滿足多品種、多規(guī)格、小批量。則多選長渠道;反之,則選短渠道或最短渠道。
(5)生產(chǎn)者控制渠道的愿望
生產(chǎn)者因成本等因素,不希望控制分銷渠道,則多選長渠道;反之,則多選短渠道或最短渠道。
分銷渠道長度策略:根據(jù)中間商因素選擇渠道長度
(1)合作的可能性
中問商普遍不愿合作,則多選長渠道;反之,則多選短渠道。
(2)費用
利用中間商要支付費用,費用低則選長渠道;反之,則多選短渠道。
(3)中間商的服務能力
中間商能夠提供較多的高質(zhì)量服務,則多選長渠道;反之,則多選短渠道。
分銷渠道長度策略:根據(jù)環(huán)境因素選擇渠道長度
(1)國家經(jīng)濟政策
國家控制或?qū)Yu的商品,則多選長渠道;反之,則多選短渠道。
(2)經(jīng)濟形式變化
經(jīng)濟景氣,形勢看好;則選擇渠道長度的余地較大;如經(jīng)濟蕭條,通貨緊縮,市場疲軟,則多選短渠道。
(3)國家法律規(guī)則
對外貿(mào)易法、反壟斷法、稅法、政府采購法都會對渠道程度的選擇有影響。
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