眾多移動資訊平臺、直播平臺、電商平臺紛紛加入到內(nèi)容電商大戰(zhàn)中，必然將會推動內(nèi)容電商革命的加速。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電商網(wǎng)站的戰(zhàn)略，希望大家喜歡!

　　電商網(wǎng)站的戰(zhàn)略

　　基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷售其實由來已久

　　事實上，早在電子商務(wù)興起以前，電視購物、雜志購物等基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷售就已經(jīng)流行多年。今天的內(nèi)容電商只是把電視購物搬到了直播平臺上，把雜志購物搬到了今日頭條、UC頭條、微信公眾號等資訊內(nèi)容平臺上，本質(zhì)并沒有發(fā)生改變，只是媒介在發(fā)生變化。

　　電視購物在國人的印象當(dāng)中可能并不是太好，很多消費者提到電視購物，往往都會覺得有夸大的宣傳，甚至還會覺得電視購物基本上都是一些高價低質(zhì)的商品，因而會產(chǎn)生一種厭倦感。但是電視購物在美國、日本等國家，卻是消費者購買商品的一個重要渠道，美國最大的電視購物公司QVC剛成立后的第一個年頭里，營業(yè)收入僅有1億多美元，到了2013年已經(jīng)達(dá)到了127億美元，并開始覆蓋到德國、英國、意大利、法國、日本、中國等多個國家市場。

　　與電視購物基于視頻的內(nèi)容銷售不同，雜志、報紙等購物方式則是基于文字、圖片等內(nèi)容形式。一些時尚雜志購物往往都定位于比較高端、有品位的人群，即便是今天傳統(tǒng)雜志的流行在普遍降低的時候，仍然還是會有一些消費者通過雜志推薦的渠道購買自己心儀的產(chǎn)品。

　　電視購物、雜志購物在過去近二十年的流行從側(cè)面告訴了我們一點：以內(nèi)容形式出現(xiàn)的電商完全是可行的。

　　微信將內(nèi)容電商推向高潮，從繁華到繁華很難

　　最初是“微商”，在朋友圈興起，很多微信用戶通過將自己的產(chǎn)品分享到微信朋友圈然后讓用戶去購買，不過這種形式卻在微信公眾號得到了很好的繼承和發(fā)揚。隨后大量的微信公眾號開始推出自己的微店，這也催生了很多第三方微店服務(wù)平臺諸如有贊、微店等平臺的興起，邏輯思維、一條等微信大號更是借助微商為眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了一條公眾號商業(yè)化的楷模之路。

　　面對微信電商的威脅，阿里巴巴以5.86億美元收購了微博18%的股份，并封殺了微信入口，同時推出了微淘，直接與微信展開面對面競爭。隨著阿里的參戰(zhàn)，微商就更加風(fēng)靡了，甚至全民都開始流行微商。然而，隨著越來越多的微信公眾號涌入進(jìn)來，微商開始出現(xiàn)了諸多問題，前段時間曝光的大量微信大號刷量事件更是從側(cè)面暴露了微信公眾號以及微商的虛假繁榮，公眾號們正在不斷面臨新的難題。

　　一、粉絲瓶頸

　　今天，微信公眾號粉絲的增長已經(jīng)越來越困難，但是公眾號每天仍然以數(shù)萬的數(shù)量增長。面對越來越多的公眾號，用戶已經(jīng)失去了新鮮感，粉絲增長早已不像公眾號初期那般。即便是微信廣點通廣告平臺，今天增加一個粉絲的成本也越來越高了，就拿劉曠本人的公眾號來說，從去年開通廣點通到現(xiàn)在也有近一年了，去年通過廣點通增加一個粉絲的成本是3-5元，但是到了今年已經(jīng)高達(dá)10-15元每個粉絲，有的時候增加一個粉絲甚至已經(jīng)高達(dá)20元的成本。

　　越來越多的企業(yè)都開始通過廣點通來增加粉絲，這也是目前快速增加粉絲的最有效辦法，但是這也導(dǎo)致了廣點通競價排名廣告費的水漲船高，通過廣點通廣告增加粉絲的方法已不是大多數(shù)微信公眾號所能玩得起的。

　　二、公眾號的打開率逐漸下降

　　隨著每個用戶關(guān)注的公眾號越來越多，他們對于公眾號的打開率也就越來越低，甚至有的用戶關(guān)注了幾十個訂閱號，在一周內(nèi)都不帶打開一個看的。即便是邏輯思維、一條等微信大號也在面臨這樣的尷尬境地，粉絲打開率越來越低，以至于邏輯思維、一條等不得不繼續(xù)花費大量成本通過廣點通來拓展新的粉絲，用以維持公眾號的粉絲活躍度，這也就不難解釋為何今天一條公眾號超過1000萬的粉絲，但是文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量還比不上過去100多萬的粉絲，當(dāng)然這跟他們現(xiàn)在的內(nèi)容普遍都是電商廣告也有一定關(guān)系。

　　三、內(nèi)容一片抄

　　隨著公眾號的數(shù)量越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)是所有公眾號面臨的一個共同難題。過去，很多公眾號憑借著一篇稍有新意的文章就能實現(xiàn)10萬+閱讀量的突破，但是今天已然非常難。大多數(shù)的公眾號實際上都是在干著搬運工的工作，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容非常少，這無形之中就造成很多微信用戶有這么一種感覺，這篇文章貌似在哪個地方已經(jīng)看過了，再忠實的用戶也會有審美疲勞的那一刻。