如何進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣宣傳_網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣宣傳有哪些方法
網(wǎng)站推廣就是讓那些不知道、不理解您網(wǎng)站的目標(biāo)客戶知道、理解您網(wǎng)站的一系列活動(dòng)。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的宣傳方法,希望大家喜歡!
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的宣傳方法
一、網(wǎng)站推廣的任務(wù)
讓不知道的目標(biāo)客戶知道、讓已經(jīng)知道的目標(biāo)客戶明白,既知道又明白的客戶則交給業(yè)務(wù)人員。
二、網(wǎng)站推廣的手段和方法
網(wǎng)站推廣應(yīng)該從了解用戶的使用習(xí)慣開始,根據(jù)調(diào)查的結(jié)果,用戶獲得的網(wǎng)站訪問的途徑從多到少的順序?yàn)椋核阉饕?、分類目錄、廣告、其他方式。用戶的使用習(xí)慣是排在前面,容易看到的信息被點(diǎn)擊的幾率大。
對(duì)各種途徑和習(xí)慣做重要性分類,重要的多花精力和金錢,次要的少花。值得注意的是,在網(wǎng)站推廣領(lǐng)域,推廣的有效性并沒有分的那么徹底,即使有些推廣方法作用較小,也應(yīng)該做它們,做多做少都可以,但不應(yīng)遺漏了。
三、網(wǎng)站的推廣效果如何評(píng)價(jià)
既然要評(píng)測(cè)可以通過以下幾個(gè)指標(biāo)來(lái)考察:
1、網(wǎng)站流量:新IP數(shù)、回訪IP數(shù)、每個(gè)IP的瀏覽量也就是PV。
2、流量來(lái)源:多少?gòu)乃阉饕鎭?lái),多少?gòu)恼搲瘉?lái),多少?gòu)姆诸愋畔?lái),多少直接輸入網(wǎng)址來(lái)。
3、媒體關(guān)注程度:有沒有人給你寫評(píng)論,有沒有人在議論你,有沒有新聞在報(bào)道你。
4、注冊(cè)量。
四、推廣中注意的問題
1、厚著臉皮堅(jiān)持:新站想要和別人做友情鏈接,通常不被同意,這個(gè)時(shí)候要堅(jiān)持下去,不要因?yàn)橐粫r(shí)之氣放棄。
2、每天都做:把推廣工作看作日常工作的一部分,而不是一次性完成的,或者一段時(shí)間完成的,即使網(wǎng)站已經(jīng)做的很出名很好了,也需要提到日程上來(lái)。對(duì)于宣傳來(lái)說,保持一貫性非常重要,這也是為什么麥當(dāng)勞、可口可樂那么出名還要花巨資做廣告的原因,一旦哪一天停止了這項(xiàng)工作,用戶就會(huì)認(rèn)為你不行了,或者你沒了。
電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的注意要點(diǎn)
一、網(wǎng)站打開速度
這是任何一個(gè)做網(wǎng)站的人都應(yīng)該注意的問題,訪問網(wǎng)站的速度對(duì)用戶,搜索引擎等等的影響都很大,也是一個(gè)網(wǎng)站的重中之重。特別是電商類網(wǎng)站,圖片眾多更是要求打開速度一定要穩(wěn)定快速,否則用戶是不會(huì)坐在電腦面前等待你的圖片或網(wǎng)頁(yè)緩存慢慢刷出來(lái)的。
二、網(wǎng)站欄目策劃與產(chǎn)品分類
1、產(chǎn)品有多少,如何分類對(duì)用戶最好,相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站的分類,為何如此分‘
2、產(chǎn)品分類,欄目策劃(兩者為相對(duì)關(guān)系,即可以有相同,也可以不同,欄目也可以以。)
3、產(chǎn)品的分類最好以大眾的用戶習(xí)慣和搜索習(xí)慣來(lái)分類;
4、欄目的策劃及制定做好考慮到兩點(diǎn):實(shí)用性,可讀性,參與性,互動(dòng)性,門檻;創(chuàng)新,創(chuàng)意,視覺沖擊,出乎意料,趣味。
5、產(chǎn)品搜索檢索頁(yè)面的優(yōu)化
1)電商網(wǎng)站的全站搜索
<1>強(qiáng)大的下拉提示框,搜索能滿足用戶的需求,但下拉做得好還能刺激用戶新的需求,去查看更多不同的產(chǎn)品,特別是做好長(zhǎng)尾詞的引導(dǎo)。
<2>全站的搜索框可以做到頂部,并且設(shè)計(jì)得夠醒目,讓用戶習(xí)慣在此搜索,而不是覺得搜索框做到不夠大氣明顯,導(dǎo)致搜索的使用量不高。
2)產(chǎn)品列表頁(yè)面的檢索
<1>清晰的檢索分類,比如”價(jià)格,地區(qū)( 賣家所在地),時(shí)間,付款方式,品牌,型號(hào),銷量,人氣“等等,讓用戶更加舒服的使用自己的習(xí)慣去購(gòu)物,最快速的找到自己喜愛的商品。
<2>清晰的圖標(biāo),標(biāo)示,引導(dǎo)語(yǔ),及即時(shí)溝通系統(tǒng)等等
<3>適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品推薦位及其他相關(guān)產(chǎn)品列表頁(yè)的展示,這個(gè)不僅能應(yīng)用到”會(huì)員付費(fèi)“上還能增加用戶的粘稠度,讓用戶多一定選擇,對(duì)seo來(lái)說也是比較好的內(nèi)鏈優(yōu)化方式。
三、電商網(wǎng)站推廣渠道
1、SEM
1)做好推廣項(xiàng)目的策劃,如何分配賬戶結(jié)構(gòu),單元,組,關(guān)鍵詞
2)事先了解到相關(guān)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格,這個(gè)可以通過百度代理公司的朋友或同行朋友來(lái)實(shí)現(xiàn)
2、SEO
1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
2)文字優(yōu)化
3)圖片優(yōu)化
4)鏈接優(yōu)化
5)流量轉(zhuǎn)化優(yōu)化
6)數(shù)據(jù)分析,輕度調(diào)整,加強(qiáng)新頻道,新產(chǎn)品,新數(shù)據(jù)的優(yōu)化,不斷刺激搜索引擎及用戶
四、電商網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
1.產(chǎn)品圖片視覺沖擊
2.產(chǎn)品宣傳圖片及廣告文字的配合
3.產(chǎn)品庫(kù)存、供應(yīng)問題
4.產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)輸問題
五、電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
1.網(wǎng)站KPI的分析
2.網(wǎng)站各數(shù)據(jù)及KPI數(shù)據(jù)影響因素的分析,看看從網(wǎng)站策劃,欄目建設(shè),產(chǎn)品分類,客戶跟蹤,網(wǎng)站推廣,產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),各部門工作績(jī)效執(zhí)行。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的推廣技巧
1、企業(yè)博客營(yíng)銷
以博客為代表的Web2。0概念有著很好的互動(dòng)和溝通性,很利與網(wǎng)民的參與和發(fā)揮創(chuàng)造力。企業(yè)也可以通過企業(yè)博客的形式進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通,達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系,改善商業(yè)活動(dòng)的效果。
企業(yè)博客應(yīng)該在建立之初就擬定發(fā)布規(guī)則和指南,包括不能泄露機(jī)密信息,不能發(fā)布可能危害公司聲譽(yù)的信息等等,以降低企業(yè)博客可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面:可以直接帶來(lái)潛在用戶、為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)、可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。企業(yè)可以和新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶合作,在其門戶上開辟自己企業(yè)的博客,也是是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。
2、免費(fèi)軟件營(yíng)銷
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的就在于推銷自己的產(chǎn)品,而低成本高效的推廣產(chǎn)品的一個(gè)重要途徑就是發(fā)布一款免費(fèi)軟件,網(wǎng)民樂于下載使用免費(fèi)軟件,還樂于傳播和分享使用免費(fèi)軟件的心得,如果企業(yè)前期通過免費(fèi)軟件的方式,獲得大量用戶,那么就可以通過各類方法來(lái)挖掘這些用戶的商業(yè)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)企業(yè)收費(fèi)軟件的銷售。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
通過Google Adwords和百度推廣等產(chǎn)品,企業(yè)可以網(wǎng)絡(luò)推廣拓寬傳統(tǒng)軟件銷售量,例如,用戶搜索某一行業(yè)問題的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果中顯示企業(yè)相關(guān)解決方案和產(chǎn)品,或者在一些知名博客或網(wǎng)站做內(nèi)容相關(guān)的定向廣告,將對(duì)這些內(nèi)容感興趣的用戶吸引到企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面,也可以實(shí)現(xiàn)低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。如果廣告優(yōu)化的當(dāng),預(yù)算分配合理,則ROI(投資回報(bào)率)會(huì)很高。
4、社區(qū)推廣方式
在一些知名社區(qū)搞一些活動(dòng),形成線上線下的互動(dòng),定時(shí)舉行在線會(huì)議或線下推廣會(huì)議,鼓勵(lì)博客寫作等等,都可以在社區(qū)和SNS上推廣企業(yè)的產(chǎn)品。
在網(wǎng)絡(luò)上大企業(yè)并不比中小企業(yè)具有太大的優(yōu)勢(shì),而且往往會(huì)忽視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用,很多企業(yè)甚至不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種推廣方法,相比傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)非常明顯。其低成本、受眾范圍廣、傳播效率高等隱私都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),企業(yè)要想開拓自己的藍(lán)海,進(jìn)行低成本營(yíng)銷的必經(jīng)之路。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,誰(shuí)能把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的脈搏,誰(shuí)就能取得致勝先機(jī)。
5、微博營(yíng)銷推廣
像國(guó)內(nèi)在微博上發(fā)展很快,比較流行的微博有新浪微博,騰訊微博,他們都有著龐大的用戶群體,比如像新浪微博 騰訊微博等是極具影響力的微博,擁有著很多的用戶。在微博上信息的傳遞非常迅速,企業(yè)等信息可以很快地通過流通出去,通過轉(zhuǎn)發(fā)等為大量的微博用戶所了解。因此微博是一種新的很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式,未來(lái)的微博發(fā)展前景也很好,所以對(duì)于微博營(yíng)銷推廣也將會(huì)得到快速發(fā)展!