廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得
廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是一門(mén)以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)的實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。以下是由小編整理關(guān)于廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得的內(nèi)容,希望大家喜歡!
廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得(一)
現(xiàn)在是大三的下學(xué)期,原本在這一學(xué)期的規(guī)劃中,廣告學(xué)并不屬于要認(rèn)真聽(tīng)的科目,頂多算是隨便聽(tīng)聽(tīng)的科目,并不覺(jué)得能夠從這樣的一門(mén)課程中學(xué)到多少的知識(shí)。但是聽(tīng)過(guò)老師的課后,我對(duì)于廣告學(xué)有了全新的認(rèn)識(shí),當(dāng)然,我聽(tīng)這門(mén)課程感觸最深的并不是廣告學(xué)本身,而是老師所講的關(guān)于廣告學(xué)的思維,以及策劃學(xué)和那些很有啟發(fā)性的案例,我從中學(xué)到了很多有價(jià)值的東西,這與我們以往所學(xué)的管理學(xué)知識(shí)有很大的不同。學(xué)完這一課程后,我在很多方面都很有感覺(jué),但各個(gè)方面關(guān)聯(lián)性又不是很強(qiáng),所以,就只好寫(xiě)一些體會(huì)吧!
這學(xué)期,聽(tīng)了三門(mén)營(yíng)銷(xiāo)課程,聽(tīng)完以后,感覺(jué)是我這輩子做會(huì)計(jì)的前途被毀的差不多了,先前會(huì)計(jì)是我未來(lái)職業(yè)構(gòu)想中的重要的一項(xiàng),雖然之前我對(duì)會(huì)計(jì)未來(lái)的就業(yè)也有些了解,但是過(guò)了這學(xué)期,我對(duì)會(huì)計(jì)的認(rèn)識(shí)有了很大的變化,倒不是說(shuō)會(huì)計(jì)這一行業(yè)不好,而是這一職業(yè)未來(lái)從事的工作會(huì)把人的思維限制在固定的框框里,我更多的思考了這一職業(yè)更加隱性的東西,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必定是更加激烈的,但是如果問(wèn)我吧自己限定在一個(gè)思想封閉的行業(yè),在開(kāi)放的環(huán)境下,是很難再與別人競(jìng)爭(zhēng)的,再者,我也不是很喜歡干會(huì)計(jì)這行,所以,慎重考慮后,考研還是考企業(yè)管理吧。
在最開(kāi)始我印象最深刻的并不是老師講的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的8字箴言,案例很好,我也聽(tīng)進(jìn)去了,但我印象最深的還是老師講的傳播學(xué)“夫子循循善誘人”,因?yàn)檫@其中有的內(nèi)容我很有體會(huì),特別是“知彼”,“計(jì)利”,“贊美”,這些內(nèi)容我在大學(xué)前兩年的實(shí)踐中印象深刻。傾聽(tīng)正的很有力量,以前的時(shí)候,與人交談我不是很了解要注意什么,應(yīng)該聽(tīng)什么,看什么,大學(xué)兩年確實(shí)學(xué)了不少東西,后來(lái)我才逐漸的學(xué)會(huì)用心去聽(tīng),于是竟然可以發(fā)現(xiàn)表面的世界下,只要用心去聽(tīng),仔細(xì)的看,竟然還有另外的一個(gè)世界,這個(gè)層面的信息要比表層信息豐富的多,這也是得知對(duì)方意圖的起點(diǎn);得到對(duì)方的信息以后接下來(lái)便是“計(jì)利”,這在《鬼谷子》中又叫“捭闔”,只有首先了解對(duì)方意思之后,才能采取下一步的行動(dòng),若是對(duì)方意思以自己相同,應(yīng)該敞開(kāi)心扉, 叫做“捭”,若是意思相悖,則因不露心機(jī),叫做“闔”,接下來(lái)的“攻心為上”,“飛鉗”“,贊美”講的整個(gè)流程真的很到位,要是大一就能聽(tīng)到這樣的課程,說(shuō)不定會(huì)少很多盲目的探索。老師講的不是書(shū)本上的東西,都是在社會(huì)中生存很有價(jià)值的東西,只要好好領(lǐng)悟,會(huì)有很大的收獲,還有推廣,傳播的順序有主合于客到客合于主,不過(guò)這些內(nèi)容都還要以后慢慢體會(huì)。
在講廣告哲學(xué)時(shí),關(guān)于中國(guó)古典文化的聲音哲學(xué)和西方的聲音哲學(xué),給了我很大的啟示,也讓我徹底明白了我自身在社交方面存在的問(wèn)題,對(duì)于一對(duì)一的兩個(gè)人的交談,我可以把握的很好,但長(zhǎng)期以來(lái),一直存在一個(gè)問(wèn)題,是我解決不了的,就是在人很多的情況下,我根本就不知道怎么辦,也不知道是什么原因,雖然我想了很久,但得到的不過(guò)些散亂的認(rèn)識(shí),聽(tīng)完后我才明白問(wèn)題所在。盡管我們未必意識(shí)到,但我們確實(shí)是深受中國(guó)儒家文化的影響,講究的是“君子訥 而言而敏于行“,“大音希聲”這樣的套路,這完全是與現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)行規(guī)則不符,按照這樣的思路走下去,是不可能會(huì)有什么好的結(jié)果的。我最缺乏的是個(gè)人營(yíng)銷(xiāo),不是別人不了解我,而是我根本就沒(méi)有給別人了解我的機(jī)會(huì),我需要的是一場(chǎng)完整的個(gè)人品牌策劃,我因該學(xué)習(xí)如何把自己推廣出去,而不是等著別人來(lái)了解我。這對(duì)我很有幫助。
大學(xué)修的專(zhuān)業(yè)是管理學(xué),從大一到現(xiàn)在也是一門(mén)一門(mén)開(kāi)過(guò)來(lái)的,但是學(xué)的內(nèi)容中能過(guò)講的很透徹的畢竟太少,大部分時(shí)候,所聽(tīng)的課程要么是照本宣科,要么是講解方式有問(wèn)題。很多管理學(xué)的內(nèi)容,我們以前也是學(xué)過(guò)的,但效果并是使很好,我從廣告學(xué)這門(mén)課程中所學(xué)到得關(guān)于管理學(xué)的知識(shí),豐富了之前我對(duì)管理學(xué)的認(rèn)知。比如說(shuō)“頭腦風(fēng)暴”,大一的時(shí)候也是分過(guò)組的,但整個(gè)操作下來(lái),效果一般,流于形式,而我從未真正認(rèn)識(shí)到這個(gè)理論的價(jià)值,同樣的頭腦風(fēng)暴,卻能有迥異的結(jié)果?!拔抑辉敢夤蛡蚬と说碾p手,但我卻不得不雇傭整個(gè)工人”,從根本上反映的是與“頭腦風(fēng)暴”對(duì)立的兩種管理思維,一種強(qiáng)調(diào)的是管理者主導(dǎo)論,另一種強(qiáng)調(diào)的是員工參與。一種是傳統(tǒng)型的管理,另外一種則是愿意充分的發(fā)揮員工積極性,自主性和創(chuàng)造型的管理,老師課堂上的講解是對(duì)于我頭腦現(xiàn)有的一些知識(shí)充足,讓我對(duì)于管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)了解更加透徹。
更多的時(shí)候,我們?nèi)ヂ?tīng)廣告學(xué),聽(tīng)得并不是得到多么具體的知識(shí),而是在尋找一種啟發(fā),老師講的廣告思維那段很精彩,引導(dǎo)我開(kāi)始去關(guān)注著未知的領(lǐng)域,拓寬了我們的視野,原來(lái)這個(gè)世界還有那么多的知識(shí)等待我們?nèi)W(xué)習(xí),突然之間發(fā)現(xiàn)自己本科所讀的書(shū)還是太少,讀的也都是隨大流的書(shū),沒(méi)有真正靜下心來(lái)讀幾本好書(shū),視界太窄。在上這門(mén)課之前,我一直有關(guān)于我未來(lái)將會(huì)是什么樣的人的設(shè)想,上完廣告學(xué)以后,在重新檢視一下我過(guò)去的目標(biāo),只能搖頭了。我發(fā)現(xiàn)以前定的目標(biāo)更多的是一種期望,并沒(méi)有關(guān)于這方面的比較具體的認(rèn)知,再者,過(guò)去的目標(biāo),多是一些表層的東西,而沒(méi)有設(shè)及到關(guān)于人更深的層次的認(rèn)識(shí)。如果按照以前定的目標(biāo)走下去,結(jié)果要么是因?yàn)樘磺袑?shí)際推不下去,要么就是得到一下表層的知識(shí),對(duì)我而言,難有提升。
再有,就是關(guān)于讀書(shū)方面的影響,以前的時(shí)候,讀書(shū)基本上就是圍繞管理學(xué),心理學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)者方面讀,很少去看其他方面的書(shū)籍,雖然也很受啟發(fā),但是讀書(shū)的效率不高,每一本書(shū)讀得都很細(xì),這很影響讀書(shū)的量。這方面我也一直在尋找方法,前后也試圖擺脫這種讀書(shū)方式,但是很難。最主要的原因是,讀書(shū)的認(rèn)識(shí)方面就存在問(wèn)題,總想著讀一本書(shū)就要完全消化掉,這樣質(zhì)是上去了,客讀書(shū)速度太收影響, 老師講的關(guān)于讀書(shū)心得,讀書(shū)方法,對(duì)于我以后的閱讀時(shí)一個(gè)很好的啟發(fā)。博覽群書(shū)——獨(dú)觀大略——案例分析——實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練——建功立業(yè),以后如果要想實(shí)現(xiàn)突破,必須的廣泛的讀,博覽全書(shū),各方面的書(shū)都要讀一些,這樣才能用廣闊的視野,才會(huì)產(chǎn)生心得想法,而不被限制在一隅。大部分的書(shū)是不需要精讀的,不過(guò)要想很快的抓住主干,還是要讀很多的書(shū)以后恐怕才行吧。再者,實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練,對(duì)于管理學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),這點(diǎn)尤為重要,大學(xué)前兩年我一直在社團(tuán)干,感覺(jué)書(shū)上的管理學(xué)和實(shí)際運(yùn)用還是有很大差距的,要學(xué)到真正的管理學(xué)知識(shí),僅僅看書(shū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練是比不可少的階段。
通過(guò)廣告學(xué)這門(mén)課程的學(xué)習(xí),我感覺(jué)自己在諸多方面都有提升,學(xué)到了不少有用的東西,拓寬了視野,讓我對(duì)于自己有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí),我對(duì)于并來(lái)的期待也有了很大的變化,感謝老師的付出。
廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得(二)
廣告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè),因此傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)和行業(yè)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的嚴(yán)厲要求,我在集美廣告有限公司深入企業(yè)鍛煉,這次實(shí)踐讓我收獲頗豐?,F(xiàn)總結(jié)如下:
實(shí)踐期間我主要負(fù)責(zé)公司設(shè)計(jì)部的日常工作,參與了步步高手機(jī)南通區(qū)域推廣方案、全友傢俬周年?duì)I銷(xiāo)方案等項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)及推廣。同時(shí)參與了公司新員工招聘、入職及培訓(xùn)任務(wù)通過(guò)本次實(shí)踐,我總結(jié)出要想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師或是廣告從業(yè)者,我們必須具備以下素質(zhì)。
第一、扎實(shí)美學(xué)基礎(chǔ),要想從事設(shè)計(jì)這個(gè)職業(yè),必須先學(xué)會(huì)發(fā)覺(jué)美的東西,眼光的提升再來(lái)進(jìn)一步解決表現(xiàn)的方式。學(xué)校的基礎(chǔ)教育基本上讓想從事設(shè)計(jì)的人了解多元化的表現(xiàn)方式,也大大提升想學(xué)設(shè)計(jì)的人的造型能力,但是就是學(xué)校的優(yōu)等生往往也不能很好的完成一件另人滿(mǎn)意的作品,這就取決于經(jīng)驗(yàn)的磨練。第二、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)積累,往往剛出道的設(shè)計(jì)師,內(nèi)心充滿(mǎn)憧憬,但是往往有機(jī)會(huì)上崗操作時(shí)又滿(mǎn)腦空白,一點(diǎn)思緒都沒(méi)有,或則表現(xiàn)的方式只往新、奇、怪的方向走,但是客戶(hù)卻不認(rèn)可,糾其原因在于設(shè)計(jì)的量少、表現(xiàn)方式有限、不是最有效的、跟客戶(hù)溝通少難以全面理解客戶(hù)所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市場(chǎng)脫離,這就需要反思、分析、積累經(jīng)驗(yàn)。
第三、激發(fā)創(chuàng)意思維,客戶(hù)是上帝,往往幾年時(shí)間的磨練使得一些設(shè)計(jì)師摸索出一套對(duì)付客戶(hù)的有效方法,這就是我們俗稱(chēng)的套路模式,不過(guò)有上進(jìn)的設(shè)計(jì)師此時(shí)已經(jīng)不能再滿(mǎn)足自己的狹小圈子,不論是證明自己還是讓更大的客戶(hù)眼前一亮,只能不斷的激發(fā)自己的靈感和創(chuàng)意,這其實(shí)只是成為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的開(kāi)始階段。多多磨練自己的創(chuàng)意與市場(chǎng)盡快融合,這樣讓創(chuàng)意在經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng),從而豐富自己、活躍自己的思維。激發(fā)創(chuàng)意的最好方法就是行動(dòng)起來(lái)。
第四、尋求個(gè)性再現(xiàn),惟命是從的設(shè)計(jì)師是沒(méi)有個(gè)性的。要想成就優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師就必須在自己的作品中流露出一種個(gè)性,不論是張揚(yáng)的、含蓄的、色彩絢麗的等等,都是個(gè)性的表現(xiàn)方式,這就是設(shè)計(jì)師的標(biāo)新立異的開(kāi)始,與眾不同必會(huì)讓你的作品在別人眼前產(chǎn)生亮點(diǎn),讓別人發(fā)覺(jué)你的作品,承認(rèn)你的價(jià)值。這樣子你的設(shè)計(jì)師道路剛剛?cè)腴T(mén)。
第五、創(chuàng)造完美價(jià)值好的設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)創(chuàng)造價(jià)值,這種價(jià)值一方面是自身的價(jià)值,不要永遠(yuǎn)做一些基礎(chǔ)工作,必須提升到一定的高度想問(wèn)題。這時(shí)的設(shè)計(jì)師就應(yīng)該學(xué)會(huì)玩材料、效果,在客戶(hù)充分信任下支配成本費(fèi)用,這時(shí)的作品應(yīng)該是一種玩的心境,在心情完全放松的前提下你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的作品的隨意性和超脫性,并且在市場(chǎng)上贊聲迭起。
第六、提升綜合能力,設(shè)計(jì)的過(guò)程往往到達(dá)一定的時(shí)期就會(huì)有新的瓶頸出現(xiàn),這就需要更多的知識(shí)來(lái)突破自己。知識(shí)的積累必須在理性的吸收新的知識(shí)和文化,千萬(wàn)不要排除任何一種極端文化(如宗教、迷信、艷情、市井等等),往往通過(guò)設(shè)計(jì)師的理性理解轉(zhuǎn)換成的設(shè)計(jì)語(yǔ)會(huì)把其優(yōu)點(diǎn)提煉成藝術(shù)符號(hào)。建議多讀雜書(shū)、研習(xí)藝術(shù)理論,理性的分析,要知道任何一種文化的純?cè)诙加兴牡览?。第七、策劃先于設(shè)計(jì),想成為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師其良好的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和豐富的學(xué)識(shí)是不夠的,必須學(xué)會(huì)合理調(diào)度、運(yùn)用各種元素,這樣就必須在設(shè)計(jì)之前先預(yù)估設(shè)計(jì)的結(jié)果,包括市場(chǎng)的反響、效益、連帶關(guān)系、后續(xù)進(jìn)展等。好的設(shè)計(jì)師必須能駕馭市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng),這樣就必須要很好的策劃思想為前提,并且在市場(chǎng)的運(yùn)做中調(diào)整策劃方向,使得設(shè)計(jì)出來(lái)的作品對(duì)于客戶(hù)是最有效的營(yíng)銷(xiāo)武器,幫客戶(hù)賺錢(qián)才是硬道理。
第八、掌握時(shí)代技術(shù),設(shè)計(jì)的行業(yè)是最時(shí)尚的行業(yè),它融合目前全世界最精端的設(shè)備和軟件,集合全世界最新的信息科技,在這網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的社會(huì),其任何對(duì)設(shè)計(jì)有關(guān)的技術(shù)、設(shè)備、信息都必須了解善用,運(yùn)用最有效的武器裝備自己,集中最新的信息豐富自己,跟緊時(shí)代變幻步伐,使自己立于不敗。
第九、證明自己能力,在自己羽翼逐漸豐滿(mǎn)起來(lái)的時(shí)候,就應(yīng)當(dāng)證明自己的真正實(shí)力,多參加一些大型的策劃、設(shè)計(jì)項(xiàng)目,多參加一些國(guó)內(nèi)國(guó)際比賽,多與行內(nèi)精英交流,多用別人的作品反思自己的不足,與高手過(guò)招,往往更能知道自己的弱點(diǎn),這個(gè)時(shí)候的目標(biāo)就是超越自己。
第十、道德唯一標(biāo)準(zhǔn),任何一個(gè)設(shè)計(jì)師不論置身何處,其口碑是最重要,良好的修養(yǎng)直接可以反映在你的作品上,好的作品和藝術(shù)品位只有一步之遙,要想得到別人的尊重首先就必須磨滅年輕的輕浮,在道德的約束下,才能提升藝術(shù)品位,因此成就優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)以德服人。
當(dāng)然這次的實(shí)習(xí)也讓我們誰(shuí)吧一些不足之處:一方面是學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)欠缺,在面臨突發(fā)狀況和人際溝通時(shí),還不夠成熟。另一方是如何使我們學(xué)生更好的將專(zhuān)業(yè)知識(shí)、理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐之中,更好的與社會(huì)接軌的問(wèn)題。這些都需要我們通過(guò)不斷加強(qiáng)學(xué)校的實(shí)踐教學(xué)改革來(lái)完善!
廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得(三)
實(shí)訓(xùn)活動(dòng)依據(jù)背景材料,由教師指導(dǎo)班級(jí)學(xué)生分為4到5人一組,并指定各小組負(fù)責(zé)人,這個(gè)周是我們的廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)周。這次廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)對(duì)我們的要求是結(jié)合廣告學(xué)所學(xué)的內(nèi)容,學(xué)平面設(shè)計(jì)的基本方法,并了解相關(guān)的編輯軟件,掌握平面設(shè)計(jì)的技巧,要求采用平面設(shè)計(jì)或者視頻動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的方式來(lái)進(jìn)行,可以使用PHOTSHOP軟件來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),其目的是為我們以后從事廣告行業(yè)工作打下一定的基礎(chǔ)。我們這次實(shí)訓(xùn)的作業(yè)是:“全球眼”視頻管家新助手的廣告設(shè)計(jì),印象的重點(diǎn)是需要體現(xiàn)全球眼的優(yōu)勢(shì)和特性,深刻洞察不同目標(biāo)群體(如企業(yè)、家庭、個(gè)人等)的差異化需求,找到全球眼能夠打動(dòng)他們的理由,設(shè)計(jì)系列平面廣告。
在開(kāi)始寫(xiě)心得之前,我覺(jué)得PHOTSHOP是優(yōu)秀的圖象處理軟件,是同類(lèi)軟件的領(lǐng)袖,是平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的必用軟件。以前我認(rèn)為PHOTSHOP就是修改人物照片的,現(xiàn)在知道PHOTSHOP是這么強(qiáng)大的圖像合成軟件,我一直很羨慕網(wǎng)上那些PHOTSHOP高手,所以在學(xué)校的學(xué)習(xí)一直很認(rèn)真,希望可以成為一個(gè)PHOTSHOP高手。
我們?cè)卩u俊老師的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)了廣告設(shè)計(jì),這一周在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行實(shí)際操作,我認(rèn)為這是對(duì)我們前面所學(xué)課程的總結(jié)與運(yùn)用,又是一個(gè)自我鍛煉自我學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。 在自己做“全球眼”視頻管家新助手廣告設(shè)計(jì)之前,我搜集了很多比較成功的廣告設(shè)計(jì),欣賞之余也深深的感覺(jué)到了自己的不足。廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面,代替產(chǎn)品,品牌,活動(dòng)等等做廣告。其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素,使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫(huà)面設(shè)計(jì),能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受,對(duì)企業(yè)識(shí)別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄,也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。接著廣播出現(xiàn)了,于是有聲音式的廣告,今日也都還聽(tīng)得到,然后電視時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間,而且更為專(zhuān)門(mén)。
廣告設(shè)計(jì),從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講,其構(gòu)成要素可分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部分。語(yǔ)言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文,以及商標(biāo)和公司名稱(chēng)等;非語(yǔ)言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素,使之成為一件完整的廣告作品。廣告設(shè)計(jì)的五大要素包括:廣告主題、廣告構(gòu)思、廣告正文、廣告形象、襯托要素。
廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開(kāi)端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn),比如:它也需要發(fā)散性思維,而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中,一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告,可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此,對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。
在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)形成的今天,企業(yè)所提供的產(chǎn)品,不能單單滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要,而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo),在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。
突然想起魯迅先生的一句話(huà):這里本來(lái)沒(méi)有路,只是走的人多了,也便成了路。生活的路呢?生活的路也是人走出來(lái)的,每個(gè)人一生總要去很多陌生的地方,然后熟悉,而接著又要啟程去另一個(gè)陌生的地方。 所以為了是我們的路能更寬廣平坦我們必須通過(guò)自己的努力去改變它。
通過(guò)此次的實(shí)訓(xùn)我們每個(gè)人都收獲了成果,為了在以后的工作中能更好的展現(xiàn)我們的才能,我們要熟練地掌握這些專(zhuān)業(yè)知識(shí),它將會(huì)為我們以后工作奠定了基礎(chǔ)。很感謝學(xué)校,感謝老師給我們的幫助,讓我們這次實(shí)訓(xùn)中學(xué)到了很多知識(shí)并提高了我的技能!
廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)心得(四)
近段時(shí)間我們?cè)赺X老師教授的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)了廣告設(shè)計(jì),這是對(duì)我們前面所學(xué)課程的總結(jié)與運(yùn)用,又是一個(gè)自我鍛煉自我學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
在自己做廣告設(shè)計(jì)之前,我搜集了很多比較成功的廣告設(shè)計(jì),欣賞之余也深深的感覺(jué)到了自己的不足。廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面,代替產(chǎn)品,品牌,活動(dòng)等等做廣告。其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素,使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫(huà)面設(shè)計(jì),能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受,對(duì)企業(yè)識(shí)別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄,也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。接著廣播出現(xiàn)了,于是有聲音式的廣告,今日也都還聽(tīng)得到,然后電視時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間,而且更為專(zhuān)門(mén)。
廣告設(shè)計(jì),從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講,其構(gòu)成要素可分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部分。語(yǔ)言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文,以及商標(biāo)和公司名稱(chēng)等;非語(yǔ)言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素,使之成為一件完整的廣告作品。廣告設(shè)計(jì)的五大要素包括:廣告主題、廣告構(gòu)思、廣告正文、廣告形象、襯托要素。
廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開(kāi)端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn),比如:它也需要發(fā)散性思維,而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中,一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告,可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此,對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。
在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)形成的今天,企業(yè)所提供的產(chǎn)品,不能單單滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要,而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo),在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。
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